网络直播的发展路径分析

李潇健

摘 要 网络直播是一种基于互联网技术，借助各种信息平台和终端以即时的视频和语音为状态，而且能够完成传受即时互动的新型传达形式。网络直播与公众文化相结合，既具备电视直播的仪式感，同时也具备网络媒体的草根性。网络直播的兴起作为一种新的媒介形态，有其独特的优势，但也会伴随出现一系列的问题。

关键词 网络直播；媒介形态

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0117-02

1 网络直播的起源

卢永春（2016）在文章《借移动视频直播风潮加速媒体转型》中指出，网络视频直播的开展是近10年的事情。2005年成立的9 000多个视频社区，成为国内视频直播行业的始祖。在2008年六间房转变秀场视频聊天，转变了观众低迷的状态。在2012年YY视频打开直播间，成为第三家依托秀场视频直播起身的互联网企业。2014年至2015年，网络视频直播投入新一轮发展期间，斗鱼、熊猫、战旗等游戏视频网站接踵出现，直播行业不停分化。2016年网络直播市场进入了爆炸式发展时期，手机视频直播成为了直播的新兴市场，以花椒直播、火山直播为代表的移动端直播App异军突起，发展势头迅猛。

2 网络直播的发展现状

2.1 国外发展现状

艾瑞咨询的考察数据表现，在国外Twitch平台上每个月有超出百万游戏主播进行直播，超过5 000多万观众在网站上停留。

2016年6月，美国社交媒体脸书（Facebook）直播了其创始人马克·扎克伯格与三位宇航员的对话。这次的直播使得人们对网络直播的关注推到了新的高点。随后，脸书以5 000万美元签约了纽约时报、赫芬顿邮报、美国有线电视新闻网等近140家媒体和知名人士，邀请他们加入直播，以加强其直播内容的专业化和影响力。YouTube也曾在2012年直播菲利克斯-保加拿高空跳伞3.9万米时，创下800多万名观众同时在线观看的纪录。最近，YouTube从细分领域入手，开发推出游戏直播应用和移动直播应用。

2.2 国内发展现状

2016年网络直播平台井喷而出，呈现爆炸式增长。据《中国互联网络发展状况统计报告》相关数据表现，截至2016年上半年，中国手机网民数目达6.58亿，网络直播用户接近3.25亿，占用户总数的一半。

网络直播的市场规模达到千亿元以上，热门主播的直播房间可达到几百万人同时在线观看，一个直播平台可以有几千个房间同时进行直播。艾媒咨询公布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》对在线直播市场解读，预测在线直播用户在2018年或将实现爆炸式增加。

速途研究院：《2016年Q1移动直播市场报告》显示，网络直播的用户主要是年轻群体。在性别分布方面，男性群体占比80%，女性群体占比仅20%，表现出较大的差异。在商业模式方面，国内主要网络直播平台的赢利模式多为付费、广告和虚拟道具等。其中，虚拟道具包括虚拟礼物、打赏以及社交等级、特权等。

2.3 国内网络直播平台的分类

目前，国内网络直播平台能够分为以下3类：第一类为专业的视频直播平台网站，如斗鱼、熊猫、战旗等，其专业程度高，有社交的特点；第二类为传统视频网站加入直播区域，点播方式向直播方式发生改变，如优酷、腾讯等充分利用了传统视频网站积累的受众群体基础；第三类为购物网站网络视频的直播化，互联网营销也融合了视频直播元素，如聚美优品直播，京东直播，他们的特点就是“视频直播+网络营销”。

大致来说，网络视频直播的内容包括体育赛事、新闻事件、旅游美食、网络游戏、演唱会、展会等各个方面。

3 网络直播的特点

传统媒体的传播形式始终带有精英主义倾向，自上而下地进行信息传播，长久以来在新闻传播业界占有垄断地位，而网络直播则将摄像头和麦克风交给千千万万的平凡人，新闻传播的内容发生了根本性的改变。从这个意义上来说，网络直播将传播的话语权力重新分配。因此，网络直播具备交互性强、视角平民化、审美差异化、题材多元化以及内容碎片化等特质。

1）门槛低。网络直播对于传播者来说没有专业性的传播要求，用户只需要有一部电脑或手机等移动设备，连接网络就可以开启个人的直播模式。而且任何一个人都可以在直播平台进行账号注册，人人都可以变成屏幕那一端的主播。

2）交互性强。和传统媒体比较，网络直播的突出特征是互动性强，网络直播能充分地实现用户互动。很多人看网络直播是因为能够真实的、近距离观察的主播。主播更多的出现在日常生活环境中，比如家、公园、超市等，让观众觉得切实可信。同时在网络直播中，观众能够留言，发弹幕，也能够给主播送礼物，及时与主播进行互动。如电视等传统媒体的传播属于单向度传播，不能及时得到受众的反馈。而网络直播弥补了传统媒体与受众之间的反馈时差，互动性达到了极致。

3）明星效應。随着网络直播平台的兴起，其直播内容的娱乐化，吸引了不少娱乐明星的加盟助阵。据《扬子晚报》报道，新浪微博与秒拍合作推出的网络直播应用“一直播”将任命男星贾乃亮为首席创意官，而男星贾乃亮正是因“小咖秀”这一平台吸引了众多粉丝。其上任的第一把火便是“宋仲基亚洲巡回见面会”的冠名和执行工作。在这一直播活动中，“一直播”创下了200多万人同时在线观看的直播记录。

其实名人直播已经盛行很久了，陈赫、邓超等明星都是网络直播平台的常客。名人直播满足了众多追星族的心理需要，实现了能够和青睐的明星直接交流互动的机会，增加了与明星近距离的接触体验。直播对于明星和平台来讲，是一种互惠双赢的合作。一方面，平台借助明星的吸引力和高人气吸引粉丝关注，提升了自己的用户关注度和品牌知名度；另一方面，明星则借助直播平台，以更加直接和特别的方式与粉丝进行交流互动，更能扩大自身的粉丝群和影响力，从而提高自己的知名度。

4 网络直播现阶段存在的问题

4.1 直播内容过度娱乐化

当前，我国网络直播平台大部分的直播内容都是以娱乐的方式出现，如直播游戏，跳舞，吃饭等。虽然这些娱乐直播内容能够满足观众的娱乐心理，可以使观众放松身心，但过度娱乐化会使观众逐渐消极沉迷于娱乐之中。就像尼尔·波兹曼在他的著作《娱乐至死》中认为，“电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一種文化精神。其结果是我们变成了一个娱乐至死的物种”。

4.2 直播内容低俗化严重

由于网络直播行业发展迅猛，导致该行业监管出现漏洞，网络直播出现了许多不文明的现象。斗鱼、熊猫等多家网络直播平台都曾因平台宣传及直播内容有黄色、暴力倾向，被列入处查名单当中。“斗鱼TV”平台主播直播性行为；“炉石”主播直播飚车导致严重车祸；“虎牙”平台直播中出现群殴，类似现象层出不穷。主播缺少法律意识，一味寻求热闹狂欢，用夸张的形式带来感官冲击的快感。

4.3 直播内容存在虚假现象

作为快手平台的主播的“宿州杰哥”曾直播救济大凉山贫困村民，但直播结束后又将分发给村民的百元大钞收回，本是一场慈善的爱心公益活动却变成了一场真实感十足的“秀”，不仅欺骗了大凉山淳朴的村民，还欺骗了粉丝们的善心。从起初的女主播卖弄色相，到其后的主播诈捐大凉山村民，网络直播内容的媚俗，虚假现象不断出现，是当前各大网络直播平台存在的重要问题。

5 结束语

综上所述，网络直播若想继续良好的运行发展下去，在其传播优势的基础上必须对现阶段存在的问题及时做出调整。首先，从个人层面观众和主播要不断提高媒介素养，在保证适度娱乐性的前提下积极传播正能量；其次，从媒介方面各大网络直播平台应加强把关审查，对于低俗、虚假的主播应以查封。直播这一创新型的技术形态一旦与公众更高层次的需求结合起来，将会缔造出一种全新的网络文化景观。

参考文献

[1]郑祎.从网络直播看电视台如何利用粉丝经济扩大影响力[J].中国记者，2016（8）：83-84.

[2]舒昕.浅析泛娱乐时代网络直播的发展现状和未来走势[J].新闻研究导刊，2016（19）：132.

[3]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题与对策[J].中国记者，2016（5）：64-65.