浅谈当代礼品瓷的发展

周国华

摘要：随着国民生活水平的提高，制瓷水品的不断发展，人们的审美水平也在逐渐变化，高水平，高规格的的礼品瓷也趋近于市场化、平民化。人们在追求精神文化上的满足，与礼品瓷所具备的历史价值、文化价值、艺术价值不谋而合，促使礼品瓷不断向多元化发展。本人从事礼品瓷开发与研究多年，在本文中就礼品瓷如何与时俱进，与时代结合，迎合市场定位做简要阐述。

关键词：礼品瓷；艺术性；实用性

中国自古以来就是礼仪之邦、文明圣地，早在西周时期，我们的祖先就编撰了《周礼》、《礼记》等一些记录、制定、规范、疏导礼仪方面的书籍。可见，礼仪是形象、是窗口、是素质，是人格魅力、团队精神的展现，更是人与人之间、团体之间、人与团体之间加强交流、增进感情、促进了解和相互合作的一种社会规范，具有很强的感染力、渗透力和凝聚力。人与人之间相互交往讲究以“礼”相待，，可以说是中国人的风俗习惯，更可以说是中国人的文化传统。而现在的礼品无论从造型、材质还是包装设计也开始与“文化”挂钩，这种“文化”元素的加入满足了人们对礼品精神方面的需求。而瓷文化与礼文化自古便联系密切，瓷质文化类礼品在“文化礼品”占了相当大的比重。早在明代朱元璋就曾提出了关于瓷质文化类礼品的“国礼尚瓷”理念，尤其是到了现代随着礼品“瓷”的发展，瓷质文化类礼品的种类也越来越多，使得国礼尚瓷的理念上至政府外交，下到普通百姓都得到了很好的普及。瓷类本身所具有的时代意义，是人们生活水平不断提高的最好物证。

早期的礼品瓷装饰以中国传统吉祥纹饰为主，传统吉祥纹饰是图案装饰的一种独特表现形式，它以秩序化、规律化、程式化的图案装饰审美规律来赋予礼品瓷装饰形成雅俗共赏的装饰美。中国传统吉祥纹饰从发生到发展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响，这些传统一直贯穿于中国历史发展的整个流程，形成了固有的的风俗习惯与民族审美感知意识。事实表明，传统吉祥文化精神寓于吉祥装饰纹样之中，吉祥纹饰成为寄予民族感情的象征符号，不仅浓缩了民族的文化和心理特质，更凝聚了民族认同感与归属感。由此，吉祥纹饰不仅是民族文化传承的重要物质载体，更是现代礼品瓷设计力求寻找民族文化归宿感的有效方式。

现代礼品瓷不仅仅是满足人们实际生活的需求功能，更多是承载着人们希冀生活美满幸福的审美心理功能。国内市场消费者对于礼品瓷，主要从几方面考虑。首先是美观，爱美之心人皆有之，何况是送给别人的礼品呢。传递感情、人情来往必须得体面的好看的，所以，礼品瓷的工艺是消费者较为注重的。而且，现在主要的消费群体是8090后，所以美观上也要注意迎合他们的偏好习惯；其次是品牌，知名的品牌，意味着好的质量和高超的工艺技术，也会影响消费者的购买决策；然后是实用，礼品瓷虽然是用着送礼，但是最终使用价值还是远远高于收藏和观赏价值；最终是文化属性，礼品瓷作为价值的重要体现是它的文化内涵和底蕴，越有地域、民族、历史特色的礼品瓷越彰显价值。现代社会由物质需求性向服务化、个性化转变，人们对礼品的个性情感因素的品味要求也越来越强烈。因此，随着社会的进步和审美观念的转变，近些年来，陶瓷工作者们创作了不少优秀的现代瓷礼作品，他们不但在继承传统的基础上丰富了作品的表现形式、技法等，同时作品的创作也成为艺术家发自心灵的行为，其观赏性与实用性不在是创作者终极追求目标，而更多的是注重个性情感和思想的内涵的表达，寻求艺术的自然与真实，具有比较鲜明的个性面貌和创作主体思想意识。

从礼品瓷器的发展看，礼品的实用性要求要先于欣赏性的考量。也就是说礼物載体的实用性的强化必然弱化了它的审美功能。考古发现，古代早期出土的器物主要以碗、罐、壶等为主是饮用器、盛用器、以及蜡台、香炉等日常生活用品，说明人类创造瓷器主要是用来喝水、盛食、照明的。随着陶瓷制造工艺的进步，不同种类的色釉，以及剔花、划花、堆塑、搅胎等技法被创造并装饰陶瓷器，说明人类己经将美观作为瓷器制作的考量之一。近现代以后，陶瓷工艺有了进一步发展，瓷板画、陶瓷雕塑、某些彩饰器皿的出现说明美观性、欣赏性已经成为瓷器生产的目的，瓷器的实用性不再为礼品的主要目的。综上所述，瓷器经历了一个从实用到美观和实用交融，再从美观实用到纯艺术作品的发展过程。瓷器的发展如此，那么作为瓷器的一种类型之一的礼品瓷亦是如此。

瓷类礼品在上百年的发展中不断完善，逐步形成规模。尤其是到了现代，瓷类礼品种类样式齐全，其造型新颖，经久耐用的特点被很多消费者看中，使用的面越来越广。消费者在购买礼品赠送时主要考虑两个因素，即实用作用和欣赏作用，比如送人精致瓷质茶具，收受之人可以用茶具来饮茶品茗，那么这套茶具作为礼物的主要功能是饮茶，而不是用来陈设欣赏。不过，这可以让收礼者在日常生活中享受悠闲、高品质的生活。又比如送人瓷板画。瓷板被镶嵌于红木中，或陈立案头，或悬挂墙壁，既增添了情趣，又装饰了屋宇，十分雅致，深受消费者喜爱。那么从礼品自身的角度看，这两个因素可以归结为礼品的欣赏性和实用性。瓷器作为礼品能够为礼品瓷消费者接受说明礼品自身就具有这两个特性。随着生活水平的提高，人们对礼品瓷的要求也越来越高，审美，实用，健康，环保等是现代礼品瓷的集中表现。

随着人们生活水平的提高，国内需求不断增加，日用化礼品瓷、高科技礼品瓷、艺术化礼品瓷将成为发展主流，主打名、优、特、新概念将是礼品瓷企业的立业之本。国内市场消费将由“小康型”向“富裕型”转变；由“满足”到“追求生活质量”转变；由对陶瓷礼品的”物质追求“向”精神追求“转变。而日用陶瓷礼品更新换代速度加快，消费多样化和分流化形式将进一步加强。礼品瓷作为高档又有内涵的礼品，未来必将是”私人定制“以及”企业定制“的刚需，市场潜力非常巨大。要充分发挥文化优势，不断推陈出新。在陶瓷生产方面要做到与时俱进，在不改变传统工艺上不断的加入时代元素，不断的创新，在产品外观上突破原有的审美形式，加入时代元素，使之具有古典气息又不乏当今时代的时尚个性。在加强美观性的同时加强对产品的质量监督，做到既有实用性又有时尚性。

参考文献：

[1]杨志清.礼品瓷的现状以及其发展趋势[J].中国陶瓷，2008（09）：37-39+20.