简析影响我国高校篮球文化产业发展的因素与对策

王明博

摘要：当前随着我国社会经济的快速发展，体育改革的速度取得了突飞猛进的发展，这使得体育文化已经逐步发展成为我国的一项文化产业。但在我国篮球仍然处于发展的初期，高校篮球是体育文化发展的重要场所之一，对促进我国篮球文化产业的发展具有重要的意义。本次论文主要对我国篮球文化产业的基本问题以及当前我国高校篮球文化产业发展的现状进行了有效分析，概述了影响高校篮球文化在发展过程的因素，同时针对这些因素提出了应该如何促进高校篮球文化产业发展的相关解决措施，使其能为高校篮球文化产业的发展提供一些参考。

关键词：高校篮球；文化产业发展；因素；对策

现在的篮球运动已经不再是单纯的体育运动项目，随着近百年的发展，篮球对当今社会的经济以及文化都起着促进作用。特别是美国职业篮球赛（NBA），让世界热爱篮球的爱好者都为之痴迷，通过美国NBA我们能够看出，美国职业篮球联赛已经创造了庞大的篮球文化产业，成为了世界体育界中的标杆。中国在篮球运动这方面有着百年的历史，但是篮球运动仅仅是作为了体育运动项目，并没有成为篮球文化产业。篮球作为文化产业在中国才处于刚刚起步阶段，我们必须要对篮球文化产业的发展做出有效的认识，积极推动我国篮球文化产业的发展。

一、我国高校篮球文化产业的现状分析

消费市场的现状分析

体育消费市场中最主要的消费群体是人民群众，但是就我国高校篮球文化消费而言市场规模较小，这是因为高校篮球比赛主要是大学生，大学生的消费水平能力相对于人民群众而言属于低消费群体，他们的消费能力有限。再次，由于高校篮球比赛整体比赛水平较低，不能够进入市场进行有效的运作，也就不能够吸引更多的观众来观看篮球比赛，所以高校篮球在消费市场中可获利的经营资源相对较少。

二、影响我国高校篮球文化产业发展的因素

（一）传统观念的约束

在体育文化发展过程中，人们往往将体育文化同休闲娱乐进行比拟，全面否定了体育文化，导致了体育文化在经济发展过程中被忽略掉，这就导致了体育文化产业难以进一步发展。其次，我国体育文化产业观念思想较为薄弱，在人们的传统思想中，体育运动被认为是公益事业，社会是不能够依靠体育运动来进行发展的。在社会经济的发展中，往往将体育部门作为事业单位，并没有对体育文化进行市场化的战略规划发展。在经济快速发展的时代中，这已经完全不能够适应市场化发展的需求，高校篮球文化产业的发展必须要靠自身的努力发展获取更多的经费，从而使高校篮球文化产业能够融入到社会市场的竞争中，促使篮球文化走向社会，保证篮球文化产业的快速发展。

（二）管理体制存在缺陷

高校篮球文化产业的发展主要是由篮球运动的商业价值来创造的，所以在产业文化的发展中必须要保证管理以及利益分配的主导地位，充分利用组委会作为大学生体育协会的优势，在利益以及利润等方面进行有效的分配。目前，高校篮球文化产业发展中存在着篮球队的投入不断加大，但是篮球文化仍然处于一种低水平的竞争情况。除此之外，在管理上还存在着暗箱操作，管理层往往考虑的是如何获取更多的利益，而将中国篮球产业文化的发展放在次要位置，正是因为这种管理体制的缺陷，严重限制了大学篮球运动的进一步发展。

（三）缺乏相应的经营管理者

高校篮球文化产业的发展需要相应的体育经营管理人才，而且经营管理者必须要具备市场经营管理与运动等方面的相关知识与经验，能够在长期的经济条件下发展体育篮球文化。目前我國在这方面明显缺少高素质经营人才，这导致了我国高校体育文化产业发展面临一系列的问题。在我国体育文化事业快速发展时代必须要抓住机遇，改变中国体育产业经营过程中人才缺少的现状。

三、促进高校篮球文化产业发展措施

（一）树立体育文化产业观念

要想促进体育文化产业的良性发展，必须要在体育产业观念上进行思维的转变，将原有的体育赞助方式转变为体育投资。在高校篮球产业文化建设过程中，要树立起商品意识、篮球市场意识等市场经济观念。当前我国在对篮球文化产业投资过程中存在着明显的不足，要解决这一措施必须要改善相关部门对高校篮球文化产业的投入，制定相应的发展计划以及优惠政策，推动我国篮球文化产业的整体发展。

（二）完善管理体制建设

体育文化产业的发展不仅仅涉及到市场的建立与完善，而且也与相应的法律法规建设相关联。为了确保高校篮球文化产业的稳步发展，必须要建立相应的管理机制，政府要在政策上予以鼓励支持，要根据高校篮球文化产业发展的新形势制定健全的管理法规，保证高校篮球文化产业的健康发展。在高校文化产业发展过程中严厉打击弄虚作假的行为，防止出现将文化产业发展置之不理的现象，不断完善我国高校篮球体育文化产业的发展。

（三）加强高素质人才的建设

为了能够有效缓解我国体育文化产业人才方面的缺失，要建立相应的发展环境，不断培养高素质人才。特别是高校有着独特得天独厚的人才培养优势，要借助多种渠道培养体育文化产业经营管理人才，培养出一批具有中国篮球文化产业特色的经营管理人才。

四、结论

总之，为了能够解决我国高校篮球文化产业在发展过程中存在的问题，必须要积极实行相应的解决措施，不断完善相应的管理体制，树立相应的产业观念，加强人才队伍的建设，只有这样才能够更好的促进篮球文化产业的发展。

参考文献：

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