烟台对外传播工作的实践与探索

王洪青

近年来，烟台市在对外宣传工作中，紧紧围绕讲好烟台故事，传播烟台声音，树立良好城市形象，积极拓宽对外传播渠道、强化平台构筑、夯实工作基础，推动烟台对外传播工作不断取得新成效。

一、“传统媒体+新兴媒体”融合发力

一方面，借助传统媒体传播烟台城市形象。积极参与“好客山东”“好品山东”捆绑营销联合推介，加强与中央广播电视总台、《人民日报·海外版》、《中国日报》、中国新闻社、国际在线等主流外宣媒体的合作，通过开设专栏专题、刊播城市形象广告语等形式宣传推介烟台；与新华社合作，持续在美国纽约时报广场和海内外与烟台关联度高的城市户外大屏上播放城市形象宣传片；与香港主流媒体合作，在每年“香港山东周”期间，制作播出系列报道，集中推介烟台。另一方面，借助新兴媒体不断拓宽对外传播渠道。2015年4月开始与中国日报社合作，开通运营“仙境烟台英文网”，开设“烟台政务、烟台财经、聚焦烟台、烟台文化、游在烟台、国际交流、精品园区、县区之窗”等十几个特色栏目，年均累计访问量达6000万人次。与新浪、腾讯等合作，精心做好烟台发布政务微博微信的内容更新和运营维护。与今日头条开展了“了不起的城市——仙境烟台”大数据发布活动。积极引导本地权威媒体客户端、政务微博、官方微信、自媒体进行跨平台融合运营。在@烟台发布、烟台旅游微博微信、大小新闻网、胶东头条等持续推出“金秋十月·烟台苹果红了”“仙境海岸·醉美烟台”“烟台人真幸福”“奔向北纬 37 度”“喜迎十九大 图说烟台新变化”等系列主题宣传，开展了“烟台优秀摄影图片征集”“大美烟台 精彩无限”优秀城市影像征集、“镜观烟台”年赛等活动，把举办活动的过程转化为城市形象宣传的过程，全方位、多角度、立体化地展示仙境烟台的良好城市形象。

二、“重大事件+重要活动”借势借力

依托烟台市举办的国际葡萄酒博览会、国际果蔬食品博览会、APEC中小企业博览会、亚欧旅游合作发展论坛、中韩FTA经贸会议、烟台中韩产业园、新旧动能转换等重大主题和经贸文化活动，采取“积极请进来”和“主动走出去”相结合的办法借势借力、借船出海、借梯登高，进一步拓宽对外传播渠道。举办“亚洲媒体聚焦烟台”集中采访活动，邀请孟加拉国《每日星报》、马来西亚《星洲日报》等11个国家13家媒体的外国记者来烟台采访报道。围绕打造国家历史文化名城，邀请中央新闻单位、香港媒体驻鲁分支机构、知名博主来烟台举办采风活动，宣传烟台历史文化风貌、传承保护政策和经验成果。抓住中韩自贸协定签订的有利时机，与《山东侨报》和《金桥》杂志合作推出韩国元素在烟台专版、专刊。在韩国银川至首尔国际机场高速路和烟台蓬莱国际机场设立“中国·烟台中韩产业园”户外广告牌，在北京和韩国首尔分别召开高规格的新闻发布会，设计制作《仙境海岸·阳光烟台》韩文版招商宣传片和中韩（烟台）产业园宣传片，邀请韩国《中央日报》、韩国国家广播电视台（KBS）、韩国联合通讯社、《文化日报》《亚洲日报》等韩国主流媒体记者来烟台采访报道等，进一步提升了中韩（烟台）产业园的对外知名度和影响力。2017年以来，我们还精心打造了“媒眼看烟台”系列主题对外宣传品牌，围绕新旧动能转换、“一带一路”倡议、制造业强市、人才强市、乡村振兴等重大主题，与新华社、《中国日报》《中国报道》等主流媒体合作，先后举办了“媒眼看烟台·聚焦新旧动能转换”“媒眼看烟台·聚焦‘一带一路产业生态”“媒眼看烟台·聚焦海洋强市建设”“媒眼看烟台·聚焦制造业强市建设”等大型主题采访报道活动，借助各级各类媒体的影响力，面向海内外广泛宣传推介烟台经济社会发展成就。

三、“产业优势+城市形象”精准传播

从2015年开始，我们着手城市综合宣传推介工作的研究策划，烟台市委、市政府制定下发了《关于做好烟台城市综合营销工作的意见》，整合力量、整合资源、整合资金、整合渠道，把产业优势与城市形象结合起来，借助大数据分析，以海内外与烟台旅游、购房、商务和资金往来等互补性较强、关联度高的城市为营销对象，主动出击，靶向渗透，实施城市形象的精准宣传推介。先后在北京、上海、杭州、三亚、西安、兰州、呼和浩特、哈尔滨、长春等城市，以及日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等国家，围绕“宜居宜业宜游”和“促进文化旅游、促进城市建设、促进招商推介”的目标，组织开展了系列城市综合宣传推介活动。活动中，外宣办充分发挥牵头部门作用，各级各有关部门积极参与、协同作战，各级各类媒体密切配合、整体发力，奏响了城市综合宣传推介的交响曲。与此同时，我们还相继在北京、哈尔滨、呼和浩特、乌鲁木齐、西安、郑州、海口、三亚、济南、泰安、首尔、纽约等国内外多个城市主要线路的公交车体和繁华路段的电子显示屏、户外广告牌，以及济南西站、北京南站、烟台南站、烟台蓬莱国际机场进出口处电子显示屏、景观灯箱中投放城市形象主题广告，增强了城市综合宣传推介的效果，提高了城市的知名度和影响力。

四、“特色资源+外宣精品”讲好故事

画册、视频等外宣品都是讲好城市故事、传播城市形象的重要载体，容易被海内外受众所接受。近年来，我们按照“出精品”的要求，先后制作出版了《印象烟台》新版大型外宣画册、中英中韩两个版本的《选择烟台 共赢未来》招商画册、《仙境海岸 魅力烟台》宣传折页、《来烟台做神仙》城市文化口袋书等出版类外宣品，全面展现了烟台最新城市面貌和最新城市发展成果。我们还通过公开招标的方式，策划制作出版了新版《仙境海岸 魅力烟台》城市形象宣传片和新版《选择烟台 共赢未来》招商宣传片。与此同时，我们还深入挖掘红色文化、海洋文化、葡萄酒文化、仙道文化等地方特色文化资源，设计制作了多版本的画册、折页、明信片、宣传片、微电影等外宣品，与中国民主法制出版社和烟台大众网合作分别开展了“仙境烟台”百部短视频、“守艺·传承——烟台非物质文化遗产”微视频摄制制作与展播等活动。相比较而言这些短小的微视频更具有一种独特的真实性和感染力，传播效果更好，每一部微视频一经推出，点击量、浏览量都很高。此外，我们还与山东省《走向世界》杂志社合作，每月推出一期《仙境烟台》专刊，从而形成了各具特色、各展所长的外宣品制作与传播矩阵。另外，我们还积极探索以纪录片的形式讲好烟台故事、传播好烟台声音，先后与中央电视台、山东电视台等权威主流媒体合作拍摄制作了《烟台开埠》（10集）、《胶东烽火》（12集）、《烟台开放》（10集）三部大型电视纪录片，全面展示烟台从开埠、解放到改革开放一百多年的历史巨变，形成了独具特色的胶东文化“三部曲”。以紀录片的形式传播城市形象的做法，被山东省委宣传部确定为2016年工作创新典型。2017年5月份，在面向社会公开征集和专家论证的基础上，我们还首次确立并使用主题突出、特色鲜明的城市形象标识，推荐给各部门在招商推介、文化交流、节庆会展、体育赛事、旅游推介以及各类公益性活动中广泛使用，成为宣传推介烟台的一张靓丽名片。（作者供图）