养母猪，悟空知乎？

黄晓军

截至去年末，悟空问答社区关于母猪的问题，多达20 965个。具体到“母猪胃溃疡怎么办”“怎么促进母猪发情”等问题，都是由三农博士、执业兽医师等专业答主图文并茂地解答。他们的数量，占到了悟空问答全部签约答主的1/50。

自悟空问答市场总监刘晨亲自爆出这一数据后，网友关于母猪的议论层出不穷。不少新用户在悟空问答社区搜索的第一个关键词，就是“母猪”。

由头条问答更名而来，人们注视着这个含着金钥匙出生的问答社区。月活虽不足知乎的1/10，但悟空问答的任何风吹草动都可能被推向舆论的浪尖。据百度指数统计，悟空问答近30天的搜索指数（整体同比）增速高达837%，而知乎不过9%。

这样的舆论效应，为悟空问答带来了诸多市场关注，以至于其上线6个月就揽获了121万月活。

买来养猪人

2017年8月，也就是悟空问答更名后的2个月，有网友爆出其社区中关于母猪的问题，并觉得“可笑”。在各大知识分享平台将内容聚焦在商业、科技、哲学等“高大上”的领域时，悟空问答2万多条母猪养殖的问题，的确像个另类。

但在刘晨看来，悟空问答希望建设成开放多元、兼容并包的新形态知识社区。“欢迎养猪人，也欢迎黑格尔”的标语开始在网络流传，悟空问答甚至专门花力气去拓展养猪，乃至整个三农领域的内容。

当然，除了养猪人，其他领域的答主也在其关注范围内。8月29日，知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图在各大社交平台刷屏。内容大意为，悟空问答签约了300多位知乎大V，签约之后内容不可以再发到知乎上。值得注意的是，“恶魔奶爸”强调了这次签约是“给钱的”，并且年薪高于普通白领。

花钱到知乎社区买“养猪人”，这样的套路，我们在斗鱼、虎牙等直播平台挖主播时经常看到。但是，在知识分享领域，悟空问答是第一人。不仅花钱买，悟空问答还花钱补贴这些人。在10亿元补贴中，悟空问答还将在2018年用5亿元覆盖大V群体，再用5亿元补贴中小答主。

在众人看来，这是知识分享社区的忌讳。这些社区的核心竞争力，是一种问答交流的氛围。悟空问答初出茅庐，内容积淀远不及年近7岁的知乎，强行利用资本去铺量，最终的结果很可能是：补贴一停，养猪人都将回到各自的农场。

但悟空问答可能不得不这么做。

母猪多才有“诱惑”

知乎已经崛起6年有余了，其注册用户数超过1.6亿个，月活超过1 300万。在这样一个市场巨头的控制下，值乎、分答等知识分享社区都没能一鸣惊人。

新生的悟空问答，如果一开始就小敲小打，它也很可能湮没在知乎的阴影里。更何况，脱胎于今日头条，它有足够市场基础去引爆舆论、搅动行业。

QuestMobile发布的2017年百科问答App洞察报告显示：2017年10月份，知乎的流量来源和去向主要都是社交类应用。而悟空问答受益于头条系，9.9%的流量来源于今日头条和西瓜视频，10%的流量也流向这两个App，协同效应尤为显著。更有媒体估算，悟空问答至少有1亿用户来自于今日头条的导流。

在今日头条的流量支持下，悟空问答有了足够的受众。而在今日头条资本加持下，超过2 000人的头部流量答主也被纳入麾下。他们有着独家的内容资讯做大社区规模—只有关于“母猪”的问答多，“养猪人”才有交流的余地。

据自媒体爆料，悟空问答的签约条件很多，除了不能将内容发在其他问答社区，每月还必须回答24个500字以上的问题。对每一个签约答主，悟空问答专门配有编辑审核，要求排版和配图。一旦答主的回答审核不过关，则会被悟空问答视为无效回答。

通过如此野蛮的聚合方式，悟空问答不足半年就与百度百科、百度问答、知乎等大平台并列在了QuestMobile的数据报告中。到2018年初，悟空问答总阅读量达2亿人次，且每日回答问题超过20万个、回答率约90%。

没有构建社区氛围，悟空问答这样的繁荣到底有多大的泡沫？

依旧是QuestMobile数据。在2017年百科问答典型App 7日活跃用户留存率比较中，悟空问答以57.8%高居榜首，超过知乎13.7个百分点。此外，其也以月人均使用50次、约200分钟的黏性居于行业第二。

谁才是养悟空的人

没有按照传统的路子来，悟空问答放弃了去打造被视为核心竞争力的社区氛围。但养猪人并没有走，他们在“PGC+UGC”的社区交流中，正将悟空问答推向成长的快车道。

那么，社区氛围不是“养”悟空的人，谁才是？

答案是变现力。不管是作为答主的“养猪人”，还是作为平台的悟空问答，讨论“母猪”并不是他们的最终目的，赚钱才是。

如何让“养猪人”赚钱，成为悟空问答，乃至所有UGC社区需要去思考的问题。而在现阶段，找不到途径的平台们，如今日头条、一点资讯、企鹅号、搜狐号等，都在通过补贴的方式喂饱“养猪人”。

悟空问答也是一样。但从今日头条的套路来看，补贴只是第一步。2017年11月，今日头条创作者大会上，张一鸣一改往常霸气的补贴姿态，推出了“千人百万粉”计划。给予微头条400亿流量，今日头条要打造1 000个百万粉丝的大V“养猪人”。这些大V不再吃今日头条的补贴过活了，而是通过商业植入将自己变身渠道，赚品牌商的钱。

2亿活跃用户、人均单日使用时长近84分钟，今日头条颇受品牌商的青睐，并于2017年实现超过150亿元的广告营收。在这样的市场基础上，悟空问答的“养猪人”們能够收割足够多的广告主。

只是，在QuestMobile另一份数据中显示，悟空问答用户集中在“年长、三四线、低收入男”等特征上。这样的用户质量，是否会被同样的品牌商看好？市场将在不久的未来给出答案。