奢侈品管理这个坑，你敢入吗？

李育

杨树林（YSL）、驴牌（LV）、哭泣（Gucci）……打开朋友圈，各类微商、代购扑面而来，商品图片轮番轰炸。奢侈品异军突起，留学界对于奢侈品管理专业的宣传也水涨船高。奢侈品管理专业无论在英美还是欧洲，都比较务虚，大部分中国孩子并不适合。

然而，事实真的如此吗？

家境情况有助于入读奢侈品管理专业

奢侈品管理专业通常学习奢侈品品牌分析与营销策略、奢侈品设计、包装与奢侈品展示策略、奢侈品传播策略等课程。可进入奢侈品行业担任企业投资人和高层管理人员；进入奢侈品、酒店、咨询等服务型机构担任经营管理者以及时尚娱乐媒体总编及主编等。

然而，奢侈品管理专业无论在英美还是欧洲，都比较务虚，大部分中国孩子并不适合。

因为对于奢侈品的了解，很大程度是由家境决定的。奢侈品管理显然是在管理的基础上，限定了一个行业——奢侈品。而中国孩子对于奢侈品的了解无非限于对LV的憧憬或给爱马仕做视觉设计。但这相对于真正的奢侈品，又显得太小儿科了。

因此，大部分中国学生学习奢侈品管理专业后，未来的工作选择余地有限。法国、意大利的奢侈品企业对于学历、人脉、圈子的壁垒很高。在奢侈品圈子工作，尤其好的工作，要拼人脉、拼校友、拼圈子、拼学校，最后还要拼运气。

奢侈品管理人才缺口大或是机遇

2017年，麦肯锡发布《中国奢侈品消费者报告》称，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。其中，中国消费者在奢侈品市场的消费占比将达到44%。作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁。

世界奢侈品牌纷纷进驻中国市场，因此在人力资源上必然会有很大缺口，优秀人才的需求不可或缺。这，也许是个机会。

原有中国奢侈品行业人才大多来自原代理商，但大多数奢侈品公司认为，代理商虽具备奢侈品行业的零售经验，但英文较差，而中国市场需要具备娴熟的英文水平、直接能与总部和各个高端客户沟通的职业精英。由于奢侈品行业的用人条件近乎苛刻，所以各大公司愿意为有留学背景的优秀学生支付高额的薪水。

入读奢侈品管理专业需达到四项要求

是管理型人才。真正好学校的奢侈品管理专业会开设关于市场、企业管理、战略营销、奢侈品品牌等科目。科目含金量非常高，要求知识储备范围极广，普通本科生不易驾驭。

了解奢侈品。中国对奢侈品接触其实很有限，对贵族精神的理解也很有限，所以在对于这个层次和与这个层面的人在交流、交往的方式与方法上，难度很大。除此之外，文化、艺术史等科目也都是基本功，没有这些基础打底，学习奢侈品管理专业是无意义的。

成绩够好。在意大利与法国，知名度高的奢侈品管理专业都开设在私立院校，学费昂贵、要求较高。在法国，通常雅思要求7分以上，法语b2才可能入读。

财力允许。虽然各国政府与学校都有奖学金提供，但私立院校的学费之高令人咋舌。法国ESSEC和ISML-EDC高级商学院，前者英语授课，学费3万欧元以上，需要跨国公司工作经验；后者全法语授课，无需工作经验，学费1.6万欧元左右。