这位故宫设计师有点“毒”

任艳

近年來，高大上的故宫好像离我们越来越近，“剪刀手”雍正帝、VR朱棣，仿佛一夜之间蹿红，让人脑洞大开。“入宫”已经十六年的80后女孩郭珽——这位有点“毒”的设计师正是“罪魁祸首”之一！

郭珽大学刚毕业时，正赶上故宫资料信息部数字组招人，自己名字中的“珽”是帝王的玉笏的意思，她觉得也许这是自己与故宫的缘分。于是投简历报名，没想到应聘成功，从此，寿康宫南小院里，一间原本用来给太后太妃做饭的小厨房，成了郭珽的办公室。

工作久了，她发现，每天的工作就是更新网站和简单的数字化采集，这几乎就是零压力。她感觉在网络飞速发展时，故宫像个迟暮的老人，明显跟不上时代的步伐了。

几年前，故宫经历了一次质疑：为什么中国台湾的台北“故宫博物院”可以火爆，而我们的故宫博物院只能靠新闻刷刷存在感？这样的困惑，在郭珽的心里投下了石子。

当时，微信公众号刚刚起步，郭珽感觉这是一个可以让故宫华丽转身的路子。她铆足劲，认认真真写了一个文案，心情忐忑地交了上去。让她做梦也没想到的是，她的文案竟然被审核通过！

其实郭珽的文案就是一个方针：摒弃故宫旧形象，全面向互联网进军。她的第一步就是注册故宫的微博、微信公众号，以及APP等新媒体，策划、发布故宫的故事。但毕竟是新的尝试，郭珽一开始显得有些拘谨，《清宫御膳房》《清代体育》这样中规中矩的文章发布后不温不火，并没收到预期的效果，这让郭珽着实急了一把。

那段时间郭珽常常沉思。一次聚会上，有个朋友手拿一卷胶带给郭珽：“瞧，这个胶带多有趣，我去台湾旅游带给你的！”郭珽仔细一看，胶带上印着几个字：“朕知道了。”这不是康熙帝的御笔吗？这让郭珽脑洞大开，豁然开朗：要让故宫“逆生长”，就需要来点时尚的搞怪耍酷卖萌，把高高在上的帝王们拉下“水”。

这次，郭珽放开了手脚，经过精心准备，《雍正：感觉自己萌萌哒》被打造出炉，她把《雍正行乐图》数字化处理，再配上轻松搞笑的文字，人们印象中的“铁腕”雍正一改严肃面孔，玩起cosplay。这篇文章一经在故宫微信公众号推出，就立刻收获10万加的点击量，成了爆款文，雍正顺利蹿成“网红”。

与此同时，郭珽带领她的团队还开发出许多文创产品，诸如雍正御批的“朕亦甚想你”系列折扇、“奉旨旅游”行李牌等，继续发扬搞怪卖萌的特色，吸引了一大波粉丝，连故宫的工作人员都不无感慨：这样“玩”帝后们，真是一波有“毒”的设计师啊！

大受欢迎的同时也会遭到质疑，这样对待历史是不是太缺乏严肃性了？郭珽说，其实他们推出的每一篇文章，都要经过故宫专家团队的审核，都是符合史实的。她认为，不让故宫成为死板、严肃的历史过往，以接地气的形式活跃在人们的生活中，才是对历史最好的怀念。

（王世全摘自《思维与智慧·上半月》2017年第3期）

【人物素描·担当】

郭珽本来可以很轻松地工作，但她却为故宫的发展滞后担忧，并主动请缨。注册故宫微博、微信公众号，策划APP等新媒体，引进时尚元素，让故宫“逆生长”，实现故宫的华丽转身。

【人物素描·创新】

庄严的故宫，像被供奉在高高的神坛之上，现在郭珽和她的团队利用数字化技术，以创新的方式向社会推介故宫，利用微信、微博和APP，开发各种文创产品，发扬搞怪卖萌的特色，以接地气的形式传递历史，拉近了故宫与普通大众的距离，传播了故宫文化。

（特约教师 倪丽彬）