互动理念下的趣味性包装设计研究

魏莎

摘 要：现代设计的发展使消费者从过去只追求产品的实用性，到现在追求个性时尚、趣味风趣、新颖独特的设计，在这样的背景之下，趣味化的包装设计就此发展起来，而趣味化的包装设计需要通过与消费者的互动来体现，主要体现在视觉、触觉、听觉三个方面。就互动历练在趣味性包装设计的表现形式而言，其中主要包括消费者与包装结构、图形、文字的互动。我通过对趣味性包装设计的研究发现，这样的趣味性互动可以吸引更多的消费者，占据更大的市场，这是现代包装设计发展的必然趋势，因为它独特的优势更容易让我们接受和喜爱。

关键词：互动；趣味性；包装结构；图形；文字

一、互动理念的现代包装设计概念

“互动”从构成的两个字来说，按照词典上的解释，“互”是交替、相互的意思，“动”是指使起作用或变化，使感情、心理起变化，那么归纳起来“互动”就是指一种相互使彼此发生作用或变化的过程。按照这种字面上的解释就只能是指人与人之间的互动，但是在设计业内和这个意思并不太一样，我们大多是指消费者同设计作品之间的直接或间接的信息交流。例如，在包装设计中，互动理念的包装设计是指通过产品包装与消费者的互动来传递信息，而这一词汇在包装设计中主要是针对只注重实用性的产品包装而言的。

互动理念的现代包装设计是在社会竞争激烈下，为了抓住消费者的眼球，吸引消费者积极购买，更好地销售商品，提高销售业绩下产生的。如《二度梅》品牌包装设计三角形糕点盒，这个就是集实用性、趣味性于一体的包装设计，既实用美观，又可以造型多变拼凑成各种图样，像小时候玩的七巧板拼图一样。这样的趣味性包装正是意在增强产品与消费者之间的信息交流和情感交流，当然最终还是为了能够更好地销售商品，提高利润。

二、互动与趣味性包装设计的关系

（一）通过互动体现趣味性

包装的趣味性设计，不仅能使消费者得到快乐和满足，还能刺激消费者的购买欲望，而包装设计的趣味性则是需要通过与消费者互动表现出来，通过互动的方式来体现包装的趣味性。包装设计有两大基本功能：一是为了保护商品不在运输途中损坏；二是为了美观，可以促进销售，增加利润。而在现代设计中逐渐从追求实用性演变为注重包装的趣味性表现，那么在互动理念下的趣味性设计就应运而生了。这套包装是以互动为理念的趣味性包装设计，这是一款糕点包装盒，整体上来看是个普通的方形盒子，从顶部开启，但是巧妙之处是，从侧边还可以再次打开，且会发现整体盒型被分为上下两层，均可以装糕点，同时在图案上，采用了不拼的方式，并没有破坏图案的美感，侧面展开时又很像传统的首饰盒，所以这款包装还有第二个功能性——首饰盒。在消费者通过两次不同方式的开启过程中发现“别有洞天”，在互动的基础上又增添了惊喜，这样的设计既实用又不乏趣味。

（二）互动的方式

让消费者感受到互动理念包装设计的趣味性，主要体现在视觉、触觉、嗅觉这三种感官上的互动。视觉主要是通过图形和文字的趣味性与消费者互动，通过外形能够看见的趣味性在第一时间能够直观迅速地抓住消费者的好奇心和够买欲。而触觉和视觉不太一样，它主要是通过消费者与包装结构造型的互动，例如，通过打开包装或拆解包装得到不一样的感受，通过这种互动得来的趣味性更加具有感染力，并且对消费者印象深刻。嗅觉则是通过气味包装与消费者互动，这种感觉更加微妙，现代包装设计中大多是以香味印刷油墨在包装纸上表现出来。

三、互动在趣味性包装设计的表现形式

（一）消费者与包装结构的趣味互动

包装的外观首先就是产品的结构造型设计，随着现代化设计的发展，已经从过去只追求产品的实用性，到现在追求个性时尚、趣味风趣、新颖独特的设计，同时对包装结构造型设计的要求也越来越高，新颖独特的结构造型才能吸引消费者的目光。结构的改变互动是指通过拆分、折叠、拉伸等手法对原有包装外形进行改变，从而实现消费者与包装结构互动，来增强其视觉效果和趣味性。以Converse儿童运动鞋的包装盒为例，采用的三角形的结构打破以往常规方形鞋盒，将鞋带编织在鞋盒表面，将鞋盒设计为类似匡威运动鞋的外形，并且每五双鞋的鞋盒拼凑在可以一起组成Converse的标志，造型不仅别具一格，还激发了消费者的收集欲望，同时三角形的结构可以节约空间，更便于存放。如果消费者在开启包装盒时就可以获得不一样的乐趣，那么对于产品的期待值就更高了。

（二）消费者与图形的趣味互动

再华丽的包装也是为了产品服务，而产品是为了消费者服务，如何将消费者与产品之间联系得更加紧密，我们则需要通过包装来打动和吸引消费者。而图形在包装设计中可以给人最直观的视觉感受，图形的不同带给人们的趣味性也明显不同，将生动形象的插画巧妙地运用在包装设计中。插画可以通过夸张的表现手法，突出整体图形在包装设计中的生动性和趣味性，赋予消费者独一无二的视觉体验。

Oho休闲零食包装，外包装是丰富的动物插画图案，消费者可以沿着裁剪线裁切下来制作成立体插画，更巧妙的是设计师将包装设计成了类似于纸质“芭比娃娃”的穿衣搭配玩具，可以给动物进行搭配，而配饰和主体并不在一个包装盒上展现，所以需要消费者进行整套购买，不仅满足了消费者心理需要，还大大刺激了消费者的购买欲，提升了产品的销售量，将互动式理念表现得淋漓尽致。这就是可以互动，可以玩的包装。

（三）消费者与文字的互动

文字陪伴着所有人长大，作为生活的一个必要元素，在包装中占据着同样重要的位置。包装的文字可以给消费者传递商品的信息和内容，让消费者能够直接通过阅读文字获取信息。同时文字是可以读出来的，在读的同时，听觉也在发生作用，所以有许多国内的包装设计是用方言以书面文字的形式作为包装设计。当消费者看到这些文字时会下意识读出来，听到自己读出的声音，从而就产生了与文字互动的趣味性，这类包装设计也是非常受消费者的欢迎。如“字谜包装”设计同样也是一个文字的互动设计，这种文字包装表面布满了密密麻麻的英文字母，犹如字谜一般，它基本涵盖了所有节日用语，在相应的节假日用來送礼物时，可以根据自己想要说的祝福语，勾画出相应的节日祝福语，既简单又独具特色。这种设计像中国的填字游戏一样，在文字中寻找乐趣，用文字也可以更好地表达心情和感情，加强了人与包装设计，人与人之间的情感互动。

四、互动理念下趣味性包装设计的独特优势

（一）强调人与包装的交流互动

趣味性的包装设计，要在满足外形美观、保护商品、方便运输、促进销售、增加利润这些基本功能的基础之上，同时还需要在功能和外观上显现出设计师的创意和灵感，加入互动与趣味的元素，在包装上对消费者的感官体验和心理感受具有直接或间接的影响，使消费者仅仅从产品包装上能够得到愉悦的心情，在包装设计上就能使消费者具有较大满足感，使互动趣味所产生的价值最大化。就如包装的初衷就是为了保护商品在运输途中不遭到损坏，所以包装的实用功能还是首要考虑因素，只是现代更多的人会想去尝试集新颖、人性化、个性化特点于一身的趣味性包装设计，因为趣味包装设计更加强调人与包装的交流互动，这样的设计更能直击人的内心深处，从而获得快感。那么在这样紧张的学习及工作生活中，趣味包装设计有利于舒缓压力，平衡工作学习的紧张状态，达到工作与生活的和谐，从而提高生活质量。

（二）提升产品的附加价值

设计源于生活，服务于生活。现代社会压力大，人人都处于一个紧绷状态，趣味化的包装设计正是在这样快节奏社会生活中孕育出来。它首先从人的思想感情和心理感受出发，再由设计师从结构、图案、文字等多个方面精心构思设计，通过对包装上的设计与消费者进行互动与交流，从而增加包装设计的趣味性。这样不仅可以不断加强消费者和产品之间的信息交流，同时在互动的过程中使消费者获得更多的乐趣，更加注重包装的趣味性特征，而不仅仅像以前那样只在乎产品本身，在拿到产品的那一刻，包装早已不复存在。这样的趣味性包装提升了包装设计在商品中的比重，可以大大提升产品的附加价值，这是一个非常有效的促销手段。

所以从它的优势来说，无论是从哪一个方面，互动理念下的趣味性包装设计无疑都是现代包装设计发展的最佳选择。它不仅体现了“以人为本”的设计思想，以人的感情和心理感受出发，强调人与包装的交流互动，同时可以在很大程度上提升产品的价值，对于推动现代包装设计的发展有很重要的意义，同时给设计师指出了一个明确的方向。那么在这样紧张的生活中，如何才能设计出更多更好的趣味包装，是值得设计师考虑的。

五、结语

在现代每天快节奏的生活中，人们一直都处于紧绷状态，这种充满趣味性、人性化的包装既是心情的调节剂，又是精力的催化剂，不仅能够缓解人的紧张情绪，而且能给人们轻松愉快的心情，达到工作与生活的和谐，同时又是有效的促销手段，在提高利润的基础上，还提高了产品的附加价值。所以对于当代的包装设计，互动式的趣味性包装能抓住人的眼球，无论在视觉、触觉、听觉这三个方面都能对消费者产生巨大的感染力，所以设计师更应该牢牢抓住消费者的这种心理。

综上所述，趣味性的包装设计依然要符合包装所有的基本功能和设计规则，无论包装如何重要，都不能喧宾夺主。包装最终是为了服务于产品本身，要根据产品的特性和定位来把握趣味性包装设计，不能太过于浮夸，使产品失去了其本身的韵味。设计师应当从各个角度分析趣味性包装设计的表现形式和表现方法，不仅仅要对包装结构、图形、文字方面进行研究分析，同时还要针对不同的消费人群，设计出不同的互动方式，开创出更具有创意和别具一格的趣味设计。

参考文献：

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作者单位：

武汉纺织大学艺术与设计学院