李伟生博士 为品牌添活力

兰军 程晨

品牌，貌似一个无足轻重的身份标誌

实为现代社会中不可或缺的强大力量

品牌授权是现今扩展业务及影响力之市场营销主流

也是二十一世纪知识型新星行业

他，在中国及海外品牌授权与特许加盟业界

有丰富经验及多项成功案例

把一个具潛力的品牌力量发挥出来

是他的工作内容，也是他的服务理念

为品牌“走出去”和“引进来”架桥

一个品牌或者一个企业，想要快速发展佔领市场並获取利润，特许加盟和专利授权是无疑是一条快速有效的方式。自中国加入世贸组织後，世界各地许许多多的品牌都觊觎中国这个庞大的市场，该种方式也是他们常常选择的。然而在运营市场中，不少有能力、有创意的人才，但由於缺少平台，无法把产品进行孵化、包装，将其商业化，後推向市场。2005年，香港专利授权及特许经营协会应运而生，从而搭建了一个平台，将有特许经营和专利授权需要的企业家连结到了一起。

李伟生博士，协会创办人之一，也是现任会长，拥有10多年品牌专利授权、知识产权管理及品牌管理之经验，並在中国内地、香港及海外业界拥有多项成功案例，实至名归。据李伟生博士介绍，协会原先包括特许经营、品牌授权、知识产权管理三大领域，2012年又拓展了遊戏影视娱乐版块，共设四个委员会，拥有企业会员300多家，2017年起接受初创型个人会员，现会员总共超过500人。

“香港专利授权及特许经营协会的服务是双向性的，早期协会主要是引进海外品牌，後面也在助力国内品牌走出去方面做了不少工作。”李伟生博士介绍说。早期，许多品牌有意进入中国内地，协会便将欧美、日韩等国外品牌先引入香港，再以香港为跳板进入内地。例如早期获得品牌授权的有哆啦A梦、蜡笔小新、Hello Kitty、史莱克等影视品牌。它们通过协会的平台进入内地，进而通过会员的营销推动，慢慢从影视拓展到其他领域，最终在内地开花结果，拥有了相当的市场影响力。在特许经营方面，班尼路、花花公子、佐丹奴、吉野家等连锁品牌就是相当成功的案例。

协会还经常举办各类型讲座、展览及海外交流活动，通过分享经验、行业信息等，向企业及创业者推广专利授权及特许经营的成功模式，以培育更多高质量品牌。十多年来，协会在专利授权和特许经营两个领域广受好评和认可，是众多大小企业都认同的合作夥伴。不仅如此，让李伟生博士等人骄傲的是，协会还得到了香港政府的高度重视，连续两次获得香港生产力促进局BUD专项基金支持，金额累计逾800万，用於推动香港品牌发展。

带着期望前行，相信在李伟生博士的带领下，协会将继续发挥专长，在该领域起到更大的作用。

把握大湾区机遇，做好品牌保护措施

2017年的《政府工作报告》，正式提出要研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划，这标誌着粤港澳大湾区建设正式成为国家战略。如何抓住机遇融入大湾区发展便牽动着香港各界的心。李伟生博士介绍说，香港专利授权及特许经营协会也是早有部署，早在2016年便作为主办方之一，在珠海设立了粤港澳大湾区影视动漫文化论坛，旨在搭建平台让创新型企业通过互惠互动互利，将香港在品牌管理、人才管理、市场营销、金融融资等方面的先进经验同内地企业进行深度磋商。至今已成功举办两届。

针对人们所担心的“盗版”“山寨”等侵权问题，作为业界专业人士，李伟生博士在採访中也特别作了说明。“我们协会在知识产权管理方面，一直以来的确也遇到过大大小小的侵权行为，但无需太过担心。”他特别指出，这些现象是国家在发展过渡性阶段需要面临的，正如九十年代的香港，该现象也普遍存在，“而作为品牌创始者或管理人面对该情况时，可以事先通过事务所，做好版权登记、商标註册、专利登记等保护措施。”

对於外国品牌而言，进入之前必须加强对中国市场的了解。在这样一个庞大的市场里，虽然存在一些非正规渠道，有造成侵权的可能性，但只要通过正规渠道，品牌是受到保护的。“品牌授权其实是一种更大的商业认可，对品牌宣传和推广有很好的促进作用。作为品牌管理者，首先要做好品牌定位，建议通过大卖场、超市、商场等正规渠道销售有版权的产品。”

李伟生博士指出，只要做好了这两方面，其实这种担心是没必要的。因为随着市场的慢慢规范化，这种侵权行为也定会越来越少。

激发潛在力量，提升品牌价值

除了香港专利授权及特许经营协会会长的身份，李伟生博士还是多莱宝授权（国际）有限公司CEO及创办人之一。

多莱宝创立於1997年，是香港其中一间最早进入中国内地市场之版权代理商，也是唯一的一间版权代理商能夠提供双轨专利授权及特许经营服务之企业。主要业务为版权併购、电影版权买卖、卡通动画发行、音像发行、电讯网络及手机遊戏授权、产品授权、产品促销、授权推广及跨地区授权商业活动。並代理优质动画卡通人物的授权及监控设计和製作相关的动漫卡通衍生产品，如文具、玩具、礼品、钟表、图书、陶瓷、玻璃、服饰、背包、童鞋等。其授权范围包括在产品促销、活动推广、动画发行、音像发行、网络遊戏及手机信息的使用。在东南亚各大地区都有其专门的授权生产商。

目前，公司代理有来自不同国家及地区的超过100个系列的卡通形象版权，人气品牌包括爽滑仔、宠物家族、憨豆先生、美猴王、炫风太郎、史莱克3、星梦国等等。

据李伟生博士介绍，从2008年开始，公司也开始代理一些内地优秀品牌走向海外，例如央视的具有版权的影视作品。“特别是近五年来，该领域发展形势非常理想。”

为令客户更能增加市场上的佔有率，公司亦可提供授权推广促销的计划及管理，促销品的设计及生产安排、广告策划、宣传授权、展览活动、知识产权管理、专利授权及侵权法律顾问。真正做到了“一站式”服务。

在李伟生博士的带领下，近年多莱宝也在寻求多元化的发展方向。从2012年开始，公司陆续投资了几部网络电影，並且对一些有潛力的创新型企业也有投资。例如2017年公司便投资了一个初创企业发展流动美食便利车项目。“该便利车与传统不同的是，採用流动方式，更节省成本。而且所提供的美食都是进口产品，符合年轻消费群体，在内地应该很有前景。”据悉，该流动便利车目前已在东莞及湖南的一些城市投入，不久前又与广州大学城签下了合作协议。李伟生博士对项目发展充满了信心。

“品牌的价值，这是无形的价值。品牌授权，让许多产品更具生命力。如果能夠通过我们协会和我们公司，让更多品牌增加更多无形的价值，这对我们个人的人生来说，也会更具意义。”自进入专利授权和特许经营这一行、自加入协会起，李伟生博士便以协助培养优质的、有潛力的品牌，通过管理团队和协会平台让它们实现品牌飞跃，为最大的目标和理想。同时他也希望孵化更多原创和初创企业，並鼓励这些创新型人才，将目光放长远，努力将理想转化为实际行动去实现。“抓好知识产权、抓好科技、抓好品牌，这是企业发展的方向，这也是国家未来要走的路。”