赵启正：一生讲述中国故事

日前，《中国故事国际表达——赵启正新闻传播案例》一书正式出版发行。赵启正原任国务院新闻办主任、上海市副市长兼浦东新区管委会主任，他被誉为“中国的形象大使”。 “我赶上了一个改革开放的大时代，是潮流把我冲进了这个领域。”新书发布会现场，赵启正如是说。

从浦东开始外宣之路

20世纪90年代，根据我国改革开放和现代化建设形势，党中央、国务院做出浦东开发的重大战略决策，赵启正担纲浦东新区管委会党工委书记和管委会主任。

似乎从一开始，沟通和“说明”就成为赵启正的“天降大任”。

这一启发，来自于1993年某天的上海。那天，赵启正会见了一家美国航空公司的总裁。总裁问他：“从这里去浦东，是乘飞机，还是走高速公路？”看似不经意的问题，一下提醒了赵启正，黄浦江对岸的浦东，在多数人脑子里还是陌生的，该如何提升浦东的“存在感”？此后，赵启正不断地接待媒体，不厌其烦地讲述浦东开发的态势和政策。他的最高纪录是一天会见了11批外宾，外国媒体因而称他为：“浦东赵”。许多外国元首也成为了赵启正的老朋友。

1991年12月22日，“巴解”组织领导人阿拉法特乘专机飞往哈萨克斯坦首都阿拉木图，赶去参加独联体国家领导人的一个会议。途中在上海加油，不巧碰上大雾，不能起飞。阿拉法特十分生气，要求以革命的名义起飞，谁都劝不了他。

结果，彼时还分管上海市外事工作的赵启正去机场跟他谈。赵启正回忆，当时他说：“阿拉法特同志，您不能起飞。”

阿拉法特問，为什么不能？

赵启正说：“因为您是我们的同志！”

这句话感动了阿拉法特，他同意不起飞，但条件是，赵启正得陪他聊天，直到飞机起飞为止。这一聊，就是七个小时。赵启正则在这个非正式场合，给阿拉法特讲述了浦东开发的意义和前景。两人相谈甚欢。最后，阿拉法特挽着赵启正，在机场草坪上边走边谈。

赵启正当年一直对浦东的干部说，“我们出国未必能见到那些国家的总统、总理与部长，但他们来上海了，我们就有较长一段时间跟他们交流。（一定）要介绍浦东。”

连赵启正自己也没想到，后来他竟然会走上专业的外宣道路。1998年1月，赵启正获任中共中央对外宣传办公室副主任、国务院新闻办公室副主任，并于3个月后被“扶正”。

“解疑释惑，这是我的职责”

2009年3月，赵启正被确定为全国政协十一届二次会议新闻发言人，成了一名“新闻官”，开启了“向世界说明中国”的时代。

2010年3月2日15时，全国政协十一届三次会议新闻发布会上，赵启正面对“谷歌退出中国事件”的提问时回答：

“中国民间有个谚语，‘好马不吃回头草’，这句话有毛病，如果有好的草为什么放弃？好马要吃好草，所以回头的马是聪明马。中国的互联网是开放的，中国继续为外商创造良好的投资环境，保护其合法利益。”“回头的马是聪明马”一时成为流行语。

2012年3月2日下午，全国政协十一届五次会议新闻发布会上，有记者问，“现在中国已经有1.85亿老年人，未富先老也给中国养老体系带来很大冲击。请问发言人，全国政协对此有什么建议？”

赵启正笑答：“你提出的这个问题与我本人密切相关，因为我是合格的老年人，我得好好回答。”

“合格的老年人”来回答中国养老问题，令人倍感亲切和信赖。

这种沟通的技巧引来海内外广泛称赞，也引来一些记者的疑问：“您会给记者布置问题吗？”

赵启正对此坦诚相告：“我们花了将近一个月时间住在郊区，连续作战，尽可能充分地进行准备。工作团队事先从各媒体和各部委调研了解到近千个热点问题，从中归纳分析，对筛选出的最可能被问到的几十种问题进行梳理。”

赵启正也深知，不存在问不倒的发言人，他在接受《纽约时报》记者采访时坦言：“请你告诉你们的驻京记者，要问我问题……越是敏感的问题，越是有回答的必要。因为这说明大家在这方面误会越多。解疑释惑，这是我的职责。”

“要拿出原生态苹果”

努力推动我国的新闻发布制度改革，是赵启正担任国务院新闻办公室主任时的一项重任。“我们用很大的精力培训了中国的新闻发言人，鼓励他们改变讲故事的风格，少用艰深词汇，少用宣传口吻，而要讲朴素真实的故事。”

印度总统拉马斯瓦米1991年访问上海时，赵启正陪同他参观。在一个成功脱贫的乡里，乡长通过GDP、人均收入等一系列数字讲农民生活变化，总统听了不甚了然。随即访问农民家庭时，总统问农妇：“为什么儿子和儿媳妇的房间比你们的大？”农妇说：“因为儿媳妇是我们的第一客人，必须好好待她。”在爽朗的笑声中，印度总统感知了中国妇女的地位，满意而去。赵启正后来多次讲起这个故事。他把中国故事比作“苹果”：“最好拿出原生态的苹果，不要把丰富多彩的故事，变成单调的数字。”

站在中国改革开放40周年的时间节点上，赵启正回望来时路，对自己的评价只有一句话：“我只是顺应时代召唤，在每个岗位都从头做起好好学习，并且做适当改革的人……”

（摘自《世纪》）