浅析广告拍摄在包装设计中的心理导向性作用

2018-07-12湖南工业大学412000

大众文艺 2018年16期

宋歌（湖南工业大学 412000）

艺术在表现手法之间都有共同之处，当然也有各个自身的特点。广告拍摄作为产品包装设计表现的重要手段，在经济迅速发展的中国已成为产品包装中最为重要的表现手法之一，为包装的装潢设计及创作中提供了大量的图样素材。产品外包装的目的，是要让消费者产生购物欲望，以及有导向性作用让消费者去选择。而广告拍摄与包装设计相结合的意义就在于，运用了特殊的方法把产品展现出来，使这种消费欲望更加强烈。在这个导向性的过程中，设计和构思虽然占据了大部分的表现方式，但广告拍摄也担当了非常重要的角色。相比于其他形式的包装设计，广告拍摄的直观性、色彩表现性、信息表达力度和视觉感官更为真实。在我国经济和科技迅速发挥在那个的阶段，在这个网络技术发达的互联网＋时代，产品包装已经成为了一种艺术表达的形式，而广告拍摄的在包装设计中的导向性应用越来越广泛。

一、包装设计中的真实性对消费者的心理导向

（一）包装装潢视觉直观性

广告拍摄作品，运用巧妙的拍摄手法和适当的后期制作，能让产品的表现达到较好的视觉效果。在包装设计中，产品高清实物图是吸引消费者注意力的最佳表现方式之一。它的直观性不仅给消费者带来心理购买导向，还为产品包装设计的创作提供了最基础的影像素材。乐事薯片的包装设计和招贴设计中，设计者将食物薯片的图片经过图像处理后高度还原了薯片的形状和轻薄酥脆的感觉。除此之外，实物照片和卡通手绘的笑脸相结合增加了包装的风趣感，更能吸引消费者，同时根据不同口味的色彩选用更能引导消费者的选择。

（二）包装产品的纪实性导向

随着经济的迅速发展，摄影技术也在不断更新进步，但纪实性是拍摄无法改变的本质，照片是产品拍摄最真实的表现。在包装设计中，通常使用摄影的手法来进行产品表现和信息传递，产品的逼真还原可以带给消费者直观的视觉冲击力，这样一来，不仅可以使消费者更直观的选择产品，还可以提高广告、海报等招贴宣传的推广。由于拍摄器材的特殊要求，在拍摄产品的过程中必须遵循一条基本的场景规律。拍摄者、摄影机和被摄体必须处于同一个时空之中。这种“三位一体”的创作手法决定了被摄体的不可替代性，也就是说在产品摄影创作的过程中，需要对摄影画面的形象进行一系列严格的具体的考证。这样，才能确保形态特征的高度还原，给包装设计带来一种纪实的视觉感受。

（三）包装产品的瞬间永恒性

摄影大师亨利·卡蒂埃·布勒松在《决定性瞬间》序中断言“：在所有的表现方法中，摄影是唯一能把精确的和转瞬即逝的瞬间丝毫不差地固定下来的一种手段。”对于广告拍摄而言，它的独特魅力在于它及时抓住了产品形态。所以，瞬间永恒性才是广告拍摄强于其他表现形式的关键所在。随着电子设备的不断更新，，数码摄影技术的日益进步，广告摄影也渐渐成为包装设计创作的主要表现形式之一。

二、产品包装导向性心理暗示

（一）点线面构图法则导向

产品拍摄的构图方法，直接影响到整个包装的视觉效果，合理的包装构图更能彰显产品原有的风貌和特点，也更能传达给消费者明确的产品信息。Barilla意大利面系列的包装，包装设计者将意大利面、通心面、烹饪完成后的意大利面等食物以摄影的方式记录下来，并将其食品在包装上进行恰到好处的分割重组，将无生命的，将看似单一的食物表现得美味可口，给予了面条口感的真是味道，巧妙地挖掘出普通面条有所不同的内在美感和品质。

（二）包装上产品可视图形的展现

在这个经济全球化，互联网＋发展的时代，商品的竞争越来越激烈，而通过广告拍摄来创作的包装，所表达的产品信息和导向性心理暗示的，充实着整个商业领域。广告拍摄对于购买产品具有心理导向性作用，《国摄影百科全书》认为：其“宗旨是协助推销商品，传播信息和树立商品的社会信誉，以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业，某种活动的支持”。导向性拍摄的插图是指用于提供信息，具有实用功能或者教育意义的图像。这种可视图像被用于包装设计中便于展示“如何操作”的环节，如演示如何打开和关闭包，如何正确使用和准备产品，以及警告或危险警告等。

（三）广告拍摄和包装设计都是一种心理导向

广告拍摄和包装设计都是以市场为基础的商业化行为表现，但其表达效果又不能浮夸，这样的包装可以给消费者视觉感官和心理感受，使消费者在购买和使用的过程中享受情感体验，达到一种心理状态。包装中所显示的彩色图片和文字信息可以激发消费者的联想和情感。波动，而商家就是要利用这些对消费者进行导向心理暗示来达到商业运作的目的。广告拍摄和包装设计的巧妙结合，富有色彩对比和直观展示的产品图文信息会直接影响消费者的心理活动及产品广告效应。这要求包装设计者必须依据市场，立足产品，寻求产品和表现手法共存的切入点。