我国居民海外购热潮原因分析研究

戴凡媛

摘 要 2015年，“爆”字成为日本年度汉字第二名，中国游客到海外爆买的话题，一开始不少人说是国内厂家的耻辱，但现在持这种看法的人越来越少，国内媒体报道也理性了很多，开始从消费者的角度思考这一问题，也提倡从供给侧改革等角度思考这一话题。因此，我国居民海外购热潮的具体原因及现状仍需研究。

关键词 居民；海外；购物

海外购指的是一种海外购物的方式，能够拥有全球的不同商品、货物。随着我国经济的不断发展，我国居民的经济实力不断提高，国人的眼界也变得宽阔。当国内市场已经无法满足国民需求时，小到我们的个人生活用品，大到各种家用电器、数码产品，我国居民便开始进行海外购物。

2015年，一个马桶盖，引发了我国游客对海外旅游购物的热议，究竟海外购物是否真的划算？什么样的东西值得我们在海外购买？什么样的东西我们没必要在海外购买？这些问题一时成了各大社交网站上热议的话题。现在，国内越来越多的消费呈现个性化和多元化的趋势，而对于国外购物，却呈现出单一化的模仿化的购物趋势。随着我国不断的走向国际，我国出境人口越来越多，已经超过了1亿人，我国的境外购物也在迅速的增長，境外购物消费已经超过了一万亿人民币。不少消费者表示，不少大牌商品的价格在欧美市场比中国便宜好多，幅度约在50%。就一些饰品而言，中国卖900元左右，国外却只有500元，某品牌在中国卖4000元的包包，在美国仅1800元，同款的iPhone手机在美国买也比在中国买便宜2000元，很多大牌、奢侈品都是如此。巨大的差价使很多消费者去海外购物，还有很多商品在中国买不到，或者是考虑到商品比方说奶粉、保健品等的安全问题，此外，海外的商品很多都是真货，这些都促使了中国消费者赴海外购物。

看似价格便宜，很多物品却并不是物有所值，当越来越多的中国游客出境旅游并购物后发现，很多商品实际上都是“中国制造”。在欧美的很多购物中心，商家所出售的品牌服饰或者玩具很多都是“中国制造”。这其实是一种商业模式，很多品牌都是掌握了商品的知识产权和核心设计技术后，再把它发包到人工成本较低的国家进行生产，当然虽然写着中国制造，但是这些商品在中国市场上却买不到。第二个问题在于，很多国外购买的商品回到中国后呈现出“水土不服”的状态。简单说，就是很多顾客热衷于购买电子类产品，比如前一段时间过热的智能化马桶、电饭煲、照相机等。但是国外的电压数值与中国的并不相同，因此购买电饭煲等电子商品时一定要看好电压，假如盲目购买，回到家中却无法使用，会做出夹生的饭、或者无法使用甚至产生安全问题，花了很多钱，却发现根本没用。因此在购买国外商品时，要认真看清楚说明。另一大隐性的盲目购物的的问题就在于价格。虽然说海外购物在价格方面确实有优势，有的甚至很便宜，但是就好像在超市购物，有些商品价格很低、性价比很高，但是有些商品可能并不划算，比外面还贵。这样的信息不对称会造成并不是在海外购买的所有商品都划算。比方说一款名牌手表，在美国正价店的价格是4500元，美国免税价格为4000元，但其实在中国部分市内免税店仅售3600元，中国的网购价格甚至仅为3000元，因此并非所有的商品在海外购买都优惠。海外购物肯定有其吸引人的地方，但不能盲目购买，要看清楚需求以及商品的差异性，如果盲目购买，只能造成浪费。

继“爆”字成为日本年度汉字第二名之后，中国游客咋日本的消费趋势也在发生着变化。虽然在春节期间仍有很多中国游客扫货，但是，顾客的人均消费额却在减少，除了奢侈品之外，日用品的消费比例也在开始上升，而且，去国外旅游的目的地也开始从传统的大城市向更为小众的地区分散。因此中国游客购物还是有一定的理性。在经历了最初的出国爆买阶段之后，不少游客赴海外旅游的目的不仅仅在于为亲友大包小包的购物，而且，也在为自己购买日用品，去更多地方去寻找更好的消费体验。

海外购物的原因大概有以下几点。就外在而言，我国的经济能力提升，在国际上的地位越来越高；就内在而言，我国居民经济实力不断提升，有能力去海外购物，去更广阔的的地方寻找更好的消费体验，感受多样的生活。此外，国外商品种类丰富、繁多，满足人们生活需求。其实很多人都一样，到海外消费并不是因为贵，而是因为海外商品的性价比更好，要么是相同的物品价格更便宜，要么是相同价格的物品品质更高。如今去海外购物的人不仅仅是土豪，也有了更多中产阶级的加入。此外赴国外旅游消费，还有一方面的原因是由于国内消费市场的流通环节过多，导致实体商场价格居高不下，同时，售后服务也没能跟得上商品的品质与价格，这样，当越来越多的中国的重仓股焊接机逐渐成长起来之后，就产生了出国爆买的现状。

因此，当我国不断走向国际化与世界接轨，也要不断提升我国商品的品质，做出一些改变。海外购物之所以对中国消费者有如此大的吸引力，除了品质，还有海外购物更加便宜等价格因素。细细探讨，价格上的差别，主要是因为流通环节上增加的成本，以及海关关税增加的制度成本。关税可以为政府增加税收，也可以保护我国的相关产业，但随着我国越来越国际化，购物也逐渐呈现出自由的状态，国内产品价格过高，会“驱使”消费者海外购物。所以，我国可以通过建立自贸区来缓解这种现状。自贸区的建设可以提高整个地区的消费福利水平，“免税待遇”也已经成为很多国家和地区吸引消费者的一种最有效的政策工具。另一方面，可以在很大程度上使我国消费者免去赴海外购物的辛苦，在很多国家都很受欢迎。就更大方面，国家政策来说，自贸区的建设，是现代国家将国家治理与区域治理相结合的一种重要表现，不仅可以为当地居民提供更为丰富、物美价廉的消费选择，也是一个国家治理水平提高的标志。

就目前现状而言，在未来的一段时间内，我国海外购物的热潮依旧呈上升的状态。不只是因为国外商品价格便宜，此外还有安全原因。比方说前一段时间的马桶盖热潮，不少人发现厂商其实就在中国，但是消费者却不敢在中国购买，因为鱼龙混杂，消费者自己无法分辨好坏真假，不敢去买，但是到日本买了就感觉很踏实。所以说，海外购物热不是分类降关税就能解决的问题。再比如说购买奶粉、儿童用品等，消费者主要是出于安全考虑出国购买，和是否降税以及价格高低没有太大的原因，现在重要的是，要注重树立品牌的安全性，那时候消费者就不会舍近求远，去国外购买国内也有的商品了。