“中国元素”闪耀世界杯

6月14日，举世瞩目的第21届世界杯足球赛在俄罗斯拉开大幕。足球是世界上关注度最高的体育运动，也正是因为如此，历届世界杯都成为全球厂商的商品竞争和产业竞争的主战场。

中国足球无缘世界杯，可“中国制造”却在深度参与世界杯。

2010年南非世界杯，响彻绿茵场的呜呜祖拉，90%以上都是由中国企业生产。2014年的巴西世界杯，小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物，大到地铁，比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕，都有“中国制造”的身影。可以说，世界杯提高了中国传统制造业的含金量，与此同时，掌握高精尖技术的中国企业也开始走进世界杯，打造中国高端制造的影响力。可以预期，随着中国企业的发展壮大，中国制造参与世界杯的深度和层次会不断深入、上升。

中国球童亮相世界杯

国足的缺席并无法阻挡中国球迷的看球热情，据国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家中排行第九。此外，预计本届世界杯共有10万中国游客赴俄游览观赛。

开幕式上，6名来自中国贵州的小护旗手护送着国际足联的会旗，率先踏入球场，其中三名男生和三名女生各执会旗的一侧。

这6个护旗手分别是来自贵州省丹寨县第三中学的杨昌胜和蒋啸，来自丹寨民族职业技术学校的周露露和王邦健，来自丹寨县第二中学的莫秋，来自北京师范大学贵阳附属中学的丹寨籍学生汪美仑。

世界杯历史上护旗手首次出现中国孩子身影，这也得益于中国企业的赞助。有报道称，万达集团是国际足联顶级赞助商，世界杯护旗手选拔是该公司的一项权益，贵州省丹寨县是万达包县扶贫的地方。让贫困地区的孩子有机会站到世界杯舞台，是千载难逢的机会，相信丹寨这6名小护旗手的命运也将随之改变。

除了这6位来自丹寨县的孩子，还有一群代表中国队未来希望的小球员也踏上了世界杯的绿茵场。在包括本届世界杯揭幕战和决赛在内的八场重要比赛中，88名足球少年将代表中国踏上世界杯比赛的赛场。

罗逸涵就是这群足球少年中的一人。他来自陕西志丹县，从志丹出发，先搭乘长途汽车到达延安，再飞抵北京，随后再经过八小时的旅程，来到莫斯科。虽然旅途疲惫，但世界杯赛场的狂欢气氛，让他们十分激动和兴奋。

说起站在球场上时的心情，他表示未来要争取成为国脚，不辜负国家、家乡和父母的期望，而“代表中国在家门口参赛”已经成为他心中的目标。

挑选这些少年亮相世界杯的蒙牛集团相关人员表示，这群孩子大部分是来自各职业俱乐部的梯队，此外也有来自内蒙古自治区、革命老区陕西志丹的小球员。中国队因为实力差距未能参与世界杯，而差距很大一部分来源于中国的少年足球抓得不如国外好，所以希望带来这些已经在接受专业训练的中国小球员到世界杯赛场上亮相。

中国广告目接不暇

南非世界杯上，“中国英利”成为南非世界杯赛场上首家中国赞助商。当“中国英利”4个汉字出现在电视直播镜头中时，无数人感到新奇也感到惊喜。巴西世界杯上，观众们又在直播里看见了“中国英利”，惊喜成了高兴。也正是因为如此，英利的品牌形象已全球闻名，各项销量数据也有了令人满意的回报。

或许众多企业都是看到这个令人满意的结果，所以都愿意来参与一把，这就直接导致今年世界杯赛场上的官方广告基本上被中国汉字“承包”了，这也是中国品牌在本届世界杯上强势表现的一个缩影。

目前，国际足联将赞助体系分3个等级，分别是一级：国际足联合作伙伴，除世界杯外，赞助商还可以参与国际足联举办的所有大型赛事的推广；二级：世界杯官方赞助商，赞助商仅限于世界杯和联合会杯的相关推广；三级：区域支持商，赞助商仅限于世界杯的区域性推广。

登录世界杯官方网站，可以发现，此次世界杯的官方赞助商一共有17个，其中一级的“国际足联合作伙伴”一共有7个，分别是阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气工业股份公司、现代、卡塔尔航空和Visa。二级的世界杯官方赞助商一共有5个，分别是百威、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。三级的区域支持商有5个，分别是Living Football/FIFA、帝牌、LUCI、雅迪和FIFA.com。

在这份名单中，一共有7个品牌来自中国，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、帝牌、LUCI和雅迪，涵盖了3个层级，超过17个品牌的1/3。如果再仔细分析一下这份名单不难发现，17个赞助商中的Living Football/ FIFA、FIFA.com应该是国际足联自身的品牌。

也就是说，企业赞助品牌仅为15个，中国品牌在其中几乎占据了一半，打破以往美国、日本企业大包大揽的局面，是此次俄罗斯世界杯赞助商中当之无愧的“主力阵容”。

海信和vivo能够跻身世界杯赞助商阵营，得益于索尼的退出，国际足联将原本被其占据的世界杯电视和手机品类赞助权益一分为二销售；在蒙牛和可口可乐的共同股权合作伙伴中粮集团的斡旋下，可口可乐同意让出乳业品类的赞助权益，国际足联首次单独开辟乳业品类赞助商席位，蒙牛得以跻身世界杯阵营；而在当代明诚旗下子公司双刃剑体育的牵线下，雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境VR科技公司加入区域赞助商行列。

尽管国际足联并未官方披露各级合作伙伴的赞助金额，但有媒体报道称，一级赞助商的赞助费约为1.8亿美元，二级约为6800万到1亿美元之间，三级则约为2000万美元。

有数据显示，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，约合人民币53亿元，远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元，约占2018世界杯广告总费用24亿美元的35%。

在这种背景下，中国品牌强势“踢”进世界杯不仅引发了中国球迷以及中国媒体的广泛关注，也引发了外媒的热议。美国有线电视网CNN于6月18日报道称，世界杯上到处是中国的商品广告，中国品牌占到世界杯全球广告支出的1/3以上。英国广播公司（BBC）6月15日也报道称，虽然中国队不参加此次世界杯，但人们却会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。

中国制造无处不在

莫斯科大学附近有一个大型世界杯官方纪念品商店，里边摆满了吉祥物、球迷服、球迷围巾、比赛用球、钥匙扣等官方纪念品，除球衣外，大部分是中国制造。俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”由西伯利亚狼为原型设计，被制作成了毛绒玩具、摆件、挂件三种形式，其中摆件“扎比瓦卡”还有多种球场上常见的姿势。“扎比瓦卡”是由一家杭州公司制造，该公司独家负责此次俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围（除主办国俄罗斯）的定价、生产与销售，包括毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。他们为俄罗斯世界杯制造了上百万只的“扎比瓦卡”。

俄罗斯世界杯上的中国制造其实还不止“扎比瓦卡”。另一个很受欢迎的俄罗斯世界杯官方纪念品是挂件。挂件样式非常多，包括“扎比瓦卡”、足球、大力神杯等。除了这些纪念品，俄罗斯世界杯11个比赛城市都设置了球迷广场，广场内架设若干个大屏幕电视以方便无票球迷观看直播，这些大屏幕电视也是“中国制造”。本届世界杯7个新建比赛场馆里，有两个场馆的电梯是中国企业制造，中国远大博林特为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67部电梯，球迷们会乘坐这些中国生产的电梯到看台观赛。而如果你在不远的将来来到莫斯科，你甚至还有机会乘坐由中国公司负责建造的地铁……