荆楚文化元素在包装设计中的应用与发展

申艺伟

摘 要：楚国是一个充满神话色彩和浪漫的国度，在此基础上产生的荆楚文化丰富又极具创造力，具有很高的实用性与艺术性。荆楚文化是华夏民族文化不可或缺的组成部分。源远流长，博大精深的荆楚文化有着鲜明的地域特色，同时也拥有着巨大的经济文化开发价值。从荆楚文化以及荆楚文化在包装设计中的艺术特点等方面进行研究，希望通过对荆楚文化的进一步研究，有助于我们更好的将荆楚文化应用于产品的包装设计中，让人们重新唤起对楚文化的关注，而如何更好的将传统荆楚文化与产品的包装设计相结合是本文的主旨所在。

关键词：荆楚文化；包装设计

荆楚文化是中国优秀的传统文化，但随着时代的不断进步与发展，传统手工方式逐渐被现代科技所取代，传统文化也逐渐淡出人们的生活。荆楚文化作为湖北省特有的文化资源，也越来越少的出现在湖北当地人的生活中。若在这个飞速发展的时代下，我们用现代手法设计处理荆楚文化，使之应用于产品的包装设计中，不仅可以更好地表现出荆楚文化的特色，同时还能更好地继承楚国悠久的历史文化。

而包装设计是产品品牌的重要组成部分，它不仅是企业展示产品的一种营销手段，还是企业进行自我宣传的重要内容之一。因此，许多企业产品的包装往往吸收了当地的特色文化、民族文化以及企业自身的文化内涵。如果我们能够将荆楚传统文化运用于产品的包装设计中，不仅能够增加产品的文化内涵，还可以吸引消费者的眼光。这样不仅可以重新唤起人们对荆楚文化的关注，同时也是传承荆楚文化的有效途径。所以说，优秀的产品不仅要具有良好的品质和性能，更需要在符合大众审美的基础上，使其包装体现其独特的设计理念和文化内涵，只有这样产品才能在市场上获得自己的立足之地，不断地促进产品的进一步发展。

一、认识荆楚文化

荆楚文化是中国春秋时期南方诸侯国之一楚国的物质文化和精神文化的总称，是华夏文明的重要组成部分。荆楚文化因楚国而得名，随着楚国的不断发展在历史长河中也逐步繁盛起来。楚国先民最初是生活在黄河流域的中原地区，但随着楚文化的不断发展，楚文化与中原文化分庭抗礼，共同成为中华文化的两大主流。在漫长历史上，南北两支华夏文化相互融合、转变、更新，一起铸就了中国古代的灿烂文化。

而荆楚文化的艺术特色与同期的中原地区的艺术特色相比，具有明显的优势，使其脱颖而出。其独有的审美情趣、强烈的自由精神是同时期中原文化不可相媲美的。荆楚文化，完美地诠释了那个时代的最高艺术成就。

二、荆楚文化元素在包装设计中的现状分析

经过不断的发展，已经逐渐成熟的荆楚文化，是在交流以及融合了各种不同的文化的基础上发展起来的。它已经成为中国早期绚烂多彩的南北文化的代表，拥有非常重要的文化价值、设计价值以及商业价值。在文化不断繁荣的消费市场中，已经有许多包装设计融入了荆楚文化元素。

例如，我们大家所熟知的酒——关公坊，在该产品的包装主视觉上，酒名运用苍劲有力的书法字体来表现“关公坊”三个字，而底纹则采用的是楚国的楚篆。通过对产品的包装进行设计，巧妙地将书法与楚篆结合在一起，不仅增强了产品的独特性，也使产品的文化性得到了进一步的增强。同时，这些元素也加强了产品的视觉效果，使产品有别于市面上的其他酒类产品，使消费者眼前一亮，更好的树立自己独特的品牌形象。如果消费者更加了解荆楚文化，荆楚文化元素也更为准确地应用于产品的包装中，那么，这些体现楚文化特色以及其独特的精神内涵的产品便会引消费者注目，获得消费者的青睐，增加产品的附加值。

而在现代消费人群中，消费者的审美也在不断提升，消费者更偏爱简练、成熟的设计。所以，我们要想将荆楚文化恰当地应用于包装设计中，就要清楚地了解消费者的审美，从现代审美角度出发，结合荆楚文化中独特的文化内涵，设计出传统與现代完美结合的产品包装，将荆楚文化真正地融入到我们的生活中去。

例如，闻名于湖北，大家所熟知的黄鹤楼酒，在体现湖北地域文化特色的同时又蕴含了浓厚的荆楚文化，提升了商品的价值。因此，荆楚特色产品包装设计要从现代审美角度出发，结合荆楚文化中的独到之处，设计出传统与现代的和谐之美。

三、荆楚文化在包装设计中的作用

包装是产品的重要组成部分，一个好的包装除了要具有保护商品、传递商品信息、推销商品的基本功能之外，同时还应该具有艺术美感，提升产品的品位，传递人与人之间情感交流信息。因为，包装设计是产品与消费者的媒介，是构建消费者与产品关系的桥梁。俗话说得好，“人靠衣裳马靠鞍”，产品包装是产品从生产领域到消费领域的“外衣”。而一个好的包装不仅能够提升产品的附加值，更能够增加消费者对产品的购买欲。

将荆楚文化应用于包装设计中，除了要体现产品的特色、价值外，还起到了传承荆楚文化的重要作用，要通过不同的艺术风格、表达方式，将各种不同的设计元素、材料以及结构来表现出来，使产品在同等的产品中脱颖而出，获得更大的发展空间。

例如，湖北名烟——黄鹤楼1916，因历史、文化，更因人而得名。作为湖北的名烟，它必须获得当地消费者的认同，才有可能获得消费者的青睐。“黄鹤楼”迅速获得灵感，追古溯今，将历史悠久的“楚士文化”展示给消费者，并且将“楚士文化”加以新的诠释，使“楚士文化”更加具有现代感。将传统与现代相结合，正是这款包装设计的精妙之处。

四、荆楚文化在包装设计中的设计表现

根据上述的分析研究，我们不难发现，在包装设计中运用荆楚文化，产品的包装主要是吸取了楚文化元素中图形、色彩及材料来对产品的包装进行设计。下面我们将从图形、色彩以及材料，三个方面对产品的包装进行分析。

（一）包装图形的选择

通常，在考虑包装的图形时，为了能够更加形象地体现出荆楚文化的特色，因此，在图案选择时，我们都会选择一些大家所熟知的传统的荆楚图案，例如卷云纹、云纹、水波纹、凤尾纹等，提取其纹样的形式并结合现代元素，通过再设计形成符合现代审美的新图案，使之运用到产品的包装设计中。而再设计完成的图案在包装设计运用时，既要体现传统的荆楚文化的特色和内涵，也要能够体现出产品自身的特色和企业的文化底蕴，同时还要符合大众的审美，这就增加了图案再设计的难度。因此，要想设计出消费者所喜爱的产品包装，我们就要慎重地选择包装的图形。

（二）包装色彩的选择

在包装设计中色彩的选择十分重要，色彩恰到好处的运用，对人们的视觉、心理都会产生刺激的同时，也决定了产品的包装及品牌形象的确定。通过色彩使消费者对产品产生联想，正确地了解包装设计所要传达的信息。而通常在运用荆楚文化设计产品的包装时，我们会选择荆楚文化中的色彩作为产品包装的主色调，这样既使纹样与色彩的搭配更为和谐，不会出现差错和不协调的状况，也增加了产品的特色，保留了荆楚文化的特色，使产品包装形象有别于其他的产品，增加品牌文化内涵，使之在现代包装设计中脱颖而出，给人以不一样的视觉效果。

（三）包装材料的选择

在设计产品的包装时，自然风格的材料常常被应用于产品包装设计中，以用来表现礼品的地域、传统、风格文化等。如果在设计具有荆楚文化的产品的包装时，选择材料时加入大量的木、竹和麻布等具有传统风味的材质的确是不错的选择，既体现出传统的文化特质，又会使人产生耳目一新的效果，使消费者更加认识到产品的价值。

五、荆楚文化在包装设计中未来发展趋势

（一）地域化风格

随着文化创意产业的不断发展，人们对地域文化和民俗风情也越来越重视，同时具有地域文化的产品也深受消费者的青睐，它们在带动当地市场经济大发展同时，更能将荆楚特色文化一代一代的传承与发扬下去。因此荆楚文化想要更好地运用到产品的包装中，就要同地域文化相结合，只有这样才能更好地将荆楚文化运用到各个产品的包装中去。

（二）多元化形式

改变包装形式的单一陈旧，改变包装设计的策略，将产品包装形式多元化。在注重轻巧方便性的同时，针对不同的地方特色产品，采取具有地方特色的包装形式，这样既能保留原始的包装形式，又在其基础上作进一步的改善，增加了产品的独特性，更容易获得消费者的青睐。而产品的包装外形可采用地方标志性建筑和环境造型等视觉元素，来增加产品包装的美观度。

（三）“绿色化”精神

产品的包装设计在追求创新、独特的同时，包装设计的理念也要更加绿色、环保。一方面，产品的包装材料要具有环保性，纸质材料是我们包装设计中不可或缺的材料，其价格便宜，资源相对丰富，并且可回收再利用，是环保材料的不二之选。另一方面，产品的包装还可有双重用途。如在原包装的商品用完之后，包装容器可以另作他用，使产品的可持续利用性大大提高。

六、结语

荆楚文化源远流长，有着十分丰富的思想与内涵。用不同的方法，归纳提炼荆楚文化元素所具有的特殊之处，使其完美地与现代包装技术相结合，塑造出具有荆楚特色文化内涵的包装，摆脱大众心中俗套的包装设计的印象，这样不仅可以增加产品的附加值，而且可以更好地将荆楚文化传承下去。将大量的荆楚文化元素应用在产品的包装设计中，可以让消费者更好地领略荆楚文化内涵。将包装设计与荆楚文化元素相融合，不仅使产品的包装具有时代感与独特的品牌个性，更满足消费者对产品的审美需求，引发他们内心深处的对地域文化的归属感，在提高并丰富人民的生活品质的同时促进传统文化的创新与发展。

参考文献：

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作者单位：

武汉纺织大学艺术与设计学院