《真相吧花花万物》：探索消费行为综艺化

杜迈南

蔡康永与小S（徐熙娣）“单飞”后首次“合体”回归的新节目，于7月6日起每周五在优酷上线。这档消费行为脱口秀显然有别于《康熙来了》，让观众心生期待。

《真相吧花花万物》由天猫出品，优酷、燃烧小宇宙联合打造。其将消费行为综艺化，通过剖析明星嘉宾的购物账单，分析人物个性并研究购物行为，以挖掘消费背后的故事，碰撞不同的消费观点，表达理想生活的态度。

明星购物车发起“消费洞察”大数据渗透节目各环节

《真相吧花花万物》由蔡康永与小S搭档主持，《康熙来了》前制作人陈彦铭担任制片人。第一季10期节目涵盖10个主题，每期50—60分钟，围绕消费的不同层面和不同角度设定主题，比如第一期的主题是“花钱要让我喜欢的人也喜欢我”。主持人通过展示明星嘉宾购物车的形式引入话题，随后进行发散式聊天。

陈彦铭长期担任《康熙来了》的制作人，曾为该节目打造过不少经典内容，如卸妆、两性PK、道歉大会、澄清大会等。对于此次操盘的新节目，他表示，《真相吧花花万物》虽然也采用明星访谈形式，但“从专业角度输出消费洞察”是其区别于《康熙来了》及市场上其他节目的核心创新点，“《真相吧花花万物》有着强烈的原创性，在全世界范围内也少见类似节目。节目通过消费洞察，延伸出每个人的生活习惯和生活态度。”蔡康永认为，在很多现代人“我买故我在”的思维逻辑下，研究“消费”是顺应时代的选择，“‘全世界最贵的一辆车是购物车，消费者在购物车里装满了对人生的期望，不能放着这么好的题材不做。”

背靠阿里巴巴的优酷，让《真相吧花花万物》在垂直品类网综的竞争中找到独特方向。陈彦铭介绍，節目从制作到运营的整体环节都得到“大数据”支撑，“阿里不会提供涉及隐私的内容，但会告诉我们例如‘男性与女性分别对哪些项目更有兴趣等有趣的数字报告。我们从其中选择大家感兴趣的话题，衍生出节目内容。”在节目中，诸如“喜欢养生的年轻人喜欢去哪里旅行？”“常买枸杞的年轻人会在闲鱼卖什么二手货？”等充满趣味同时也与观众息息相关的问题，都将以全新方式被解读。

陈彦铭强调，节目对嘉宾消费习惯及消费行为的探讨，并非从心理学层面的角度进行解析，而是从每个人分享的消费经验出发；落点也不会放在商品的展示和评判上，“天猫作为出品方提供版权、数据等方面支持，但不会干涉节目内容。”

陈彦铭告诉《综艺报》，有了大数据做支撑，如何切合“消费洞察”的主题打磨内容成为最大难点，除了邀请明星，节目绝大部分的经费都花在做内容上，“消费是很‘硬的话题，我们花了近一年时间，做了很多尝试和探讨，希望主题与访谈的内容能完美融合。”

“北上”克服“水土不服”“康熙”合体同中求异

蔡康永和小S自《康熙来了》停播后，纷纷顺应台湾地区演艺圈的“北上”潮流，来到大陆主持新节目。陈彦铭也在爱奇艺成立之初就与该视频网站合作，参与一些大陆网综的操盘与制作。时隔多年，3人再度合体，让《真相吧花花万物》在开播前就备受关注。

对比新节目与《康熙来了》间的“变与不变”，陈彦铭坦言，新节目沿袭了《康熙来了》的某些特色，“《康熙来了》的优势是主持人间的默契，这是大家喜欢的元素，不能放掉。我们对《真相吧花花万物》有过非常多的讨论，也想过用纯外景、真人秀的方式来呈现，但最后仍决定回归最原始的方式——用语言来讲述生活。这也是《康熙来了》的另一优势，对此，我们在新节目中进行了放大。”陈彦铭强调，较之《康熙来了》，《真相吧花花万物》的切入点和节目主题更活泼有趣、更接地气。此外，节目制作班底超过90%是来自大陆的新成员。

尽管有蔡康永与小S这对“王牌组合”保驾护航，但有着浓厚中国台湾基因的《真相吧花花万物》进军中国大陆网综市场能否克服“水土不服”，仍需接受观众考验。陈彦铭认为，两位老搭档的默契一如既往，同时也在无形之中发生了变化，“我们现在会同中求异，‘异的部分主要发生在小S身上。经过几年的成长，她的心态和状态跟两三年前不太一样，看待事情、与嘉宾互动的角度和方法也有所不同，这些都会在节目中慢慢呈现。”谈及之前小S的节目曾遭遇下架风波，陈彦铭表示，此次对新节目的“尺度”很放心，“新节目以‘消费洞察为主题，聊天内容很少会涉及敏感话题，小S自我表达的空间很大。”

在陈彦铭看来，蔡康永有着主持多档大陆网综的成功经验，十分善于切入新的角度和讨论模式。他告诉《综艺报》，蔡康永是该节目的“隐形制片人”，“他从创意阶段就开始介入，对节目的参与度非常高。从内容的把关到进行模式，再到现场执行，每一个环节他都在，提出了很多建设性意见。”

面对外界频繁拿《真相吧花花万物》与《康熙来了》进行对比，陈彦铭和整个制作团队早就做好了心理准备，“我们决定做这档节目时，就知道观众一定会做比较。当初合体来做这件事情的原因很简单，就是对这个内容感兴趣。如果大家喜欢新节目，我们会高兴，如果大家觉得不够好，我们就改进。”

陈彦铭告诉《综艺报》，《真相吧花花万物》第一季嘉宾以明星为主，从第二季开始，嘉宾的邀请范围会扩大，节目的播出周期也会根据观众反馈做相应调整，“《康熙来了》是‘陪伴型节目，大家每天都能看到，如果新节目也能获得较高认可度，我们会考虑缩短播出周期。”

谈及《真相吧花花万物》会否引发新一轮“同题竞争”热潮，陈彦铭表示，如能引发，对用户是好事。他希望通过这种良性竞争催生更多优质内容，“有竞争才有进步，如有类似节目出现，反倒逼迫你做得更好、更强，但最终结果如何还需交由市场来评判。”