多条产品线并进 实现综艺品牌迭代升级

冯珊珊

2017年，整个电视综艺市场迎来拐点。这一年，卫视综艺收视率较2016年整体下滑，收视率破1的综艺节目数量明显减少。

2018年，东方卫视深度布局综艺格局，创新节目占比达80%以上。多档综N代推陈出新，进行了包括样式、模式、制作、内容的全面升级。

“现在爆款综艺节目是可遇不可求。”东方卫视中心总监、SMG影视剧中心主任王磊卿感叹。面对竞争环境的改变，东方卫视将深度改革和创新作为破局的关键。

在真人秀方面，当下最明显的一个趋势就是星素结合。以东方卫视《极限挑战》为例，在第四季中，不仅黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴6位极限兄弟全部回归，还加入了非常多新颖的星素结合设计，强化“亲民暖综”定位。

“这两年，选秀类节目的兴起带动了互联网综艺爆发性增长。实际上，中国电视的综艺时代，也是从选秀开始的。对此类节目新模式的开发和研究，是各家一线卫视平台应该着重去考虑的问题。”王磊卿说。

为此，2018年，东方卫视推出演艺、竞演表演和体验真人秀为一体的大型综艺节目《青春同学会》，还将推出《新舞林大会》，邀请到众多明星加盟。

喜剧综艺一直是东方卫视的拳头产品线。从《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》，东方卫视以独特的喜剧综艺在卫视江湖中脱颖而出。而下半年即将推出的《相声有新人》可以视作喜剧综艺的素人升级版，“我们希望更多打造一些像张云雷这样带偶像气质的喜剧演员。”王磊卿说。

今年，东方卫视还加大了对情怀类综艺的创新力度。公益类节目《我们在行动》，以实际行动积极响应习近平总书记在十九大报告中提出的“精准扶贫”要求，让媒体参与扶贫、实践扶贫。去年，东方卫视文化类节目《诗书中华》颇受好评，并被新华网力赞为“综艺界的‘清流”。

东方卫视中心总编辑鲍晓群介绍，“接下来我们还要探索的是平台类的综艺节目，这类节目收视率稳定，投入产出好，利润空间大。东方卫视的电视剧非常强，可以充分利用这种优势，将综艺与电视剧的艺人资源相结合。大型晚会方面也已经有所突破，比如今年将与阿里合作双十一晚会，与冬奥组委会合作跨年晚会，还有每年的电视剧品质盛典、上海国际影视双节的相关盛典等。”

《我们在行动》：“小成本书写大情怀”

《我们在行动》定位为精准扶贫公益纪实节目，在这个节目里观众可以看到新时代中国农村的面貌，也可以看到中国贫困人群的生活状态。

东方卫视中心党委书记李逸介绍，这档节目的诞生，正是出自于广播电视媒体的社会责任感，由东方卫视主持人陈蓉领衔，25位明星还有企业家担任公益大使，这些人全部零片酬。

“在高片酬现象不断发生的现在，让一个明星零报酬参与三天两夜最艰苦的农村体验，一开始我们认为这是不太可能实现的任务。”但事实证明，凡是接到邀约的明星，除了档期有冲突，都给予了积极回应。

为了能够真正地将扶贫落到实处，《我们在行动》设立了独特的节目环节。通过“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”四个核心步骤和流程，联合线上线下联动推广方案为贫困地区打造特色销售产业链。

李逸介绍，节目的扶贫转化效果非常显著。陕西刘卓手工空心挂面，订单销售量4万斤。第二期节目播出短短10秒里，近3万人在线同时下单，3万斤手工面销售一空，订单已排到明年5月。云南马鹿寨村的沃柑，订货量破3.3万箱。广西地灵村滞销的10万斤红糯米一售而空。

“《我们在行动》将持续做多季，直到2020年消除贫困和全面建成小康社会。”李逸表示。

《新舞林大会》：“如果不顛覆，就没有意义”

2006年开播的《舞林大会》是一档以明星舞蹈竞技为主题的综艺节目，作为东方卫视的一个王牌老节目，《舞林大会》（包含《与星共舞》）一共举办过三季，最后一季是在2014年播出，影响力之大曾一度轰动全国。时隔4年，《新舞林大会》再次回归，很是让人期待。

“这次《新舞林大会》跟以前的《舞林大会》很不一样。”《新舞林大会》制片人曲清表示，相比后者，《新舞林大会》的创新点第一是开放所有舞种，明星可以任选街舞、国标舞、现代舞、当代舞、民族舞、组合舞等多种表现形式；第二是舍弃评委，鼓励明星互评，所有的选手既是选手也是评委。

据悉，《新舞林大会》将邀请21位明星一展舞姿，包括迪丽热巴、Anglebaby、张靓颖、许魏洲、任嘉伦、杨丞琳、盛一伦、言承旭、秦岚等都将加盟，堪称今年制作体量颇大的综艺节目之一。

如果说《舞林大会》拼的就是作品，那么《新舞林大会》更关注明星的态度和勇气。作为一档48小时剧情式真人秀，“大家还是更愿意看明星背后一些东西，他们为此付出的努力，而不仅仅是在台上表现的才艺。”

曲清坦承，明星参与的舞蹈竞技类综艺节目有很高的门槛：从老百姓的接受程度上说，有艺术欣赏的门槛；从明星表演的角度上说，有专业技术的门槛；从舞蹈的电视化表达上说，也需要一个更专业的制作团队。

“这十二年综艺节目变化很大。我们如果不颠覆自己，就没有意义了。”曲清说道。

《相声有新人》：给相声新人一个梦想的平台

从《笑傲江湖》，到《欢乐喜剧人》，到现在制作《相声有新人》，总导演施嘉宁直言，“难度太高了。”

在基本创作思路上，首先要传承和发扬传统文化，同时还要活在当下，“你的表态、语言、人的状况、节目的气质等等，所有的东西必须是当下老百姓爱看的东西。”

在欣赏环境上，从线下剧场搬到电视舞台上进行呈现，如何在形式上有新玩法，也是节目组研发的重点。

“剧场相声跟电视相声，有的时候真是两码事。现在年轻一点的电视观众，他们的欣赏口味，已经跟二十年前听春晚相声那些人，完全不一样了。”

怎么把相声变短？同样也是一个很大的难题。施嘉宁告诉记者，“现在的观众喜欢短平快的节奏。但是很多相声作品都是二十分钟，甚至三十分钟，如果缩短到三至六分钟，会引起很多专业相声演员的反感，在他们眼里，这是在糟蹋相声。”

如何改变这些相声演员的习惯，来适应观众的新需求，“这种压力其实是很大的。”

无论做什么节目，施嘉宁一直都将“人”放在最核心的地位。《相声有新人》想展现的是相声生态圈的生存状态，同时给相声界新人一个展现自己才能的平台。“我们希望通过这一档节目，让相声可以焕发出一些新的生命力。”