色彩在户外广告设计中的应用

李雅文 （山东传媒职业学院 250000）

我国著名的广告专家周文明曾经提出“广告的中心在于色彩，色彩乃广告创新之灵魂，失去了色彩，广告就失去了存在的价值。”文字，图形作为广告中重要信息表达部分与色彩共同构成了广告的三元素，在他们的相互配合下，广告的和谐美感与信息得到了尽然宣示。此外，在城市美化中，广告色彩也起到重要作用——提升城市美感，基于色彩的审美功能，在设计户外广告时要充分的利用色彩的基本特性，从空间上提升视觉感，以独具特色的广告设计装饰整个城市，得到审美的升华。

一、色彩统一协调广告设计

色彩的搭配是广告设计中重要的一部分，在整个广告设计中，通过调和色彩能够实现人们视觉的统一，达到别具一格的效果。从而营造协调而稳定的空间与时间氛围，进而产生视觉的美感享受。为达到这一视觉目的，在进行调和时要格外注意各要素之间的整体搭配。如广告色相搭配、分辨度的协调和明亮度的搭配。色彩调和过程中，通常将常见色彩黑白灰与金银作为色彩调和经典搭配。新媒体下对户外广告的色彩调和度要求极高，通过使用明亮的色彩与低明度的色彩向搭配，在色彩上形成视觉冲击感，以提升整个广告的美感与可观性。例如，我国著名的运动鞋品牌——安踏，在制定户动态广告中，以里约奥运会的一则广告为设计理念——“去打破”。这个是我国女排广告的核心，户外广告的画面选取了最为经典的颜色黑色为背景色，重点突出了比赛过程中紧张的气氛以及“广告的中心理念“打破”感。随着画面的动态变化，排球被打破露出了绿色底面。绿色洋溢着满满的活力，代表着青春。这种由暗到明的色彩调和给人以视觉上的享受。

二、色彩冲击引发观众注意

广告的作用主要是“广而告知”。当人们看到广告总是不由自主的被吸引并体会广告所表达的信息，领略广告存在的深意，这就是常说的色知觉。组成视知觉信息的主要成分是色彩，它具有直观性与有效性。在新媒体广告设计中，广告设计者要多加关注色彩的作用，并将其进行合理的应用，以丰富多彩的色彩组成新颖的画面，以给大众带来视觉冲击。随着社会大众活动力度增加和生活节奏的变快，多彩缤纷的广告也随着增加，在这种局势下，如何设计户外广告，提升广告美感和特色性成为当前人们关注的重要问题。例如，我国租车行业中最为领先的“滴滴快车”企业，在设计广告中，采用了别具一格的联想——“故障制造”为主题。广告设计以绿色为主色，以白色为后续补充色，并伴有“到了一定年纪别再活得张扬”向“一定活得张扬”的标题转变，随着这种“故障”的闪动，广告字体颜色随绿转白。这种突出性的色彩与广告背景形成鲜明的对比，继而增强了广告的深意与吸引力。

三、色彩突出传递信息

无论是文字、图片还是色彩，广告中都包含着大量的信息，而色彩是广告信息的承载者。色彩取之于人类对自然了解，它溶于自然之中，能够对人们的视觉产生冲击，进而通过感官器官传递到大脑器官，合成人们思想，并通过各种行为与语言反应出。同时，在长期探索和社会实践中，人们对自然的了解不断深入，并把自然中的颜色与色彩结合在一起，形成一种固有联想，而将信息通过色彩传递给大脑思维。例如，我国著名的快餐“星巴克”，在对新品“咖啡”设计广告中，采用了褐色与绿色相结合的色彩。选用褐色的主要原因是由于咖啡本身来源于咖啡豆，从而使人们看到褐色即想到咖啡豆。而绿色所带给人的是一种安全卫生的感觉，尤其是在倡导“绿色食品”的今天，这种褐绿结合的色彩设计理念整好与星巴克的理念相一致，即“给人以舒适自然的私密享受空间”。对此，这一广告推出之后得到大众的一致好评，同时也使享受星巴克服务的大众得到视觉体验。

四、色彩情感提升广告说服力

色彩的冲突、协调与文字、图片的合理组合，不仅能够引发人们的注意，传递必要信息，同时广告也具有丰富的情感，是一种特殊的语言表达。即使来自于不同地区、拥有不同文化的人们对色彩的认知基本相同，任何一种色彩的存在都会引发人们心灵与情感的改变，这种改变可能是美好的，也可能是不好的，它超越了文字和图片的作用，给人以新的感受，以烘托产品带来的“远与近”的气氛，从而加强大众对产品的了解，拉近产品与消费者之间的距离，继而引发消费者的购买欲，达到说服大众购买产品的目的。例如，国际知名运动品牌“阿迪达斯”，选用一张运动员扑球，弯身形成“拱门”形状跨越马路的设计，运动员的蓝色球衣和头上的蓝色天空交相呼应，体现了青春与自然活力，让人对阿迪充满向往。

五、总结

眼睛是心灵与外界进行信息交流的“窗户”，通过眼睛来感知周围的一切，进而将这种视觉的刺激传递给大脑神经，吸引人们的注意力，户外广告在色彩设计创新中就利用视觉与大脑这种传输作用，通过设计冲击性的色彩以提升大众对广告的关注度，从情感与视觉的双重作用下，说服大众、传递信息。在信息化的今天，相信色彩在户外广告中的使用会更加广泛，支撑应用系统理论也更加全面而深入。