网络经济视角下农村电商发展模式分析

李继良

(云南省曲靖农业学校，云南 曲靖 655000)

经济全球化已经成为当今世界经济的重要趋势，它对于各个国家来说既是一种机遇，也是一种挑战。特别是对于发展中的中国来说，面对这种严峻的趋势，更要使国内现有资源分配均匀，利益平衡。电商作为经济发展的一个新兴模式，其对于农村的经济改善和信息传递来说起到至关重要的作用。

1 农村经济发展的现状与思考

改革开放以来，我国大力推动社会主义市场经济体制的完善和发展，有效地提高了全国经济水平。然而我国农村的发展因为受到地理、环境、交通等资源的限制，经济发展缓慢，严重影响了十五大提出的“全面建设小康社会”目标。我国农村发展落后的原因主要是以下几个方面。

1.1 农村经济基础薄弱，农产品的供应需求不平衡

自古以来，中国农村的发展就落后于城市。农村没有新型产业的生产链带动，大大地限制了其经济发展。另外，农村的产业受到自然环境、地域特征、市场供应需求和价格的制约，对于发展来说处于被动性；城市工业地区的不断扩张，大量占用了农村用以生产产品的土地，水资源被破坏，地理环境的恶劣给农村的经济发展带来了严峻的挑战。

1.2 农村生产水平落后，生产效率低下

虽然随着政府的大力扶持，我国农村已经逐渐走入机械化生产，但机械化的推广并不全面，与其他国家的机械化程度相比较还存在很多的问题。特别是在西部地区，还在采用很传统的手工方式进行生产，其劳动效率和价值严重不协调。

2 网络经济下的电商发展前途

近年来，随着互联网的推广使用，催生了网络经济并迅速壮大起来，基于此，我国电子商务(E-Commerce)市场的规模也越来越大，完成了经济模式的新改革。电商通过利用微电脑技术和网络通信技术进行商品交易和相关服务活动的开展，使得传统的商业互动电子化、网络化、虚拟化、信息化。它主要由商城、消费者、产物和物流四个部分组成，以生意(各大网络平台供给价廉物美的商品，取消店面等费用，吸引消费者和其他商家)、合作(电商发展运营的硬性条件之一，与物流公司合作保障消费者的行为权益)、服务(提供售后服务，为下一次的合作打下良好的基础)的流程进行交易。

电子商务对于新型农村的格局建设来说起着很大的推动作用，极大地节省了产品交易的时间，并且能开拓农产品的销售渠道，改变原有单一化的流通模式，降低流通成本的消耗，提高其中的收益。目前，就我国国内现有国情来说，农村大部分以农户经营为主要方式，农民缺乏促销意识，没有集中经营形式，并且个体经营力量有限制，没有一个畅通的买卖信息渠道，造成销售道路阻塞。一旦农民种植过多就会引起供过于求从而使得农产品贬值的现象，产品滞销将会给农户带来巨大的财产损失。另外，很多地区有很好的特产，但苦于没有推销平台，没有更大的销路，收入也没办法得到提升。

而电商的发展就很好地解决了这一不便利的现象，农业电商的商业化，农民可以突破原有的局限性，根据自己的买卖需求面向全国乃至全世界推广。农民可以充分了解到市场的需求，根据市场信息和客户需求选择分销渠道。另外，农户还可以利用网络进行实时传送声音、图像文字等优势发布销售广告，激发消费者的购买力。推动网络销售的同时也带动了当地的线下销售，减少了流通环节，降低了成本。

目前，农村电商在部分地区得到了有效的发展，极大地改变了农村人的生活，在网络经济的角度下分析农村的电商模式已初步成型。当局应该加大投资力度，让电商效劳于更多的农村特色产品。比如特色旅游、数字农家乐等。特色旅游依靠当地的旅游资源和自然环境，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力，从而全方位地介绍当地旅游线路和特色产品以及企业信息等，发展属地旅游经济。数字农家乐则为属地的农家乐提供网上展示和宣传的渠道，通过运用地理信息系统技术，制作电子地图，同时采集农家乐的基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，让消费者一目了然。实现城市与农村的互动，促进当地农村的商业经济发展。

农村的电商发展具有以下几个发展优势：①更广阔的环境：农户可以不再受时间和空间的限制，不再受传统销售模式的诸多限制，随时随地在网上进行交易；②更宽广的市场：一个商家可以面向全球的消费者，而消费者可以在全球的任何一个商家进行产品交易，使大世界缩小；③更快速地流通：电商减少了商品流通的中间环节，极大节省了成本，从而使得交易成本也降低，形成物美价廉的商品供货；④更符合时代的需求：经济全球化带来的变革促使人们越来越追求时尚和个性，更加注重购物枢纽，网上购物更能显示个性化的购物过程。

农村电商模式的发展趋势已经势不可当，农村要抓住这个机遇积极发展自己的特色，形成一个全新的交易平台，促进自身的经济发展。

3 完善农村电商发展模式的对策

虽然国内某些地区的农民已经通过自主组织的形式开展电子商务的运用，形成了自发式生产和成长的产业链条。但是绝大部分地区的电商发展还存在很多限制因素，存在着很大的阻力。诸如农民从事电子商务需要一定的技能，而这类教育的成本极高，农户没有雄厚的资金去打下基础；在物流运输方面，其成本比城市高，也缺乏资金支持；城市与农村的有效供给不能形成一个稳定的局面，也会造成产品滞销的现象。

针对这种现象，政府应该努力加大对农村的资金投入，积极组织并发动农户参与电商知识技能的培训，本着诚信的态度建设固定的农村电子商务模式。充分利用广大农村地区具有开发价值的动植物资源，发挥农村优势，比如农村土地的租金和劳动力低廉，创业投资门槛较低等，形成自给自足、多余售出的产业链。

要提高农村的电商覆盖率，政府需要做好以下几个方面。

(1)在农村应该积极培养农村电商人才，提高电商意识，具有先进创新的发展理念。加大电脑和网络的覆盖率，清晰明确网购流程与操作，具备基本的运营知识和电脑知识。

(2)形成一体化运输流程，摒除“最后一公里”的物流配送问题，建立健全产品配送体制，完善配送服务。

(3)农村产品标准化、规模化、品牌化和特色化，整合一切资源，实施无缝隙链接的生产模式。

(4)提高网络覆盖率，加大基础性设施的投资，减少和消除信号差、网速慢等问题。

4 结 论

农村的经济发展对我国整体的经济水平发展起到很大的影响，想要实现小康社会的目标，就要快速提升农村的经济。各地要加大电商发展的理念的渗透，让农村在新兴网络经济下，推广适合本地发展的电商模式。以低成本、高效率、快捷便利的趋势使农民从网络经济发展中获得利益，全面消除地域阻力，让农村形成自己独有特色的产品链。

[1] 洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策 [J].商业经济研究，2016(4).

[2] 高学章.农村经济发展的现状与思考 [A].吉林农业·下半月，2014(12).