天猫读书App上线

曹忆蕾

6月11日，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO字乾对外发布电子书阅读产品“天猫读书”App。即日起，用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版。

2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长。宇乾认为，纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂，让用户没能享受到一体化的服务。对此，天猫读书App一方面提供多元化的阅读选择，另一方面通过干人干面的大数据算法反哺创作者，助其创作更受用户喜爱的作品、

据天猫国书总经理灰衣介绍这将是国内首个以平台模式打造电子书的供应链。此前，平台从出版社购买电子书的版权，任天猫读书App上，出版社、经销商均能在平台上出售电子书

纸电一体，入局严肃文学

2018中国数字阅读大会近日发布《2017年度数字阅读白皮书》，数据显示，2017年，中国数字阅读规模达到152亿元，同比增长26.7%。同时，中国数字用户近4亿，人均电子书的阅读量达到10.1本，纸质书为7.5本。

阅读消费升级，利用碎片化时间，当纸书电子化成为新阅读趋势，市场经历几年争抢后，格局初定，阅文集团旗下的QQ阅读、掌阅Reader二者占据了移动阅读的大半壁江山。根据速途研究院发布的《2n17年Q3移动阅读市场报告》，其中，QQ阅读以35.82%的市场份额占据移动阅读市场首位，掌阅Reader则以23.92%位列第二，百度文学、阿里文学等紧跟其后。

此外，还有微信读书、网易旗下的蜗牛阅读等移动阅读产品相继上线，试国打造产品差异化，谋求生存空间。其中：微信阅读从擅长的社交切入，使阅读成为朋友圈晒书、邀请读书的新潮流，随后，又上线音频内容，推出读书电台等。

当移动阅读格局已定，天猫读书又如何切入？宇乾表示，优势在天猫巨大的入口流量，以及用户的品牌认知。据了解，2017年，天猫图书达到350亿码洋（图书定价与印刷数的乘积）的市场规模，用户超过1亿。

目前，阿里文字已有书旗小说、天猫读书两款App，前者偏向网络文学、通俗文学，更注重文字的娱乐：后者偏向严肃文学，追求知识的获取和情感的承接。

“这两种类型的作者、读者有相道之处，但也有更多不同之处。用一個App承接两种读者，可能并不是那么好的路径，所以阿里文学希望通过多样的App开开发，来为用户提供更多元的选择。”宇乾解释。

另外，天猫读书也在突破经销商对电子书版权的垄断天猫图书总经理灰衣介绍这是国内首个以平台模式打造电子书的供应链，不再通过经销商购买版权，而是出版社、经销商都能在平台上出售电子书。

加快IP衍生，升级出版产业链

今年1月，阿里文学公布全新定位建亚文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的“水电煤”。

对阿里大文娱以及整个阿里巴巴IP而言，阿里文学是内容源头之，—个以数字阅读平台和IP联动平台为核心的综合性基础设施体系。

天猫读书App的另一目的，是通过大数据算法反哺创作者，通过前端数据反馈、为后续作品创作和影视IP开发提供建议

宇乾认为，“流量为王的格局形成后，现在到了流量和内容相辅相成的阶段但是，文字内容并没有处在优势地位，创作者没有相应的收益大数据的运营将会更好地连接内容与人“对于内容创作者和出版社而言，产业升级也将带来更多元的发展渠道。实现独立运营，提升整体收入，最终实现多方共赢的新局面。”宇乾解释。

据了解.目前，天猫已形成个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫，并相互展开深度合作。人民邮电出版社、清华大学出版社、中信出版社、二十世纪出版社、北京大学出版社等九成王流出版社均已入驻天猫一未来，天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景，试国让手机成为读者的移动书柜。