纪录片：升级+竞速，开辟内容竞争新蓝海

冯珊珊

2018年，东方卫视中心启动“大片战略”，特批每周一黄金档固定时段来播放纪录片。“以前我们是新闻、综艺、电视剧三驾马车，现在我们将纪录片也放到了与新闻、电视剧、综艺同等重要的位置。”东方卫视中心党委书记李逸告诉记者。

新闻立台、综艺发力、剧场支柱、纪实添彩，东方卫视“梦想的力量”品牌在内容体系上的均衡布局又有了一次完美呈现。

把握时代脉搏 深挖纪录大片

这两年，东方卫视纪录大片奇峰突起，先后推出了一系列优质纪录片。尤其在以下三类题材上，不仅赢得了众多观众的喜爱，而且引起了社会的广泛关注。

第一类是民生类纪录大片，比如《生门》《生命时速·紧急救护120》《追眠记》。

2017年年底开播的《生门》是罕有的以生育为题材的国产纪录片。完整地刻画了人生最初的仪式——出场的不仅有母亲、新生儿，还有产科医生、护士，以及病人家属和病友。

《生门》没有回避医疗纠纷、早产儿医疗问题等社会痛点，而是立体地表现了人性和现实的复杂面。通过真实的记录，《生门》不仅促进了全社会对医患关系的关注和理解，而且以榜样的力量增进了公立医院的公信力。

在今年“两会”期间播出的《生命时速·紧急救护120》，是国内首部以120急救医生为题材的大型院前医疗急救纪实片。该系列片将镜头对准了上海市医疗急救中心的三辆120救护车，记录了9位120一线急救人员在救护车接到急救任务后所发生的故事，采用跟踪拍摄，在不影响对病人急救的前提下，多角度多方位真实呈现急救中心及急救人员对各类突发事件的应对。

作为一部公益性质的医疗纪实片，《生命时速·紧急救护120》不仅向观众传递生命的价值与人间的暖意，也给观众带来实用而生动的急救医学知识普及，将日常相关的医学常识、急救技巧等自然融入纪实片中，让更多民众学习掌握疾病和意外发生时“急救的正确打开方式”。

第二类是关注当下和改革开放成果的纪录大片，比如《中国老总》《激荡40年》等。

2018年是改革开放40周年，东方卫视将推出几部与时代命脉息息相关的纪录大片。其中，已经播出的《中国老总》，通过柳传志、刘庆峰、李彦宏、董明珠八位中國老总讲述转型升级时代的梦想、信仰和奋斗，构建对这个时代和对人性的深刻思考。

今年下半年，东方卫视还将重磅推出20集纪录片《激荡四十年》，这也是吴晓波继《激荡三十年》后的新作，观察改革时代和商业社会的变迁。

第三类是文化类纪录大片，比如《本草中华》《最美公路》《被点亮的星球》等。

2017年，东方卫视聚焦传统文化的纪录片《本草中华》颇具看点，首季创造了0.94（CSM媒介研究35城数据）的纪录片收视率纪录，豆瓣评分高达9.0。据介绍，在第二季该片将继续带领观众走入神秘而充满活力的本草世界，传达疗愈生命的中国智慧。

值得关注的是，在自然地理作品方面，东方卫视将围绕“宇宙探索”，以“真人秀+纪录片+硬科幻”的形式，推出重磅纪录片《被点亮的星球》。据介绍，本片将由《黑天鹅》导演达伦·阿伦诺夫斯基指导，从宇宙讲述地球的故事，为下一代定义地球。

强化舆论导向 彰显媒体责任

众所周知，纪录片行业存在变现模式单一，宣发、营销环节缺失断裂，资金投入匮乏等难题。对一线卫视来说，在“寸土寸金”的黄金档，排播收视力略逊电视剧和综艺的纪录片，确实需要很大魄力。

在2018年编排中，东方卫视为纪录片在黄金时段设置固定时段，不仅是源于其大情怀的主流媒体责任，也是对文化消费潮流更替和迭代的顺势而为。

随着城市中产人群和受高等教育人群的增加，越来越多的人从纯娱乐转向选择更加原创、更有见解、更真实的内容，而随着年轻一代的成长，他们渴求知识，渴求真情实感，渴求更加高品质的内容，这就是文化消费升级的年代，而真实的内容将点亮下一代中国荧屏。

按照李逸的说法，“观众的品位、认知在不断提高。” 《本草中华》《跟着贝尔去冒险》《急诊室的故事》《我们在行动》等纪实类节目内容，塑造了东方卫视别具一格的清新风格，也完成了目标观众群体的养成和积淀。

李逸坦言，“纪录片的收视率可能不会太高，但是它有的时候会给我们惊喜，它能带来很多的社会效应、口碑效应。”

纵观东方卫视发布的2018年纪录大片名录，可以说为观众呈现了包罗万象的社会多元横切面。东方卫视不再将自己的位置放得高高在上，而是开始关心用户的需求，关心社会最柔软的地方，关心传播的效果，关心客户价值的体现。

“我们这几年播的纪实类的节目，尤其关注民生，所以每次播的时候社会反响都非常大。”在东方卫视中心总编辑鲍晓群看来，“无论是《生命时速·紧急救护120》还是《生门》，都不是简单地展现事件的剧情冲突，而是涉及了一些更深层次的问题，以及人类相互之间的某种情感共鸣，这些对社会制度的健全有非常大的价值。”

令鲍晓群颇感到意外的一点是，这些纪录片不仅收视率相当不错，社会反响非常大，而且带来了一定的利润。

有观点认为，纪实类内容“不应该商业化”，但还是“应该兑现商业价值”。相比电视剧、电影和综艺节目，中国纪录片在产品形态、运营方式上都落后了一大截。在传统的广告收入明显可见天花板的前提下，视频网站的介入，或许会改变纪录片行业的整体生态。

如今，很多纪录片在节目创作初期就已经形成了全媒体传播的框架。现阶段短视频“变现”的商业模式也正发展得如火如荼。

在更大程度上，纪录片的行业玩家正在达成共识：在政策和资本的推动之下，人人都坚信这背后潜藏的巨大潜力。