江苏文化产业融合与跨界发展培植新经济增长点对策

高明珍 （南京信息工程大学 210044）

产业融合是不同产业或同一产业内的不同行业在技术融合的基础上相互交叉、互相渗透并逐渐融为一体，形成新的产业形态或者产业链的动态发展过程，它对整个产业系统的结构、行为和绩效都会产生重大影响。江苏省文化产业在近几年取得了跨越式发展，培植出多个经济增长点如信息产业、影视产业等等。然而目前仍存在着产业融合度不高、行业阻隔明显、规模效应不够突出的发展瓶颈。当务之急，江苏文化产业应依托信息和互联网技术，加强融合跨界发展，培植新的经济增长点。江苏文化产业的融合应重点从以下几个方面展开：

1.加快制度创新，提供制度保障

制度创新是文化产业创新发展的前提，也是文化产业与其他产业融合的必要条件。三网融合背景下，文化资源强大的嫁接、融合和激活作用愈发凸显。当前，文化产业向国民经济的各行业各领域渗透，在自身发展的同时催生各种新业态、提升各行业经济附加值。“文化+”的对象、内容、方式不断拓展延伸，更加丰富多样，“文化+”的速度越来越快，文化经济一体化发展趋势更加明显。江苏是经济大省，也是文化大省。近年来，为了推动文化与相关产业融合发展，江苏省相关部门出台了《关于加快提升文化创意和设计服务产业发展水平的意见》、《加快提升文化创意和设计服务产业发展水平行动计划》等文件，并且连续举办三届“紫金奖”文化创意设计大赛，南京周、苏州文交会、常州动漫节等等在海内外产生了广泛影响，集聚了一批创意企业、品牌产品和跨界人才。

2.打破地域分割，促进联动发展

江苏省文化产业的发展很大程度依托行政扶持和管理，由于财税体制、地方保护、管理制度等等的行政方面缘故，地域界限很大程度上阻碍了跨界发展。目前，江苏省内跨地域的文化公司比较少，仅有苏州蜗牛、南京咪咕、凤凰传媒等数十个企业做到了真正的跨地域发展。江苏十三个地级市文化各具特色，应找准差异、全盘考量、整体统筹，从产品类型、文化业态、产业结构等角度进行差异化开发，提升创意文化产品的种类、特色和综合竞争力，并从价值链视角来研究江苏文化产业融合的模式，重点打造和培育文化高精尖品牌，确立主导产业和潜导产业，进而完善主导产业链条，发挥品牌辐射带动作用，实施产业园区联动工程，促进创意文化资源的集聚与融通，强强联合，形成规模效应。

3.改变分业经营，促进产业融合

在产业竞争国际化的背景下，分业经营的监管政策阻碍了文化产业向各行业的渗透，需要采取积极和开放的产业政策，引导信息、旅游、服务和电商向文化领域渗透，采纳混业经营，引入民营资本。文化产业的发展需要大量资金作为支持，民营经济是近年我国经济中最活跃的一股力量，对市场具有天生敏锐性，更能为文化产业注入活力。但是目前由于种种原因，江苏省仍有诸多领域没有向民营资本开放，如江苏各省市的广播电台、电视台、出版社等等传媒行业，很大程度限制了江苏省传媒经济的发展。

另外，文化产业跨界发展是大趋势。各种物质和精神资源为文化产业跨界发展提供了动力与可能。文化资源形成了各种各样的跨界发展现象，尤其是旅游资源和历史文化资源，大量历史资源和自然资源被重新制作，焕发新的生机，实现了资源、科技、旅游和艺术的跨界发展。江苏文化产业跨界发展应重点从以下两个方面展开：

1.文化产业主体跨界发展

文化产业属于无边界产业，易与其他产业融合，具备跨界发展的巨大潜质。文化产业的主体是在文化产品的创造、生产、营销和传播等一系列产业环节中有着密切价值关联的各类厂商、企业和机构组织。主体跨界是文化产业跨界发展的主要模式，其根本观念是通过“跨界”促成不同领域、不同行业的重新组合。通过跨界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展。当前江苏文化产业与北上深广等城市相比，产业主体不够清晰，产业主体跨界发展非常局限。主要原因是大量的事业单位企业化运营的产业主体构成了江苏文化创意产业的主体，政府管理存在越位和缺位问题，不利于促进各产业主体跨界发展，应加以改善。

2.文化产业行为跨界发展

行为跨界发展是文化产业跨界发展的主要表现。新媒体时代，网络化和数字化为文化产业行为跨界提供了平台。文化的价值并不是文化本身而是“文化行为”的应用，应用就需要文化产业行为去交融与渗透，实现文化产业跨界发展。当前江苏的新兴产业发展迅速，各种文化产业行为应利用互联网平台进行整合发展，例如将虚拟现实类创意文化行为与江苏各种特色文化博物馆业、服务行业、旅游行业、交通业、食品业的跨界联合，发扬南京云锦、苏北白酒、苏州昆曲、宜兴紫砂壶等特色文化以及历史文化，必将极大促进文化创意产业的跨越式发展。

3.创意人才跨界培养

当前，文化产业纵深发展趋势加剧，跨界与融合发展是激活文化产业活力的重要发展途径，融合时代，跨界人才成为文化产业发展重要支撑。江苏是教育大省，高校成为文化产业发展的重要智力支撑，当前要依托互联网技术实现资源共享，加强专业与各相关学间的交流、研究和合作，培养既能立足核心专业又有交叉学科背景的创意产业人才，使江苏成为长三角乃至全国的创意人才高地，为文化产业发展提供源源不断的智力支撑。

总之，在经济新常态格局下，加快江苏各城市城市特色文化与相关要素资源融合发展，以“文化+”或者“+文化”的发展模式，整合苏南、苏中、苏北文化资源，促进文化跨界联动发展，催生新的经济业态，有助于强化文化产业在区域竞争中发挥引擎作用，不断提升区域经济的可持续发展能力。