中国羽绒服装家纺产业如何跨入品牌新时代？

董笑妍

6月11日，由中国纺织工业联合会、平湖市人民政府主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、平湖市经济和信息化局承办，平湖市服装行业协会、平湖服装文化创意园协办的“智·尚——构筑品牌新势力”2018中国羽绒服装家纺品牌发展论坛在平湖召开。本次论坛旨在以羽绒服装家纺行业形势、发展规划、品牌建设、智能制造、质量标准、消费升级、创意设计等具体问题切入，深入贯彻中国纺织工业“科技、时尚、绿色”的新定位，为切实推进由高速度发展向高质量发展转变的战略规划献计献策。

品质与创意并行，打造品牌化发展之路

出席本次论坛的嘉宾有：中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞，中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长华珊，中国服装协会副会长、中国服装产业经济研究所所长陈国强，中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞，浙江省经信委轻工纺织行业管理办公室副主任黄峥，平湖市人民政府副市长钱勇彪、市长助理上官建红。论坛分别由屈飞、陈国强主持。

钱勇彪首先在致辞中对平湖羽绒服产业的发展现状与未来方向进行了分析。“平湖是中国服装制造名城，羽绒服更是平湖的特色优势产品，在国内外有着较高的市场占有率和美誉度。近年来，随着消费的不断升级，平湖市政府高度重视服装产业的转型发展，出台了一系列扶持政策，并每年举办中国·平湖服装博览会和服装设计大赛。”活跃的商贸、丰富的活动为产业集聚了人气，今天更是迎来了2018中国羽绒服装家纺品牌发展论坛，这将为平湖市服装行业发展提供很好的学习机会，让平湖服装产业在践行“三品”战略与高质量发展的征程中更快一步、更进一步。

曹庭瑞在论坛上针对中国羽绒服装产业的转型升级提出了“两个环节和一个环境”的发展建议。两个环节分别是设计环节与制造环节，一个环境是诚信环境。

首先，创意设计是我国服装产业实现品牌化发展的关键，也是产业未来发展需要重点补齐的短板。值得欣喜的是，各地相关政府部门对服装创意发展都给予了高度重视，积极建设各类服装创意设计园区，聚集了大量设计人才与资源，对提高当地服装创意设计水平起到了积极的助推作用。

其次，智能制造是中国市场对服装产业提出的另一个具体要求，中国羽绒服装产业作为其中的有机组成部分也应加快智能制造的发展。从系统化解决方案、个性化大规模定制等方面，强化羽绒服装缝制单元的自动化、智能化生产。

最后，是推动诚信品牌的生态建设，纺织行业上下游从来不是博弈关系，而是共生共赢的关系，只有塑造全行业的诚信环境才有利于中国服装产业的品牌化建设与高质量发展。

杨兆华在致辞中表示，我国是羽绒资源最为丰富的国家，也是最大的羽绒制品生产以及消费国。当下，新工艺、新技术给羽绒产业带来了无限可能，龙头品牌不断做大做强，制造品牌也在不断优化壮大，但在全球依舊缺乏制造与设计领域的顶级品牌，培育更具影响力、更受消费者认可的品牌是未来中国羽绒服装家纺产业发展的重点工作。也因此，近年来，中国纺织工业联合会品牌工作办公室紧紧围绕“三品”战略与高质量发展要求积极开展品牌培育工作，不断引导区域品牌和企业品牌的创新发展。必须清醒地认识到，品牌建设是一个长期艰巨的工作，中纺联品牌办将与企业共同推进中国服装品牌迈向新时代。本次论坛从羽绒制品角度切入，紧扣品牌发展主题，并通过多元主题为大家带来发展的新思路。

多角度、多层面共同探索产业需求

本次论坛上不仅有相关领导对羽绒服装家纺行业高屋建瓴的指导意见，更聚集了十数位行业专家、企业代表从各自领域出发，对中国羽绒服装家纺行业进行了深入透彻的实例分析与方向解读。

“‘中国产品正在向‘中国品牌转变，品牌的力量将是波司登未来发展的主要动力。”波司登国际控股有限公司副总裁王晨华在演讲中提到，不久前，“中国品牌日”首届中国自主品牌博览会在上海召开，这是国家首次从品牌角度举办的全国性展会，可见中国品牌建设将迎来前所未有的历史机遇。但在国际上，中国现阶段还缺乏被国际消费者普遍认可的品牌，国家品牌力量需要进一步强化；国内部分曾经名号响亮的品牌正在失去优势，缺乏时代竞争力，因此，中国品牌需要紧跟消费升级趋势，不断自我革命，这也正是波司登正在全力推进的事业，未来波司登将以品牌建设为核心，真正发挥品牌的引领作用。

此外，中华全国商业信息中心统计处研究员蒋慧芳，国家服装质量监督检验中心（上海）主任张德良，杭州亿尚智能科技有限公司总经理狄彪，阿里巴巴集团副总裁肖利华，上海东隆羽绒制品有限公司副总经理张恋建，天猫服饰大中华区招商总监牧南，国际知名品牌创意总监Brendan Mullane等嘉宾也分别从《2018年消费品及羽绒服市场运行分析》、《羽绒制品质量与标准情况》、《小单快反创新服务模式》、《阿里新零售的布局和思考》、《智造、质造、绿色生产》、《天猫服饰助力产业转型升级》等议题出发分享了各自的经验成果。

最后，论坛还进行了2018中国·平湖服装设计大赛新闻发布，由平湖市经信局局长刘皆安介绍了第六届中国·平湖服装设计大赛的概况与准备情况。