自媒体时代大学生创业的机遇与威胁

史姗姗 广东创新科技职业学院

近几年，随着经济发展速度的抓紧减缓，招生规模的不断扩大，我国大学毕业生的就业形势日渐严峻。在我国的创业历程中，大学生一直都是创业大军中的不可或缺的后备力量，大学生自主创业，不仅可以创造社会财富，还可以帮助缓解我国巨大的就业压力。

一、大学生创业的现状

自媒体创业已经成为当代大学生建立商业模式的首要选择，这种模式弥补了传统创业模式中高门槛、高风险的缺点，提高了大学生创业的成功率。

目前，随着电子商务的快速发展，中国各高校掀起了一阵创业热潮，带来了大学生创业的一次高峰，也引起了相关部门和社会的广泛关注。但是，就目前统计数据而言，我国大学生创业的现状不容乐观。首先，相比于所有等待的就业的大学生，选择创业的毕业生不到2%，明显低于主要发达国家的大学生创业比例。其次，我国大学生创业的成功率仅为1%，亟待采取相应对策提高成功率。因此，利用自媒体帮助大学生创业，解决我国目前严峻的就业形势是十分必要的。

二、自媒体发展对大学生创业的影响分析

自媒体是指用来进行个人表达的社交工具，比较受欢迎的自媒体平台有：QQ、微信、今日头条、抖音、微博等。这些平台拥有低门槛、低技术要求、牢固的社交关系、大量的数据信息等特点。现代手机的广泛应用以及移动端媒体平台的易操作性为开展商业活动带来了极大的便利性。自媒体的广大用户偏好利用这些平台进行个人信息的传播和数据信息的获得，在接收信息的过程中也会显示出个人喜好和兴趣所在，正是因为这一特点，很多大学生才愿意选择自媒体创业来弥补缺乏资源的短板。

（一）大学生群体创业的优势

首先，大学生群体普遍接受过高等教育，具有丰富的理论知识和较好的逻辑思维能力，能够帮助其在创业过程改善经营模式，提高创业质量。其次，我国高校非常注重对大学生创新创业的培养，大部分学校都有专业的教师指导学生进行创业，提高学生创业的成功率；再次，国家相关部门以及地方政府都有专门针对大学生创业的补贴政策，这大大减轻了大学生创业的资金压力，为学生提供了良好的创业环境；最后，目前各大高校均会举办创业大赛，要求学生写创业策划书，并要进行演示和操作，锻炼了大学生的实际操作能力，培养了大学生的创业精神。

1.自媒体与传统媒体相比较的优势。（1）自我操纵性强。自媒体为社会大众提供一个开放、共享的平台，使得每个人都能够根据自己的兴趣爱好来决定要提供的信息和服务。（2）细分人群能力强。借助网络技术的渗透效应，自媒体能够精准、快速的吸引潜在客户，就像一个巨大的“黑洞”， 只吸引那些有需要的，符合自己目标的客户，放过那些没有潜在需求的客户，达到了细分客户群体的效果。（3）人群共振效应强。通过自媒体聚集在一起的人群往往都具有共同的爱好和需求，因此当自媒体在一个方向行动时，这些人群就会因为共同的关注点，相互影响并形成一致的行为，从而为商业活动带来巨大的影响。综上，我们应该正确合理的应用自媒体，使其成为信息传播的极小部分，而不是主流传播的主角。

2.自媒体创业与传统创业相比较的优势。首先，从资金角度来说，传统创业需要更多的起始资金，例如店面租金，大量的员工薪金福利待遇等；自媒体创业所需资金成本就相对偏低；其次，自媒体创业方式更多样更具有创造力；最后，自媒体创业可以更快更好的接触到受众，能够更快获得客户。

（二）劣势

1.大学生群体自身存在的不足。首先，大学生缺乏实践经验。在创业过程中，需要很多具体的实践操作，大学生群体由于长期处于校园环境，缺乏锻炼的机会，因此往往无法将理论与实践很好的结合在一起。其次，创业需要一定的初始资金。大学生尚未参加工作，无法提供稳定的资金支持。最后，大学生在选择创业模式时，容易形成思维定势，缺乏创新意识，因此，很难在激烈的市场竞争中取胜。

2.自媒体的固有缺陷。自媒体的出现改变了大众的生活习惯，使得人们获取信息的手段更加高效。但是随着自媒体人数量的激增，也显示出了很多弊端，比如信息的过度同质化，信息质量偏低，不够专业等。即使大学生愿意接受新生事物，能够发现商机，也很难规范化的操控自媒体进行商业活动。因此，政府部门应该出台相应的法律法规来规范自媒体的运作，提高自媒体披露信息的质量。

（三）自媒体时代大学生创业的机遇

自媒体的快速发展得益于我国互联网科技的不断进步，据相关数据统计，截至到2018年上半年，中国网民数量已高达8.02亿，网络普及率达57.7%。中国移动电话网民规模为7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。81.O%提升至85.8%。并且在中国的网民中，53.1%的网民认为自己比较或非常依赖互联网。

通过以上数据，不难看出，在科技进步、互联网技术不断发展更新的大背景下，为大学生自媒体创业提供了机遇

（四）自媒体时代大学生创业的威胁

近年，自媒体呈现出井喷式爆发，众多草根变大V火爆一方。Papi酱靠视频，胡辛束靠广告，豆得儿（撕葱的女朋友）靠直播，每一个都是自媒体创业成功案例。但是自媒体红利时代即将结束，想要依靠自媒体白手起家，成功创业难度越来越大。首先，大学生创业普遍规模较小，缺乏团队合作，持续性生产困难，收入极不稳定；其次，大学生创业公司通常运营能力较低，品牌意识差。最后，大学生缺乏实践经验，理论结合实际能力较差，大大降低了创业的成功率。

三、自媒体时代大学生创业的对策分析

综上所述，如何提高大学生创业的成功率，如何帮助大学生抓住机遇实现自媒体创业是至关重要的。本文从国家、政府、个人三个层面提出相关建议和策略。首先，各地方政府应该建立相关的创业扶持政策，特别是针对大学生互联网创业的扶持政策；其次，学校应该开设创新创业素质教育课程，组织相应的创业比赛，锻炼学生的创新创业能力；最后，大学生应积极学习科学文化知识，为创业奠定坚实的理论文化基础。