设计管理在宜家家居中的运用研究

（武汉工程大学艺术设计学院 430205）

一、设计管理相关概念

1.设计管理的定义

1976年伦敦商学院彼得·高博教授认为设计管理是一种计划。目前，学者对设计管理定义可大致分为两层：设计层次和企业管理水平，设计层次指对设计工作层次的管理，而设计管理是将企业的资源进行整合对比分析，从而在推广时所做出的铺垫性设计工作。

2.设计管理的功能

从宏观层面看，设计管理有助于提高产品开发设计的效率，并且对于公司的一系列运营操作具有指导性作用，设计管理的功能包括：（1）企业形象的提升有助于增强品牌竞争力，品牌的策略与思考是企业形象提升的基础，使公司策略形象化。（2）调节性作用，设计管理对公司战略的实施及监督有助于引导企业内部的调节。（3）内部的稳定管理是推动企业发展的因素之一，设计管理能使企业的系统结构得以优化，使企业内部的合作系统保持下去。（4）设计管理是实行设计战略的领导者，在整个过程中，设计管理能监督与控制设计进度以及对设计信息的评估，对现有问题的分析与解决便于选择最合适的方案。

二、宜家经营战略管理

1.宜家家居的市场定位

市场的定位影响着企业未来的发展方向，宜家一直秉承着“为大众创造更加美好日常生活”的企业理念，为更多消费者设计价格低廉、时尚前卫的家居产品是宜家家居的市场定位，因此宜家是以消费者为出发点，通过把“家具”变为 “家居”的转变，一方面增添了许多人情味，另一方面扩大了其含义，目的是希望通过自身努力满足用户生活多方位的需求 。总之，新颖的产品设计、消费市场的定位、合理有效的设计管理等，从而使宜家在众品牌中脱颖而出。

2.宜家家居的设计风格

设计风格是企业形象的另一种表达方式，包括色彩、选材、产品设计等等，例如宜家的品牌标志简洁易认，色彩的搭配具有强烈的识别性，关于宜家的家居，大多数人群的印象是简约并极具现代感，宜家家居的人群分类包括：一种是年轻群体的代表，追求创意、新颖，另一种则是城市中比较富裕的人群，注重简约、实用。宜家家居独特的风格既满足了用户的审美，又体现了产品的设计，这也是其风格受到喜爱的原因之一。

3.低价格策略

通常而言，物美价廉一般是用户在消费时偏于的选项，在当今社会，消费水平决定着用户消费的范围，大多数人都不能以较少的价格买到自己心仪的产品，因而，设计精致与物美价廉两者选择间总是让人踌躇不定，但宜家则认为人人都需要有别致的家居装饰来提高生活品质，并以低价格策略方式推广，在满足广大用户需求的同时也提升了自我企业形象。

三、宜家家居设计管理模式

1.宜家在设计管理上的目的与创新

管理设计是设计管理的一部分，除此之外其中还应考虑用户的心理分析、整体战略定位的分析与思考等等，如今物流的发展也为宜家的设计管理提供了契机，有助于企业系统结构的完善。宜家在外观上给人一种精致的感觉，且宜家的一些产品都是源于人们对生活中的需求，在解决生活中问题的同时又达到了用户的满意度。

满足被遗忘大多数人的需求才是设计的目的，宜家正是注意到了这些，在创新上，世界各地均有配送中心，整个企业的销售链都是在自我的管理下完成，由此一来，对于所出现的问题就能够及时得到解决，而宜家的产品质量、种类也都保证了其统一性。

2.宜家在中国的设计管理对策

企业销售状况的分析及发展前景的预测对企业的发展也尤为重要，在满足全球标准化与本土化平衡的同时，第一是用户所需求的实用功能，宜家在进入中国市场前已对销售市场进行了设计管理战略分析，并不断进行管理战略的相应调整，追求产品的实用化。第二是宜家的宣传方式，准确切入定位并进行宣传，充分把宜家家居的一系列的体系给串联了起来。第三是宜家以产品体系的多样化、新颖的设计风格等，向人们所展现了极具潜力前景的家居企业形象，而企业理念、设计管理系统结构的紧密结合是企业形象统一宣传的基础，宜家正是针对于中国市场的分析与诊断，通过合理的设计管理运用，才得以在国际市场上不断发展。

四、总结

设计在我们的生活中无处不在，在激烈的市场竞争下，设计管理可以看成是实现企业目标的过程.也可以作为企业内部的正式规划来推行，因此，对于一个企业来说如何对设计管理合理调控是关键，企业的形象管理是与人们直接的对话设计管理系统，将企业管理的设计理念与系统管理规划传递给消费人群，开拓以企业形象为起点的另一支流，不仅调节了各层企业活动的设计资源，也推动了企业的发展，随着创新型社会的进步，在市场的学习并将企业设计管理的合理运用，有助于推动家居企业设计管理的进步。