向网而生 做多元化高浓度精品内容兴格传媒发布2018产品策略

薛少林

随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足逐渐向精神满足过渡。当前社会处于信息过载时代，面对扑面而来的大量信息，消费者对娱乐产品的追求愈发极致精简，消费方式和场景也随之变化。内容消费的升级带来模式、结构、价值的全面升级，也在不断刺激内容创作主体创新和突破的神经。如果说传统市场主体亟待解决的是制作理念和方式的转变，那么行业新兵面对的课题则是探索和引领。

自2016年成立至今，兴格传媒经历了中国泛娱乐产业急剧扩张的三年。“内容消费升级”成为行业热词，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。媒介环境的整体改变、内容产品的多元架构以及受众新的消费习惯的养成，倒逼内容创作主体不断调整前进的脚步。新时代，想要成为内容消费升级的引领者，必须在形式之间、台网之间、快消品与营养餐之间做出选择。向网而生，打造高浓度的精品化内容则是兴格传媒一直坚定的方向。

6月14日，兴格传媒在上海举办2018年度品牌发布会。会上，兴格传媒公布了其作为超级内容公司的产品策略，《大唐女法医》《妈妈的战争》《前任陈列室》《我选择了不结婚》《特一组》《心机重重》《匹夫的逆袭》《拜托了师兄》等多个影视剧项目，《完美餐厅进化论》《积木巨星》《十二度甜》《带我去远方》等多档综艺节目一一亮相。

创新产品形式 争夺用户时间

如今，随着用户对消费娱乐需求的日益增长，各种形式的娱乐产品都在抢滩娱乐市场，留给影视和综艺的市场还有多大？这成为整个行业都在关注的话题。

“不同的内容形式之间没有必然壁垒，无论哪种形式的娱乐产品，最终争夺的都是消费者的时间。”在过去这一年时间里，令兴格传媒董事长杨文红感受最明显的一个市场变化是，不管是从平台主打产品还是大众消费习惯来看，长视频的观看量都降低了一半，大量用户把娱乐消费的时间和精力投在短视频内容中。

对于习惯了生产综艺节目、影视剧等长视频内容的创作者来说，唯有转变创作思维，才能满足新的用户消费习惯。只有在不同形式的内容之间自由切换，才能生产出适合不同消费场景的娱乐产品。

形式之间没有明显的分界线，杨文红很早就意识到这一點，“我跟团队强调过两点，首先不要认为长短视频之间有很大壁垒，大家抢夺的都是用户时间，短视频也可以做出剧情；其次，真正的创新在形式和形式之间，这也是兴格传媒需要研发的一个重要课题。”

在杨文红看来，当下抖音上所呈现的内容就是短视频版的达人秀。不同的是，抖音利用了一定的技术手段，是一个技术平台。短视频内容的火爆虽瓜分了长视频内容的蛋糕，但也让市场看到了娱乐内容的另一种可能——将综艺节目进行碎片化呈现是非常有创新空间的。

“之前，综艺节目的创作要讲究逻辑性，接下来逻辑未必是最重要的，创作者要不断强化亮点呈现，哪怕是一个短视频或短剧情。娱乐产品没有必然板块分割和壁垒，最关键的是认真研究如何生产出适合不同形式的产品。”杨文红说。

强化互联网基因探索网络平台的更多可能

与市场上大多数影视剧、综艺节目的制作公司不同，兴格传媒从一出生便具有很强的互联网基因。

“未来，网络一定是第一平台。”杨文红举例道，“《创造101》的成功是一个标志性事件。随着技术手段和平台影响力的提升，网络平台再次让受众相信素人可以改变命运。只有具有强大影响力的平台才可以做出覆盖大众的节目，今天网络能做成功，网络就是第一平台。”

网络作为第一平台的另一大优势是让内容创作拥有更多可能。近期关注度较高的《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》，对身处一线城市或想去一线城市打拼、实现梦想的人群有很大吸引力。同样由兴格传媒出品的《萌妻食神》，上线至今播放量屡创新高，备受广大用户尤其是三四线城市用户的青睐。不难看出，娱乐产品已进入垂直化、细分化发展阶段，内容创作者在做每个项目时要想清楚到底做给谁看。

“先网后台还是先台后网？”杨文红说这是近期很多人都在问她的问题。在她看来，网络已成为受众普遍选择的观看渠道，网络受众是最广大的主流受众群体。“网络平台是一个大圈，电视平台是一个小圈，二者是涵盖关系而非相互排斥，以网络为主不等于放弃电视平台，兴格传媒要满足最广大受众群的需要。向网而生是因为我们更看好媒体的变化趋势，并且正视这一现实。对于内容创作公司而言，从孵化到面世，一个项目要经历漫长的周期，在此期间，网台之间的比重将发生很大变化，内容创作者要基于对未来发展趋势的判断，做出正确的选择。”

内容的布局往往需要对市场和政策都有敏锐的洞察力，对此，杨文红的观点是，“永远无法预测下一个会火的内容是什么，与其跟风不如花精力研究下一个产品是什么。”

做高浓度精品剧

“2018年，兴格传媒影视剧内容布局的关键词是什么？”

“做高浓度精品剧。”面对记者的提问，杨文红的答案脱口而出，“当下的观众非常专业，没有时间和耐心追长剧，剧情注水直接导致很多观众弃剧。对于创作者而言，当一个剧本写到60集、80集时，写出好剧本的概率就不太大了。不管是什么题材、类型的剧，兴格传媒的作品都力求把浓度做高，把剧做短。”

从6月14日兴格传媒公布的新剧片单上可以看出，尽管这些剧目题材内容不同，但集数基本都控制在50集以内。

除了浓度要高，杨文红也希望兴格传媒打造的内容能在讲好故事的同时，传递更多正向价值观。“如今现实主义题材剧的创作已不能停留在婆妈剧这样的表面张力，应该聚焦这个时代大众的痛点难点，并告诉观众如何直面问题，解决问题。”

她举例，《妈妈的战争》汇聚教育、家庭、阶级、择偶等多方面矛盾，由教育切入，可以引发一系列家庭、社会问题，这是一个能够引起受众强烈共鸣的选题，将成为2019年备受瞩目的高质量话题剧。“我们希望向观众传达的理念是，每个家庭都面临大大小小的问题，最终通过自己的努力依然可以改变现在的生活状态。”

另一部聚焦新时代女性婚姻问题的现实主义题材剧《我选择了不结婚》，则告诉观众优秀女人的魅力并非只有婚姻才能给予，通过自己的才能与努力，同样能获得自己想要的生活和社会的尊重。《前任陈列室》则聚焦现代都市情感困惑，探讨“什么是伴侣之间恰当的距离与分寸感”“情侣之间该不该有各自的隐私”等现实话题。

此外，运动题材剧《拜托了师兄》力求突破青春爱情的窠臼，探讨竞技体育的初心。即将于下半年开机的《大唐女法医》讲述的是一个民间独立女性通过自己的知识和能力一路成长的故事。集悬疑、探案、反特与情感于一体的悬疑反特题材剧《特一组》想要传递给受众的是时代更迭下每个人的自我救赎。

聚焦垂直综艺 挖掘产业价值

在综艺节目板块，兴格传媒一直以垂直类为主，除了继续挖掘美食综艺节目的价值，还将推出《完美餐厅进化论》《积木巨星》《十二度甜》《带我去远方》四档综艺节目。

偶像经营成长类真人秀《完美餐厅进化论》，是兴格传媒为NINE PERCENT成团后做的第一档超级网综，节目中偶像队和女神队将分别拥有1家面积相同、启动资金相同、地址毗邻的新餐厅进行营业额PK，最终获胜队伍将在本季节目结束后拥有2家餐厅的所属权。据悉，目前拟邀请男艺人包括陈立农、林彦俊、王子异、尤长靖等，女神队则由中国首位也是唯一一位大满贯冠军李娜领衔。

此外，《完美餐厅进化论》的品牌衍生也在计划之中。海外市场拓展方面，将与知名经纪公司WME达成战略合作。同时，兴格传媒将以餐厅为题材打造相关衍生影视作品。节目播出结束后，将保留实体餐厅，与偶像概念相结合打造连锁美食品牌。

模式引进方面，兴格传媒将与全球著名模式公司Endemol Shine China联合研发大型创意搭建对抗式真人秀节目《积木巨星》。节目中，100组乐高达人、4位明星工程师、若干位创意顾问、3位乐高大神将在一个大型的乐高乐园中为观众构建一个积木世界，通过小众文化引爆圈层爆款。据悉，目前节目组拟邀請的乐高大神包括职业玩家Nathan Sawaya、全球乐高认证拼砌大师洪子健、南半球乐高第一人Ryan McNaught。

一直以来，兴格传媒都是中国美食综艺节目的引领者，今年，制作团队将进一步挖掘美食综艺节目的细分领域，与蔡依林经纪公司eternal和BBC STUDIOS共同研发温馨甜品竞技类真人秀《十二度甜》，创造中国独特甜品热潮。节目将在全国海选12位顶级甜品料理师，通过12场甜品挑战，最终遴选出1名甜品冠军之星。据悉，节目将有巨星加盟全国连锁甜品店，有望引爆网红甜品的线下销售。

与优秀创作团队展开深度合作

在杨文红看来，兴格传媒作为一家优质内容的创作公司，需要把一个个项目创作出来以体现公司的行业价值。在此过程中，团队显得尤为重要。2018年，兴格传媒将围绕旗下制片人金屹菲、樊斐斐、李波、刘璐，导演程亮、何念、郑大圣、杨袭，艺人王家珧、范津玮等多位优秀内容创作者打造精品内容。

基于在《上海女子图鉴》中的成功合作经验，兴格传媒力邀导演程亮加入公司并担任下一部现实题材大剧《妈妈的战争》的导演。而继《将军在上》《上海女子图鉴》之后，兴格传媒飞兔工作室制作人金屹菲将继续携手日本著名美术指导小泽秀高、经典电影《源氏物语》灯光摄影原班团队、资深导演吴天戈、知名悬疑编剧七根胡等共同全力打造穿越题材剧《大唐女法医》。而兴格传媒的另一品牌工作室——樊斐斐团队也将继《逆袭之星途璀璨》《萌妻食神》后，在2018年策划推出超级IP剧集《九州天空城》第二部。

此外，兴格传媒将与新生代导演代表何念共同创作《前任陈列室》《我选择了不结婚》两部都市情感剧。兴格传媒剧集签约导演郑大圣则将携手编剧冯元良共同打造悬疑反特题材剧《特一组》，BOY工作室制作人刘璐推出影漫游IP《拜托啦师兄》。

特别需要强调的是，阿里影业前副总裁、知名制片人李波将合作加盟兴格传媒，共同打造《心机重重》《匹夫的逆袭》两部现实题材作品。在不远的未来，兴格传媒还将通过打造美剧模式的项目，引入电影化制作团队。

“信任感”是兴格传媒选择合作伙伴的一个重要标准。据杨文红介绍，兴格传媒与制作团队的合作模式非常简单，签约兴格传媒的制作团队可以推荐自己认为好的项目，与公司共同研发、创作，同时公司也会帮团队找项目。谈及制作团队选择跟兴格传媒合作的原因，杨文红则认为是踏实做事的态度和高效率的团队。

除了与创作团队展开深度合作，今年兴格传媒也在艺人经纪领域有所布局。在兴格传媒的艺人选拔标准体系里，演技一定是最重要的。目前，兴格传媒签约的艺人包括话剧《繁花》主演王家珧，曾参演过《九州缥缈录》《全职高手》《维和步兵营》的范津玮等。

谈及加入兴格传媒的原因，范津玮表示，“在所有接触过的公司里，兴格传媒是最慎重、最踏实的。公司不仅会帮艺人打理各种琐碎的事务，还会挑选合适的角色，我们可以全身心地投入工作中去。”王家珧则认为，“兴格传媒不仅有很好的工作氛围，也有很好的团队，他们有文化，有能力，有亲和力，有礼，有趣，还有很多的资源，没有理由不选择。”对于创作，二人均表示，希望可以沉下心来，等待好剧本、好团队、好人物，一旦遇到一个喜欢的角色就会倍加珍惜，不能对不起人物，对不起观众。