GPC引领消费电子趋势IFA开疆拓土覆盖全球

2018-07-12汪稳功

信息化视听 2018年6期

汪稳功

消费电子行业稳步增长，技术创新层出不穷，而消费者也跃跃欲试乐于尝新，成为行业发展源源不断的动力。联网智能家庭装备、人工智能应用、高分辨率高动态范围和大屏电视等不断深化拓进，再经过一年一度的IFA全球媒体发布会（GPC）的圈点，更将身价百倍，成为今年消费电子行业更加炙手可热的风口趋势。

延续其十几年的传统，IFA于今年4月20-21日选择在罗马举办了全球消费电子媒体记者的发布会，聚集了来自五湖四海的360名记者，几乎囊括了全球消费电子领域所有的媒体代表，再一次展示了IFA作为全球领先消费电子贸易展览会的实力、魅力和风采。

IFA全球新闻发布会好戏连场，市场调研公司发布行业报告、IFA发布当年展会新举措以及国际领先厂家新品发布，两天时间很短，但活动密集，信息量很大，让与会记者收获满满，轻松把握消费电子市场一年的市场趋势和重点。

行业持续增长

正如全球领先调研公司GfK发布研究报告所指出的，消费电子行业发展稳健，呈全面增长的态势。2017年，小家电规模空前，达到652亿美元，比2016年增长可观的8%。而大家电按单位计在过去十年里也很出色，2017年达到5.27亿件，比上一年的5.06亿增加4%，预估2018年将达到5.49亿件，跟之前的增长幅度基本持平。

行业持续发展的一大因素是受益于业态的突破，尤其是电商的爆发性增长，为行业的发展带来了惊喜。在小家电领域，在线销售按单位计2017年增长12.3%，按金额计则为12.4%，已经登堂入室成为堂堂正正的一种消费途径，创造出了火热的电子商务新业态。在中国，电子商务的发展最为突出，在线销售从飞跃之年——2014年的26.45亿欧元大踏步逐年增加，2015年37.6亿欧元，2016年46.15亿欧元，2017年高达64.03亿欧元，令整个业界瞩目。与此相对应的则是传统渠道的日受侵蚀，2017年按单位计萎缩1.3%，虽然金额保持了增长，不过仅为可怜的0.3%。

电商在大家电上也在攻城略地不遑多让。譬如在18个欧洲国家在线购买科技家电产品就一直稳步增长，从2006年的6.4%，逐步发展到2017年的25%，IT产品的在线购买份额更是占到36%，照相机则达32%。而在全球范围内，今年开年1、2月这两个月，在线销售也达到23%的水平，估计未来在线销售的份额还会逐步扩大。在线渠道的拓展成为家电增长的一个重要动力。

智能化网络化

技术创新当然是行业发展的主要因素，正如柏林国际展览公司首席执行官戈克博士所说的，“技术大趋势正在驱动创新。由于元器件日趋微缩而功能强大，转而带动语音控制和人工智能技术的兴起。IFA汇聚了所有的发明创新，成为全球技术生态系统的连接组织。不是一个行业在创新，而是七八个、甚至九个不同行业都在琢磨同一难题，推动技术的前沿。每个行业都带来自己的知识、远见和诀窍，所有的行业互相学习相互激励，共同创新。”

网络化、智能化是当下创新的重点，连接全家的语音控制，无限互联网音乐等成为今年的消费趋势。有集成了语音控制的电视、音响系统、音箱和耳机产品，有加载了语音控制的车载设备，更有许多家电产品已经能够进行语音识别，甚至引入到智能家居的照明或空调系统。

GfK的数据表明，当前达到一半的全球消费者都认同，智能联网家电产品将影响他们近期的生活。而市场上可售的智能家电也呈直线上升趋势，2015年仅为778个型号，在这一年以前都只是徘徊在百位数，但到2016年就倍增到1947，去年又再次翻番达到4，131个型号，预计今年将达到7，178个型号。2016年全球智能联网家电的销售量为13，116件，到2017年就窜升到24，918件。有赖于中国庞大的家电产业以及消费者勇于尝新的胆识，中国智能联网家电的销售量接近全球的60%之多，消费者对其认同度也高达75%，远远领先全球市场。

当然，智能联网家电普及也有一些掣肘因素。譬如，家电产品较长的使用周期，与技术发展的不匹配成为智能联网家电的难题；而智能联网家电某些功能的实用价值也时常令人难以捉摸，似乎花哨有余实用不足。

电视高大上

电视历来是家电产品的重要组成部分，虽然受智能手机和其他便携设备的影响，电视不再一屏独大，但电视高大上的形象依旧，技术更在往前推进。GfK数据显示，4K电视在亚太区的销售量2015年、2016和2017年依次为1，600万台、2，700万和3，400万，今年預计4，500万，维持了30%以上的增长率，销售金额可达290亿美元，仍然是块大肥肉。高对比度，先进的HDR技术，宽色域，黑得纯正亮得美艳，甚至8K，电视正以千娇百媚的姿态影响成千上万的客户的圣诞购物决策。IFA也发布新闻，称今年IFA展的观众甚至可望目睹柔软到可以整齐卷曲起来的、具有8K分辨率的显示屏，还有由红、绿、蓝三基色的微型LED组成的大型模块化视频墙。

无线音箱仍然深受消费者青睐，许多最新的产品型号都具备多居室连接系统，能兼容更多网络流媒体的主流音乐资源格式，甚至可以进行高清晰度的录音。带语音控制的无线音箱去年已经深入大街小巷。在接下来的几个月中，语音控制也会应用于其他类型的设备。

近年来闪耀市场的一类产品是移动音乐，尤其是无线耳麦耳塞风生水起。随着健康意识的提升，室内外休闲健身活动的普及，耳麦耳塞大为畅销，无线耳麦2017年亚太区增长高达64%，耳塞更是一飞冲天，惊人地增长1271%！

于此同时，IFA也会为喜欢摄影摄像的客户展示更多的选择。全新的智能手机将展示惊人出色的相机功能，具有两个甚至三个光学镜头的设备提供逼真的图片质量，甚至可以捕捉遥远的物体或光线不足的场景。而更加挑剔的摄影师或摄影爱好者则可以聚焦新的摄像机系统，如4K分辨率的摄像，超级慢动作效果，甚至能捕捉每个单帧作为连续照片系列。喜欢刺激的媒体制作人可以找寻全新的360度高分辨率全景摄像机，或与VR眼镜配合使用，或便于在屏幕上向用户展示全景场景。

IFA 2018新举措

IFA之所以成就全球最大的消费电子展览和交易会，其优势有三，其一是场馆，IFA场地柏林国际展览中心地理位置方便，空间宽敞，设施先进，而且主办单位柏林国际展览公司也尽其所能地把所有展览都控制在这一个场馆里，以便观众可以更好更高效地安排参观洽谈，不必把时间浪费在不同场地之间的穿梭折腾上。其二，柏林国际展览公司跟大的零售商和采购渠道有着长期良好的密切合作，买家不仅踊跃地组织参展，而且积极地交易，不少就是带着圣诞采购计划到展会来寻找上家。最后，操办IFA的柏林国际展览有限公司还有一个勇于创新而训练有素的管理团队，一直在与时俱进，精益求精。