现代包装设计中的传统文化元素

2018-07-13湖北工程学院新技术学院432000

大众文艺 2018年24期

（湖北工程学院新技术学院 432000）

我国是历史悠久的文明古国，传统文化内容丰富，传统文化也是中华民族精神的象征，在人类漫长发展当中，中国传统文化也表现出人类智慧的力量和向上的精神。当前的世界经济的发展下，各领域都有着进步，现代包装设计行业在我国的发展也比较快，为能使得包装设计有中国特色，通过传统文化元素应用就有助于实现这一目标。

一、传统文化元素对现代包装设计的影响和应用的要点

1.传统文化元素对现代包装设计的影响

现代包装设计的创新发展是重要的方向，传统文化元素应用有助于促进现代包装设计创新，能提高现代包装设计的艺术水平。传统文化元素和现代宝转包给紧密结合下，就有助于弘扬传统民族文化，彰显中华民族的民族性以及包容性。将传统文化元素应用在现代包装设计当中，能为观看者提供视觉美的享受，也能促使其对传统文化进行思考，在有着鲜明的民族化特色的情况下，就可大大提高现代包装设计产品的品质。另外，现代包装设计当中融入传统文化元素能有助于提高创设设计空间，这对设计工作者来说也能为其设计提供灵感。

2.现代包装设计传统文化元素应用的要点

将传统文化元素应用在现代包装设计当中，需要把握其要点，要能把传统元素和时代性紧密结合起来。现代包装设计的时代性特点比较突出，而传统文化元素的应用就要能与之相结合，注重两者的协调平衡。现代包装设计从构图形式和传统有着很大差别，这就需要采用散点穿插方式以及靠边角集中方式等加以构图。再有就是对文字的编排就要采取活泼渐变等方式，形式结构的设计通过有着现代化的方式，和传统文化元素结合的过程中，就要能够保障两者的协调。

传统文化元素和现代包装设计进行结合过程中，要能充分的了解传统文化，在此基础上加以应用，才能真正发挥其积极作用。传统文化是民族文化，如果是机械化的应用必然达不到良好的应用效果。如传统文化中书法就有多种字体，每笔的轻重姿态也有着不同，所表现的气势也有着不同，这就要求在适当的现代包装设计中加以结合应用，才能突出应用的效果。包装设计人员必须药能够和商品的需求紧密结合起来，将传统文化元素的内涵充分恰当的展示出来，从而才能提高应用的整体质量。

另外，传统文化元素应用在现代包装设计中，在选择应用的方法上也是比较重要的环节。采用不同的应用手法所产生的效果是不同的，如联想的应用方法是在某种形象上激发受众向着设计人员设计的方向进行思维，在应用传统文化元素的时候，就要选择恰当的元素，注重商品特性和传统文化之间的关联，这样才能有助于受众的审美和接受。

二、现代包装设计中传统文化元素的实际应用

传统文化元素的内容比较多样，在现代包装设计当中应用的时候就要充分注重了解传统文化，从以下几点传统文化元素的应用方面加以阐述，以供参考：

第一，传统图形元素应用。现代包装设计中和中国传统图形元素相结合是比较重要的，中国古代有比较古老传说以及深化故事，这些都是劳动人民所创造的，其中的一些吉祥图形就有着鲜明的特征，如龙凤以及麒麟等动物图形，还有花纹图形等，有的都有着吉祥的寓意蕴含其中，表达了人们积极乐观的生活态度，也表达了对未来的美好希望。如月饼的包装设计过程中，就有设计人员将龙凤的图形和其紧密结合起来，龙凤是吉祥的象征，在传统文化当中也有着比较重要的地位，代表祥和美满等祝愿，和中秋节日相结合下就比较恰当。

第二，传统材料元素应用。将传统的材料元素和现代包装设计紧密结合起来，也能产生出不一样的设计效果。传统的材料元素在现代包装设计当中应用是比较广泛的，这也是提高传统材料应用率和传播传统文化的重要方式，能够给包装设计增加独特的文化韵味。传统材料中的草木以及竹藤等天然的材料，是古代手工业社会中比较常用的材料，而当前在可持续发展观念进一步深化发展过程中，传统材料的应用就有着其很大价值，是生态化设计的体现。在现代包装设计当中融入传统材料，就能表达出人对大自然的敬仰以及敬畏感，能将传统文化的精神鲜明的体现出来。传统材料的应用和当前的绿色消费的观念也比较契合，有助于促进现代包装设计的良好发展。

第三，传统艺术元素应用。传统艺术元素和现代包装设计进行结合，也有着其积极意义，如艺术元素中的剪纸以及书法等都是比较鲜明和有着深厚文化内涵的元素，在经过提炼手法的运用下，就能找到现代包装设计和传统艺术的共通性，表达出文化和精神内涵，这样就能提高包装设计的文化品位。如茶叶的包装设计过程中，将“茶”这一字体按照传统的书法字体书写，就能够表现出茶叶在我国有着悠久的历史，也能将茶文化的韵味呈现出来。