用市场的手推动影视国际化

方世彤

我在英国学习传媒管理的时候，有两个话题争论不休。一是全球化与本地化的争论，二是融合化与多元化问题。全球化显然是英国老师最愿意和学生交流的话题，毕竟学生来自世界各地。目前国家大力倡导影视“走出去”战略，实际上出国之路却非常困难。尽管今年各地影视节都打起“一带一路”的旗帜，“一带一路”的影视内容却大多牵强附会，没有人真正站在全球高度来看待中国影视的走出去战略。

最近国际市场上开始了新一轮大并购，比如大家关心的老鼠和狐狸（迪士尼收购福克斯）的联姻，自由传媒收购恩德莫尚等。国内各大上市影视企业疲于自保，还没有想起通过兼并重组来实现市值维护。早些年我们就说中国影视企业的问题是过于分散，各自为战，却又各自不能战。这也在一定程度上导致这些企业望向全球市场的时候，难免有些胆怯，不敢真的沖出去。

在6月中旬的上海电视节中英电视交流论坛上，国家广播电视总局的领导上台致辞，鼓励国内影视企业和英国先进同行多交流，把中国元素带到世界上去。但比较主动的反而是英国的影视企业，他们急切地想进入中国，纷纷向总局领导要政策，要支持。目前海外影视企业在中国确实比较难成气候，他们目前所期待的中国资金也因为外汇流出管制而难以实现。虽然有部分影视公司宣称在和国际主流机构合作、合拍，但收益情况尚不明朗。电影方面，许多先期采取收购兼并方式走出去的企业也在调整战略，拥有美国传奇影业的万达影业最近放出消息，希望转让手中的权利，而拥有Studio 8的复星也在去年放出要出售该公司股权的消息。

最近的中美贸易大战中，大家争的是核心技术或农产品，几乎没有人提到过影视。事实上，中美影视贸易严重不平衡，中国输出到美国的很少，而美国卖到中国的很多。近期，美国互联网视频公司Netflix频频收购中国影视内容，《动物世界》也将海外发行权授给了Netflix，这说明中国内容在海外是有市场的。扭转这样的贸易不平衡也是中国影视人的期望。

在欧美的传统影视市场，中国影视不成功其实是必然的，因为这个市场已经被好莱坞垄断，连欧洲的老牌企业也叫苦不迭。全球化难道就是好莱坞化吗？答案当然是否定的。我们自然期望全球化给中国影视带来新增量，在已经成为全球影视制作大国的前提下，我们的产量存量，需要全球化来实现增量。进入全球的路径我们也尝试过内容：功夫片动作片先行。亦尝试过渠道：东南亚“华语”市场先行，“一带一路”带动。但目前看来收效甚微。我们也尝试制作英语内容，但在科技发达的今天，语言其实不是最大障碍，相反我们更应该在影视市场里推动汉语的推广和普及。这亦是国家对影视走出去的期望，用中国文化影响全世界。

在资本层面、产业层面、技术层面，我们都在做影视国际化的探索，但是中国影视国际化根本的出路还是内容国际化。最近几年国产电视剧兴起一股风潮，就是到海外取景。几乎一半以上产量的电视剧都曾经在海外取景，在这一形势下，国内也出现一批专门做海外制片取景业务的公司，海外的一些华人也借此机会赚到了可观的收入。这在某种程度上说明市场是影视国际化的重要推手，相信市场自发的动力会改善我们影视国际化的进程。