原生态包装的“物”性朴素美研究

刘亚婷 （四川大学锦城学院 611731）

一、概述

近年来，与原生态包装相关的各种“绿色包装”、“生态食品”、“有机食品”包装大量涌入市场。它们从消费者的环保意识心理出发，以此关注和保护生态环境与人体健康，广泛地获得消费者的青睐。原生态包装，即从人们普遍认识到的赖以生存环境出发，以崇尚“自然、原始、健康”的理念为前提形成的一种包装形式。通常用自然界中的物体、形态为参照，将再现自然物质的形态、肌理、色彩等要素作为主要装饰手法。随着与自然和谐共生成为消费者内心的精神向往，产品的原生态包装在吸引和刺激消费方面扮演着日益重要的角色，对原生态包装的开发也愈发受到关注。笔者认为关注天然材料自身属性及其文化根源，并以特殊的“朴素美”去加以概括原生态包装，既可满足包装功能需求，重视环保效应，又能为融入符合生态伦理的传统文化和智慧的原生艺术形式提供现实依据。

二、原生态包装的物性朴素美理念

原生态包装的物即是天然材料，如藤、草、竹、茎到叶、麻、枝、果壳等，它们一方面表现出固定、保护物品的装盛功能，另一方面低调的展现着原本的气质美感。这种气质美感笔者认为是一种简单美，朴素美。简单不修饰，朴素不张扬。这种朴素美来自物性的表达，通过物理性质、视觉功能及深刻的地域文化特征加以体现。我们可以从五感中体会到“物性”的真实存在。这五感即视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉。麻、藤包装强烈的粗糙质地越显厚重、大气；草、茎、叶的包装展现着的是清新与自然。每一种感觉无不寄托在简单的物性包装中。

朴为专一，素为纯粹。朴素即专一纯粹是天下致纯致精、至简至美之道。原生态的物性朴素美即结合了朴素的纯粹思想，又通过多种感官获取“物性”的审美属性，这种从物质本身出发，发掘其“物”性的朴素美，探寻现代包装设计的新材料，构建包装新形式，这正迎合了道家所提出的“道法自然”的思想，阐明了人与自然共生同存的生态思想和生态理念。

三、物性朴素美的表现形式

物性朴素美是原生态包装的材料所特有的审美特征，结合材料自然属性以及本土文化特点，下面我们将从材料、造型与文化品格三个方面对物性朴素美进行探讨。

1.率真的材料

能够运用到原生态包装的材料通常都来自于自然，如：木、藤、草、叶、竹、茎等。此类包装本性不加装饰，运用材料本身作为表现主体，注重对“物”的本性思考是广大劳动人民在长期的生产劳动中所建立起来的对自然界的改造成果，它并非“平淡、无味”，确是“无中生有”，看似一切趋于平淡的背后确蕴涵着率真的表现与遐想。粽子是我国食品文化习俗中最具特色的代表，其粽叶的选择和独特的包裹方式成为了质朴极致的原生态包装代表。粽叶因地区的不同而有所区别，南方的竹叶、北方的芦叶、广东的东叶以及少数民族使用的芭蕉叶，每种都散发出的自然清香，角型的棉线包裹，伴着蒸煮一同渗透进糯米里。包装材料从色、触、味不同感官进行渲染，而这一切都是那么的自然，真实不修饰。整体由外而内的渗透，是一种真情、真景、真性情。现当代粽子包装继续沿袭传统生态包裹方式，对粽叶的材质不做任何改变，突出其本色，仅对材料的防潮功能进行改进，如对粽子进行真空处理，对粽叶进行侵泡等等。像粽子这样的原生态包装，包装材料的功能性表现一点也不逊色于现代纸质、塑料、金属等材料，同时材料本身的质地、色泽以及自然香味更是流露出难得的清雅与别致。

2.朴拙的造型

原生态包装所采用的天然材料较少运用装饰手段，摒弃了繁琐的细节表现，从材料的装盛功能出发，注重本身的自然纹理及色彩，传达出天然的朴拙感，而正是这种朴拙孕育出了具有古典审美气质的包装造型。中国传统食品包装中，对麻绳的运用也是十分广泛的，通过麻绳的缠绕所形成的线形造型，一方面简化了产品包装的结构，另一方面麻绳的粗糙表面和色调的淳朴雅致与当今人们崇尚自然的心态不谋而合。又如“茶筒”原本只是用青竹作为一种道具被茶乡茶农用以装水解渴，但稍做改变就形成了现有的原生态茶叶包装物。青竹的筒型结构即解决了基本的装盛功能，同时天然防潮功能和散发出的自然清香均体现出质朴的本色。现如今利用竹筒的造型结构进行包装表现的很多。

3.朴素的文化品格

中国素来讲究朴素之风，朴素的生活习惯、道德修养，自然简单的文化品格。原生态包装的物性朴素文化品格来自几千年历史发展及社会变革沉淀下来的深刻文化渊源、审美风格，以及受传统民俗文化习惯影响所产生的深厚念物情节。

（1）文化渊源

朴素不仅是中国传统美学的重要部分，同时也是古典文学、诗歌、音乐等艺术创作形式中所体现的一种美学品格。在《辞海》中，“朴”指未细加工的木料，引申意为不加修饰的、原初的；而“素”则指未染色的白娟，本色，引申意为本来的、质朴的。两者合意为质朴而五彩，又指简朴、不奢侈。

（2）审美风格

品格，谓品性；性格。也指文学、艺术作品的质量和风格。就人而言，品格体现的是人的基本素质，就原生态包装来说，是包装的审美风格。在美术作品中体现的品格从三国两晋南北朝的清瘦与宽怀、宋代的自然与淡雅到明代的简洁与大气都蕴含着朴素的审美气质。原生态包装产生的朴素文化品格继承和发扬了传统的哲学美学观，早在先秦诸子思想中便重视和提倡关于朴素的文化品格。庄子哲学是最崇尚自然的，在《庄子·天道》中提到：朴素而天下莫能与之争美也。《庄子·刻意》中也有“淡然无极而众美从之”的佳句，意为宁静淡然则伴随而来世间最美好的事物，其内涵可引申为事物的本源是质朴淡然的真美。儒家思想中“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”也强调文与质的相辅相成的品格。因此，文化品格的朴素美是一种世间自然之美，万物统一、和谐之美。

（3）恋物情结

原生态包装材料对国人来说有着特殊的感情，可以定义为一种情结，这种情结是在长期的生活经验、地域文化、民俗习惯等影响下建立起来的对物的认知。它难以割舍和释怀，就如蒋勋先生在他的著作《美的形式》一书中谈到“人类在每一次的物质改换都使人类一方面感觉着对新的材质的兴奋，而另一方面又感觉着对旧的难以割舍的情感。”这份情感的存在一方面展现了着国人对本国、本民族文化的认同，一方面也预示我们要为这样的情感努力保留即兼顾国人的传统审美经验，又能兼顾当代视觉语言的原生态包装材料。这些材料所表现的文化品格一方面沿袭了传统美学思想，同时也符合当代的极简主义原则，形成简洁而不简单并带有深刻文化情感的艺术表现形式。

四、结语

本文从物性朴素美理解原生态包装设计，从包装的理念到包装材料、造型，文化内涵无不体现超脱凡俗的自然美状态，也是国人难以割舍的主观需求，这种美的主观需求在包装上得到了全面的体现。现代包装的表现形式多种多样，不但力求于吸引消费者注意，同时更不遗余力的追求产品的文化内涵。因此把传统朴素的美学思想和现代包装结合起来对传统包装进行开发，探讨新的现代美学观，以此来增强包装的视觉文化，增强产品品牌附加值。同时也符合当下所倡导的生态包装理念，抵制过渡包装行为，建造可持续发展社会，即以提高人类生存质量，完善生存环境的客观需要。因此，建造美的包装形式之一——朴素释义自然应该得到更多支持和关注。

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