南京特色元素文创产品设计开发

张 巧 （金陵科技学院 动漫学院 210001）

南京作为一座集历史文化底蕴与现代文明于一身的国际化大都市，文化艺术元素非常丰富，类型也多种多样，挖掘南京特色文化资源进行现代文创设计，能更好地传承、宣传南京历史文化，构建城市品牌，提升南京特色文创产品的创意与价值。文章从从传统手工艺类文创产品、社会民俗文化类产品、南京特色建筑、风景文创类产品及博物馆藏资源文创产品四个方面阐述归纳南京特色文创设计开发的思路及策略。

一、传统手工艺类文创产品设计开发

南京是历史文化名城，有着深厚的文化底蕴，也孕育了众多传统手工艺。南京云锦、秦淮花灯、金陵折扇、南京绒花、南京剪纸、南京金箔等文化遗产蜚声海内外。这些传统的手工艺品是南京特色文创设计的灵感源泉。提取传统手工艺品的文化艺术元素，把握市场需求的方向，设计文化创意产品，既能够让传统艺术焕发新的活力、赋予文创产品丰富的文化内涵，又能够让更多的人亲近、了解和享用传统工艺品所赋予的高雅优质的生活品质。如曾经参加2017年德国法兰克福举办的“中国文博创意”展、由南京市博物总馆推出的花丝饰品文创产品，以国家级非遗花丝镶嵌工艺为表现形式，撷取其艺术元素精心设计制作，“让原本只为皇室服务的花丝珠宝工艺从圣殿中走下来。在设计融入了其他材质，工艺上传承传统，材质上融合当代，傲娇的品质，亲民的价格，使得普通百姓可以享受高雅优质的生活品质。”

以南京云锦艺术元素设计的南京云锦蓝牙音箱、桌旗、手袋、钱包等，以南京绒花技艺设计制作的传统头饰小礼品，以秦淮灯彩元素设计制作的冰箱贴、手机壳等等，均体现了文化与设计的结合，使这些富有南京特色的手工艺品走人寻常百姓的生活。

针对传统手工艺类的文创产品设计开发，需要在设计上与时俱进，将传统艺术元素巧妙地与现代产品相结合，汲取传统手工艺精雕细琢、专注细致的艺术理念和制作方式，在设计中体现“工匠精神”，注重产品质量的提升。通过灵活多样的宣传、营销手段，把产品推入市场，扩大受众面。

二、社会民俗文化文创产品设计开发

南京民俗文化丰富多样，渗透在生活的各个方面。饮食文化、语言文化、生产生活习俗、民间禁忌等均有着丰富的历史人文背景，将民俗文化元素用于南京特色文创产品开发设计，应从南京独特的文化中提炼出具有代表性的元素，准确把握民俗文化的特征与内涵，将民俗文化符号与现代元素结合，创造出实用美观的创意产品。如南京的盐水鸭，久富盛名，至今已有一千多年历史。《白门食谱》记载：“金陵八月时期，盐水鸭最著名，人人以为肉内有桂花香也。”“逢年过节或平日家中来客，上街去买一碗盐水鸭，似乎已成了南京世俗的礼节。” 利用这些盛名在外的食品，开发文创旅游产品，对于销售产品和宣传城市文化是件双赢的事。如南京科举博物馆推出的“盐水鸭”别针，造型形象生动有趣，让人忍俊不禁；“南京大萝卜”冰箱贴、“长的一米”胶带等等，均是撷取南京特色生动形象与生活用品结合起来，有趣也有用。再如南京夫子庙“状元郎”系列文创产品，该系列产品是取科举文化中“状元”的吉祥寓意，用概括、夸张的手法设计出造型简洁、栩栩如生的小状元卡通造型形象，将其用于杯子、储蓄罐、冰箱贴、背包、Q版状元郎玩偶等等的产品设计中，深得消费者喜爱。

三、南京特色建筑、风景文创设计开发

南京被誉为“六朝古都”、“十朝都会”，有着诸多著名的建筑景观，成为人们认识城市历史人文的重要标志。如中山陵、明城墙、民国建筑、夫子庙、鸡鸣寺、大报恩寺、阅江楼、玄武湖、颐和路民国公馆乃至现代的南京长江大桥、紫峰大厦等建筑，展示了南京这座城市独特的历史文化，基于这些特色建筑设计文创产品，能够帮助人们深刻了解南京，凸显南京的特色文化。如获得德国红点大奖中最高规格的“红点至尊奖”的《echo》守候回声茶具，是受到南京大报恩寺琉璃宝塔元素设计的。设计师站在受众的角度来设计构思，将视觉符号与文创产品有机结合，在考虑到其美观实用的功能时同时提升产品的文化、地域特色和艺术趣味，达到实用性、美观性的巧妙融合。

南京明城墙是世界最长、规模最大、保存原真性最好的古代城垣，是南京的重要历史文化遗产，是南京历史文化名城的重要组成部分。以南京城墙文化元素进行文创产品设计，具有独特的文化意蕴。如金陵科技学院李卉副教授设计的“南京城墙文创设计”系列产品，在深入分析南京城墙文化内涵的基础上，提炼南京城墙的艺术设计元素，将南京城墙的铭文城砖作为重要的视觉传达设计要素，将铭文中的吉祥语、地名、官职名称等作为文创产品的视觉设计语汇。由南京城墙建造的基本程序“造砖”、“运转”、“砌墙”、“筑城”提炼出“造砖”、“筑城”、“搬砖”、“拍砖”等适合现代人趣味的网络化词语，以简练的设计手法将其转化为视觉设计形象用于现代文创产品设计。如城墙铭文词语和铭文拓片设计的鼠标垫、靠枕、环保袋等。既美观又实用，同时展现了城墙铭文的金石之美与文化内涵。以城墙文化元素设计的文创产品还有很多，如在第二届广州国际文物博物馆版权交易博览中荣获“最佳文博传承奖”的、以南京具有代表性的中华门、仪凤门、神策门、玄武门和挹江门为造型设计而成的南京城墙五福临门手工皂；以夫子庙“十里秦淮”风光为设计灵感的蓝牙音乐香器；以“美龄宫”航拍照为灵感设计的“世纪之恋”珠宝三件套；“名城玄武”琉璃笔筒等等。

四、博物馆资源文创设计开发

台北故宫博物院以文创取胜，早在2013年7月，推出了一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字，短短几天内迅速爆红，广为人知。故宫博物院的朝珠耳机、Q版皇帝皇后形象的金属书签等均是消费者喜爱的故宫元素文创产品。博物馆资源文创开发深刻挖掘博物馆藏品蕴含的文化价值，把传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把博物馆带回家”的理念。目前，南京共有52家博物馆（纪念馆）在江苏省文物局备案，除此之外，南京还有近200家富有特色的专题展馆。南京市博物院、南京市博物馆、南京市“民俗”非遗博物馆、六朝博物馆、金陵竹刻艺术物馆、南京雨花石博物馆等丰富的文物遗产，是南京城市特色文创研发宝贵的文化资源。如南京六朝博物馆推出的“六朝魔方”，把魔方的六个面与六个朝代结合起来，魔方六面是六朝国号东吴、东晋、宋、齐、梁、陈，把每个面上的方格，转到每个面以一个统一的国号为准，构思巧妙，有趣实用，让人们在娱乐中感受六朝之美，寓教于乐。 南京市博物总馆以馆藏“粉彩万花瓷”艺术元素设计了“粉彩万家”系列文创产品，既有藏品的艺术特征，同时又注重产品的现代审美及实用性的设计。博物馆藏资源丰富浩繁，在进行南京特色文创设计时，要注意选取特色藏品，了解藏品的文化内涵、提炼艺术元素。

五、结语

对南京特色文创产品的设计开发，不应仅仅局限于传统意义上的文创产品，要充分分析不同类型的南京特色元素，对其进行提炼概括，多尝试设计各种类型、材质和用途的文创产品。设计产品要注重体现时代性、实用性、创新性，并结合现代科技，通过创新增加文化附加值。不仅要“美观实用”，还要有文化内涵。与时代生活需要相结合、又能体现传统文化要素的、有特色、高品质的创意产品才更能吸引消费者，同时也能更好地展现南京独特的历史文化魅力。