探究绿色环保理念在包装设计中的体现

李淑雯

1 绿色环保理念设计的内涵

绿色环保理念就是通过最简单的原材料，最核心的设计理念设计出来的集视觉性、实用性、环保性相统一的包装。也就是说在包装设计和制造时，除了要考虑美观和实用之外，也要考虑包装在制造过程和消费过程中是否会对自然环境造成污染。具体而言，包装设计的环保理念包括两种具体的包装设计，一种是生态包装，一种是绿色包装。生态包装指的是在包装设计的过程中要做到减少资源的消耗和使用可降解的材料。绿色包装则是在生态包装的要求上再提高一个档次，即包装的所有成分和材料都来自于自然。绿色环保设计要求尽量减少对环境的污染，尽量降低资源的消耗的同时提高经济效益。

2 绿色环保理念在包装设计中的体现

2.1 材料的可回收、可利用

材料可回收是指把使用的包装材料回收然后重新加工利用，制作成其他的包装制品。例如最简单的材料玻璃就是符合环保要求的。另一种材料是可降解材料，它的运用也非常普遍。它主要构成元素是一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以使用后通过阳光中紫外线光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分裂降解和还原并重新回归大自然，进入生态环境中。还有一种材料被称为可食用性包装材料，人们熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。当前，过度包装愈演愈烈，屡禁不止，“包装比实物还贵”成了常态。以奢华礼品为代表的商品过度包装问题一直是社会关注的热点，中华环保联合会针对商业领域广泛存在的包装层次过多，材料过当，体积过大，结构设计过当，包装成本过高等问题展开了一次全国性的公众调查。在调查中，50%的受访者表示解决多度包装问题十分紧迫。利乐公司所生产的无菌复合纸包装共分为六层设计，其中材料由70%的纸浆。20%的塑料以及10%铝箔制成。利乐公司所生产出的这种复合包装的结构，不仅能有效的保护产品的品质和消费者的安全，还可以100%的回收和再利用。经过专业的加工和处理后，使用过的包装可以再被用于垃圾桶、室外地板、纸张等环保物品。目前，如图1伊利牛奶包装盒，中国的蒙牛、伊利等品牌的盒装牛奶均在使用利乐无菌砖包装。近年来利乐公司在中国的包装资源回收量达44000吨，这也就意味着超过44亿个标准利乐包装得到了再次的可持续利用。

2.2 材料可循环再生、可降解

材料的可循环再生是指对使用过的包装产品进行回收和再加工，使它可以被其他领域运用。哥本哈根全球气候峰会提倡“低碳经济”号召之后，更多的人了解低碳环保也积极响应低碳行动。由于复合材料的回收技术还没有得到有效的解决，还需要我们进一步的努力。材料的再利用是指对使用过的全部或者部分包装制品进行回收，不轻易放弃可以再次使用的包装制品以减少包装产品的生产。在包装材料的选择中，秉持可持续发展和可循环利用的理念，尽量选用可循环和可再生利用的材料。目前以利乐公司、宝洁公司、可口可乐公司等品牌为首的大型企业，均以可持续发展为理念，研发和选用可循环和再生利用的材料。2011年10月19日，宝洁公司全球对外关系执行官柯锐思综合在中国和亚洲其他地区的可持续发展的案例重新诠释了可持续发展理念的内涵。“这一理念的提出不只关乎在当前的消费浪潮中提供的绿色产品，更是从原材料、生产过程到消费者的整个供应链中实现系统的绿色革命”。宝洁公司正是将绿色环保理念融入到自己的生产设计理念和包装设计理念中去，其长期展望是所有的包装盒产品全部使用100%的可再生或可循环使用材料以达到保护环境的目的。

图1 伊利牛奶包装盒

图2 TIFFANY包装

图3 海蓝之谜包装瓶

2.3 合理运用天然生物

拒绝使用非生态材料是指拒绝使用不利于生态发展或者可能引起其他生态问题的包装制品。在包装材料方面，一些发达国家颁布法令禁止或限制原始包装材料所制成的包装制品，例如木箱、草袋等包装材料。我国为了解决此类问题，采用了“蜂窝纸板”的包装技术，由于其具有轻、刚、强、稳的优点，很快的在包装设计材料中站稳脚跟。例如，日本的包装设计在设计领域享有很高的地位，其中的绿色环保理念更是享誉全球。究其原因，是因为绿色环保理念深入他们的生活和思维中。因为日本地峡人多，资源相对紧缺，这也使得资源危机意识深入日本人的内心，也使得他们具有很强的绿色环保的意识。日本人的包装设计总是在材料的循环利用上下功夫，在食品、产品的包装设计上表现的尤为明显，在材料的选择上主要是采用能减少包装体积和减少环境污染并尽量不浪费自己资源的环保材料。

在如今这个倡导绿色环保的社会，包装设计如何合理的有效的融入这一理念显得特别重要。这也就意味着我们作为设计者在之后设计包装产品中要不断努力的探索，将绿色环保理念深入到包装设计中去，加快环保设计理念推广的步伐。

3 绿色包装的设计理念体现

包装是以保护生态让资源重复利用为首要的出发点，在包装设计的设计和实施过程中，首先要考虑到的是对环境的保护问题。我们在设计产品包装和实施包装的过程中，要转变自己的关心，从以奢华包装转向以环境保护，循环利用自然资源的绿色包装理念上去。从追求繁琐、复杂的包装转向简约、环保的包装。

3.1 包装在造型中的体现

对于产品的销售和包装来说，消费者在选择和购买商品时，首先要看的是产品的外包装。因此，在大力倡导绿色环保理念的现在，设计者们不再追求的是豪华、复杂、繁琐的包装结构，而更多的是追求空间的节省、简单而简约的结构设计，并方便携带，方便使用的包装。这样设计出来的包装一方面方便人工又节省了资源，另一方面在经济效益上降低了生产成本。如图2,TIFFANY公司在进行包装变革时，舍弃了原有的繁琐复杂的包装，而别出心裁的使用蓝色作为产品简约包装的颜色首选，使得这种蓝色被命名为“TIFFANY蓝”同时也满足了众多少女的内心浪漫需求，反而促进了其珠宝首饰的销售。

3.2 设计可重复使用的包装

要将包装当做一种日常生活的器具来进行研究设计和探索，使其可以被反复利用和使用，而不是用完后即扔掉，这样才能减少废气材料的数量，提高资源利用率。

欧美市场上的化妆品包装设计，近年来出现的变化是豪华型化妆品的包装可以被重复的使用，以减少资源的浪费。这种包装设计在得到消费者认可的同时，也将自己保护环境的社会形象植入消费者内心。如图3,LAMER（海蓝之谜）公司推出的包装，小铁瓶的设计。在使用完产品后，可以将设计精美的小铁瓶留下来，用以重复被利用，不必被担心回收问题。

3.3 向着方便回收的方向发展

现代包装产品大多数产品属于一次性消费品，从原料到产品生产、使用、废弃的周期比较短暂，大部分的产品到了消费者手中也就意味着生命的周期的结束，由此产生的包装废弃物都会对环境造成巨大的污染和压力，严重的影响了人类生存的质量。

本着保护环境的理念，出于提高利用率的目的，必须在包装设计时确立适当的形式以及构造来鼓励和方便大众进行废弃包装的回收。在包装设计中加入绿色因素，也使得包装外观具有浓郁的生态气息。

结语

坚持可循环持续发展的战略，作为设计师的我们更应该将绿色环保理念融入到包装设计中，通过赏心悦目的包装设计展现清新舒适的人本原则，将经济效益与社会效益相结合。将绿色环保的优秀理念通过我们的设计产品传达出去。当然，绿色包装理念作为一种新的包装设计理念，在设计的开发和应用过程中还存在着其他很多不确定的因素等着我们去探索和研究，但是不能否认的是整个设计行业的趋势是向着可持续发展的目标前进的。

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