“青春扬益” 湖南广电加码公益广告投入

陈丹

一个时代从来不缺少商业成功的节目，缺的永远是人文关怀与责任情怀。新时代的文化供给需要主流媒体有更大的担当，传递社会主义核心价值观，需要更好地创新。

6月25日，湖南广播电视台“青春扬益”（第二季）公益盛典在长沙举行。湖南广播电视台“青春扬益”创制活动已经连续举办了两年。去年以来，《年轻党员的朋友圈》《无热爱不先进》《为了美好生活，中国共产党和你一起奋斗》等一批公益广告登陆湖南卫视，并在全天时段高频次播出。“青春扬益”业已成为湖南卫视一个响当当的公益品牌。今年，《快乐大本营》等一线明星团队加盟，全台600个公益广告方案经层层筛选，最终，紧扣时代脉搏，聚焦人文底蕴，关注社会热点的18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出，其中10条电视公益广告和5条广播公益广告在盛典现场首次发布。这批公益广告作品于7月1日起登陆湖南卫视荧屏。

“公益广告是社会的良心，总是给人以温暖，给人以力量，这是一份十分光荣和高尚的工作。我们引以为自豪，未来将承担更多社会责任，创造出更多更好的优秀公益广告作品，推动公益广告工作再上新台阶。”在公益盛典上，湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌如此表态。

打造“青春扬益”品牌湖南广电开启电视公益时代新窗

根据现场披露的数据，截至目前，湖南卫视等电视媒体共播出公益广告近6.5万（64659）条次，增幅41%，占商业广告播出量平均比例5%。广播媒体播出公益广告2万多（21215）条次，时长4万多（40564）分钟。此外，湖南卫视去年创制的一批公益广告作品还斩获了“白兰杯”公益广告奖等重要奖项。

在湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立看来，篇幅小、意义大，讲创意、少口号，传播快、影响广的公益广告是湖南广电对于又一个主流舆论责任阵地的自觉坚守，是宣传新时代、拥抱新时代的重要形式，更是湖南台践行媒体责任担当、增强媒体“四力”的有效手段，也是打造讲品位、讲格调、讲责任的“青春扬益”公益品牌，引导青少年，弘扬正能量的自觉选择。

据了解，本次湖南广播电视台全新推出的公益广告，聚焦了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、文化传承、 亲子教育、社会文明、保护儿童等时代热象，无论是主旨立意，抑或是艺术表现，都突破了以往的传统格局。其中，《致敬长沙》《放飞梦想，绽放初心》致力展现中国风貌、中国自信、中国力量，以标志化的时代影像，全景式呈现当今中国的璀璨图景；《汉字书千年，文脉永流传》启蒙心智，溫润心灵，多元化勾勒中国博大精深的汉字美韵；《让世界听见中国的新时代》《年轻党员的选择》《我的二维码名片》则播散青春正能量，让荧屏前的观众感受到各种有憧憬、有态度的青春氛围，感受到积极向上的生活态度；《警惕儿童异物窒息》《门外的风景，心中的世界》《文明就在一点点》《让网络干净一点，再干净一点》等作品则关注社会文明及青少年健康成长，传播爱与希望，充满人文关怀。

全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清总结了本次“青春扬益”公益广告体现的三个特点：一是接地气有梦想；二是呈善意，理解国家的意图；三是以小见大，体现公益广告的力量。国家广播电视总局传媒机构管理司副司长戴振宇评价：湖南台 “青春扬益”这个平台，表现出大台该有的风范，希望湖南的公益广告，该上场就上场，加快速度再出发。

“创心”+“匠心”湖南广电公益广告创制方法论

“武大靖当时已经在石家庄封闭训练了。我们到现场的时候，发现石家庄冰场不适合拍摄，因此决定到北京拍摄，但是我们联系到的北京的冰场承接了少儿大赛，中间只有半个小时拍摄时间。当天，武大靖为了配合我们拍摄，在电梯里就开始脱外套，等到了拍摄现场，他就可以直接穿拍摄服装。整个拍摄用时29分钟，是我们完成得最快的拍摄和转场任务。最后，我还不小心摔倒了，武大靖以最快的速度拉着我出了冰场……”

在盛典现场，湖南广电的年轻导演李弈飞声情并茂地讲述了《让世界听见中国的新时代》公益广告背后的拍摄故事。这个故事只是其中一例，湖南广电很多一线团队都为公益广告拍摄倾注了大量心血。

张华立介绍了这批公益广告产生背后，湖南广电所提供的动员和支持机制：

一是像重视节目生产一样重视公益广告创制。张华立介绍，湖南广播电视台党委、台务会高度重视公益广告创制。为鼓励促进全台公益广告出作品，有影响，今年再次印发修订了《关于扶持和奖励公益广告作品的实施办法（修订）》。据悉，本次公益活动号召了全台内容团队100余人参与。为了更好地激发创意，湖南广电还邀请业内知名专家、一线广告制作大咖，对全台公益广告创制人员进行了两轮集中培训和辅导，提升了创制人员的创意专业性，强化了导向意识。

二是像重视新闻宣传一样重视公益广告选题。公益宣传，题材取胜。“青春扬益”（第二季）公益广告创制突出十九大主题，突出习近平新时代中国特色社会主义思想主线。作品涵盖了纪念改革开放40周年、走进新时代、中国梦、青春是用来奋斗的、文化自信、青少年养成等12个主题，始终与党和人民同心同向，同步同气。

三是像激发新栏目一样吸引一线优秀团队倾情参与。为了能呈现有内涵、有温度、有质感的公益佳作，此次公益活动坚持引导《快乐大本营》等一线金牌制作团队参与到公益广告创作中来。据了解，今年湖南广播电视台全台内容团队共提交创意方案613个，经过层层选拔、多轮淘汰，最终入围23个。

四是像营销商品一样重视公益广告编排。自7月1日起，湖南卫视将分时段、分节点、分重量，在全天时段特别是黄金时段陆续推出公益广告。同时，湖南广电旗下9个电视频道、芒果TV、 3个数字电视频道、8个广播频率也会陆续播出。

“我们将重视公益广告的创制，这项工作将贯穿我们全年，根据时间节点、宣传重点，分步骤，有针对性地突出，更好地讴歌新时代，壮大主流声音，唱响主旋律。”吕焕斌说。而对于新发布的10个公益广告作品，他直言，虽然品质可圈可点，但从创意上、制作上、独特性上以及直达人心的感染力上来看，顶级作品还没有。“下一步我们将在语言、形象、故事这三个方面下功夫，创造出更多渗透式、启发式、感染式的好作品，见人见事见精神。我们将更加注重传播效果，在严格落实总局播出规定的基础上，进一步加大力度，特别是黄金时段公益广告的播出，增强公益广告的播出效果，同时重视公益广告的新媒体传播，充分利用新媒体的互动性、参与性和共享性。”吕焕斌说。