视觉传达设计图形语言表现分析

2018-07-13武汉理工大学艺术与设计学院430000

大众文艺 2018年24期

（武汉理工大学艺术与设计学院 430000）

一、引言

本文将遵循以下行文顺序展开论述。首先，对视觉传达设计与图形语言进行简要论述分析，从基础理论开始进行概要性总结。其次，就视觉传达设计与图形语言表现所传达的信息种类进行简要分类与分述，阐述其丰富性。最后，就如何开展高效设计提出几点理论上的建议。

二、视觉传达设计与图形语言表现概述

1.视觉传达设计

从概念上来说，视觉传达设计的具体是指：“目的为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现”。

2.图形语言表现

具体含义：图形具体是指“画面中的视觉图形，是人通过视觉图像传达信息的一种特殊语言形式”。

特性：作为一种特殊的语言，图形语言具有整体性、内涵性、直观性和冲击性的几大特点。

重要性：图形从信息传递角度上也是一种语言，而且是超越了语言其本身限制的世界性语言工具。

三、视觉传达设计与图形语言表现所传达的信息特性

1.与时代等背景相结合而产生在理解时的独特性

许多图形语言是设计师根据时代特点进行设计的。所以根据时代不同导致的理解差异也成为了图形语言信息丰富多彩的原因之一。不同的阶层、年龄、生活圈的人们对图像语言加以想象与理解这一过程会产生较大差异。尤其是将某个流行语或时下流行的“段子或梗”制作成图像语言时更是如此，随着时间流逝，人们的文化背景与理解环境在日益变化，对其加以想象并深入理解的能力也在发生着变迁，最后发生受众群体的缩小、与设计伊始的初衷相比出现较大偏差等情况都不足为怪。

2.因其本身表现形式而具备的直观性与冲击力

图形语言本身是视觉图案。就具象和抽象两个层次上就分别具有其独特含义。一方面，有的图形语言在外表上具备具象形态。比如照片、绘画或者摄影等，以这些方式来进行客观事物的描绘。以具象手法还原事物的真实线条以及本质。另一方面，抽象图形语言则是利用各种抽象图形进行有序、无序的组合来加以表达、变现的。实现这一过程并不是单纯的想到什么做什么，而是从所要表达事物与某种抽象概念的原始本意出发，在模糊原有图形的基础之上，让人借助几何概念产生更好的理解。

3.应用途径的多样化，创意来源的开源化

不论是在标志图案中还是广告中，不论是包装设计中还是书籍中，图形语言都占据了很重要的地位。而每一样都来自于不同的设计师所拥有的不同的创意。西方的、中华文化的、现代中西交融的各种创意让图形语言设计达到了一定高度，同样因为来源的复杂程度决定了百花齐放的精彩纷呈的现状。

四、视觉传达设计图形语言表现的具体方案

就高效进行图形语言设计进行更好的视觉传达这一方案来说，本文建议从图形语言在视觉传达过程中所起的作用入手进行高效设计。

1.利用冲击力来达到的视觉传达效果

在技术与理论都十分发达的今天，要达到冲击力有许多种方法。可以通过接近性、延续性、相似性等各种视知觉特征的有效利用进行实现；也可以活用视错觉让人们对或形状或长度或大小上产生错觉，进而造成冲击力效果。

2.把握好基础三要素与设计师心灵与精神的搭配

图形语言的基础在于图形、色彩以及必要的文字。设计师要综合这几种要素，把握好或抽象或具象要素的使用频率以及搭配组合的方式，并在其中传达自己的想法与想要表达的能够激发受众内心所想所感达到共振效果的内容。这样一来才能让设计充满生命感与朝气、活力。在受众感受到作品的新鲜度后才能促进设计师与受众之间通过作品建立起的沟通与交流。

3.有效运用心理学等领域的知识，服务于设计

图形语言所包括的色彩是看似简单却实则内容磅礴的重要元素。心理学中也有专门的分支——色彩心理学。设计师在设计领域已经涌现出许多杰出作品的今天必须要以创意与感情制胜。一方面利用创意来营造人们的新鲜与冲击力感受，另一方面则需要利用色彩中蕴含着的激发人类各种情绪的颜色知识来加以调动人们情绪，进而实现感性驱使人们做出图形语言所希望其做出的选择或得到期望中的心灵体会。