IP剧为何不尽如人意？

热IP改编的《南方有乔木》演员阵容十分豪华，而收视率却远远达不到预期，白百何也因此受到了网友的吐槽。近几年电视剧制作和播出的热潮中，IP剧无疑是最热门的概念，也出现了IP剧收视和口碑不错的情况。但从前年暑假开始，一些超级IP项目收视口碑相继败北。《寂寞空庭春欲晚》《青丘狐传说》等剧收视很不理想。IP剧为何不尽如人意？IP剧的“药效”失灵了吗？

IP剧应该冷冷了

“流量演员+IP外套=高热度电视剧”，这是近两年出现的一些影视公司所谓打造高收视电视剧的路线。当然这种操作下也出现了一些成功的作品。但是，到了今天，观众似乎并不完全对这种路线买账。甚至，一些原著粉丝也高喊，求放过。

《南方有乔木》就是一例，白百合、陈伟霆算是流量演员了吧，原小说也有不小影响力。但是，拍出电视剧不但原著粉丝不喜欢，很多其他观众也吐槽。原因何在？原著粉丝认为编剧把小说改得乱七八糟，一些观众则认为两位主演年龄不搭配。总之，爱上这部电视剧很难。

IP剧已经不是刚开始的那个时候，任何一部都惹人关注。当时市场上还有大量不是IP改编的电视剧。而今天，你打开电视机，不夸张地说，四部电视剧，其中有一部就是热IP改编，而且多是流量演员参演。当“流量演员+IP外套”常常可见的时候，它还能总是成为高热度电视剧吗？

再有，热IP有一个问题，就是原著的单薄和属性的单一。目前大量的IP来自于网络小说，而网络小说往往只是阅读者消磨时间的一个选择，作品的思想性和艺术性并不是很高。一些热度很高的网络小说只是迎合了某一方面的读者的兴趣，虽然有名气，但是改编成电视剧却未必适合。编剧需要补充很多东西来给其他观众，这种情况，要出电视剧精品，确实有难度。像《琅琊榜》这种小说毕竟是可遇而不可求的。

电视剧是一门综合艺术，每个环节都很重要。IP剧应该冷冷了，有好的IP作品当然可以改编，如果没有，不用强求，电视剧制作方需要冷静考虑，不要追风跟风，也许才能出好作品。（平沙）

记者观点

经典是翻拍不来的

从古至今，衡量某一个人或某一个团队说话、做事是否靠谱，就看他或他们最初的言行是否有靠谱的逻辑—有逻辑，就有成事的可能性；没逻辑，想成功，门儿都没有。

之所以说这些，源于现在影视圈里的翻拍热，翻拍本无可厚非，但都到翻拍的份儿了，您就悄摸儿地拍吧，低调点算了，偏不，无一例外地挑起大旗，上书斗大的豪言：超越经典。

这便是最大的不合逻辑。

四大名著是中国文学史上的经典，至今算是无人超越；倘若真有文学造诣上实现了对其超越的，那指不定还得经过多少年的锤炼才可以诞生，但有一点可以肯定，那绝对得是超越，而不是复制。既然人家已经是经典了，那就原汁原味原封不动地摆在那了，我们可以学习经典、致敬经典，谁要是想在模仿、复制上因循经典，还敢喊超越，便是大言不惭了。

这几十年，根据四大名著改编的电视剧有不少了，但是在观众的心目中，只有遵循原著的那一版本注皮称为了经典，而有了经典在那，虽然之后几经翻拍，那似乎都是雷声大雨点小，开机前的信誓旦旦，到开播后的收视J隆淡、吐槽一片，到头来，才发现—经典，依旧在那儿岿然不动，“超越经典，，就是个没有逻辑的笑话。

李幼斌版的《亮剑》走进了多少观众的心，让人百.看不厌；而翻拍的《亮剑》恐怕成了“超级模仿秀”，还礼皮经典甩了好几条街；老版《红楼梦》让观众记住了一票“大观园”里的故事，而翻拍的《红楼梦》，恐怕更多的是让我們看到了艺人们的绯闻。而今，曾经风靡一时的《流星花园》也要翻拍，真不知，到时候是泪水多，还是口水多。

其实，经典之所以成为经典，有着很强的现实主义色彩，在某种时代背景、社会大环境下，应时而生且在广大受众心中产生共鸣的文艺作品，才有可能成为经典。靠翻拍是翻拍不出经典来的。说实话，笔者对翻拍十分的不感冒—经典源于创作者自己的主动发挥，靠的是丰富的联想力和创造力；而翻拍，说不好听的，就是“偷懒儿”—靠着蹭别人的经典，刷自己的热度，而没有创造力的作品永远都是苍白的。四个字就概括了——拾人牙慧。（李雄峰）

IP剧改编莫要买椟还珠

这些年来，IP剧拍摄、播出的多，口碑好、收视高的少。归根结底，在于太在乎“IP”这块招牌，以为顶着它就可以高枕无忧，而忽略了做好一部影视剧最重要的核心——讲好故事。

改编可以说是IP剧成功与否的关键，《花千骨》的编剧与原著作者是高中同学，在改编过程中不断沟通，一个负责出初稿，一个负责修仃。而大火的《琅琊榜》则是直接起用了原著作者担纲编剧，保证了原汁原味。最典型的例子要数《三生三世十里桃花》，同样的IP，电视剧是爆款，电影则被骂惨，前者高度还原原著，后者大刀阔斧瞎改，加之演员的表现，使它们呈现出两极分化的结果。那些扑街的IP剧们，几乎都是故事没讲好。《南方有乔木》剧情狗血不断，不合理之处一个接一个。3个小时就能读完的《寂寞空庭春欲晚》，生生给神到了45集，被原著党吐槽“除了书名人名，其他找不到类似的地方”。这样的改编只留下了“IP”的名，而失去了“IP”的魂，只想借助热门原著的影响力和流量明星的高人气，来将作品的利益最大化，如此毫无诚意，收获差评自然理所当然。

热IP改编影视剧是一件好事，大大丰富了剧本来源，但它同时也是一把双刃剑，很容易让人躺在高网络点击量、高关注度、高受众的高起点上，把热IP当成万能法宝，不去认真进行二度创作，用金牌制作人侯鸿亮的话来说，就是“买椟还珠，忽略了最主要的东西”。说到底，IP剧的“药效”并没有失灵，关健是制药的人。扎堆的同类题材，不走心的改编，缺演技的鲜肉，再超级的IP项目观众也不会买账。真正好的改编作品是给原著IP加分的，比如《甄嵘传》，很多人是看了电视剧才去看的小说，电视剧的合理改编和精心制作将原著IP提升到了一个新的高度。青出于蓝而胜于蓝才是IP剧的正确打开方式。（程戈）

宁排队 不挖井

这几年IP是影视剧创作与市场最热的一个词，曾经的热剧有很多来自IP，像前些年红极一时的《步步惊心》《何以笙萧默》《花千骨》《裸婚时代》《甄嵘传》《芈直传》《琅哪榜》，几乎都是流行的网络小说。为什么投资人这样热衷于IP？其实谁都明白，IP剧的自带粉丝属性就是投资人最看重的，起码直观判断只有利大于弊的福利，这种类似于自带保险的运作方式，傻子才会拒绝吧？

不禁想起了在以前的农村，村民宁可排队去很远的地方打井水，往往即便有打井的钱，也不会自家打井取水。为什么？这看得见的利益实惠总比万一打不出水赔钱看得更真着。IP剧大抵如此，一不愁收视群体（保底的原著粉丝+新人），二也可以节省不少宣传推广费，更可节省不少创作周期，完全可以在原著热度没减的时候让IP剧上线，这些都是IP剧的先天优势。可是马上问题又来了，为什么新近的IP剧收视热度却大不如前了？像IP大热的网络小说《南方有乔木》，即便动用豪华的演员阵容，收视率也难以达到预期。

想想也并不奇怪，网络上的黄金资源都被挖了好几遍了，一流被挖完，就去挖二流，甚至三流，这些二流三流的自然水准下降，加之各路影视投资人一窝蜂地挖IP这口井，好资源的产生也是需要时间的，也是有限的，就像地下埋的煤炭和石油。一窝蜂的现象不可避免地带来为急于求成追逐利益的粗制滥造，倒了粉丝的胃口，关注度自然急剧下降。

还有一个原因也是存在的，以前的IP剧在题材和内容上还能兼顾观剧群体中不容忽视的老年观众，而如今的IP越来越偏向年轻人的口味，忽视了老年群体，越来越多的宫廷剧距离普通人生活越来越远，这些都导致了如今的IP剧热度大减。

其实IP只是个新词，以前的中国古典四大名著电视剧不也都是IP吗，粉丝更是不计其数。关键还是个创作的态度问题，糊弄观众的做法终将搬起石头砸自己的脚。

所以，还是好好的挖井吧，原创才是最终的王道。（毕明）