从设计心理学角度审视谭木匠包装设计

谢京京

在一些成功的木梳包装设计作品中，能够满足消费者审美需求的是那些有着传统纹样作为包装图形的包装设计，通过一些吉祥的纹样和图案与现代包装的创新材料相结合，充分的将古典的传统的经典纹样与现代设计相融合，充分展现了谭木匠秉承匠人精神，用心传递文化传统的美好心意的产品定位。，谭木匠的包装不仅提高了品牌的产品销量，自身的附加值也得到了极大地提升，在谭木匠木梳的包装中运用设计心理学方面的知识，不仅可以提高消费者的购买欲望，也为成功塑造品牌形象做出了功不可没的贡献。

1 设计心理学的概念与意义

设计心理学是以认知心理学为基本原理，为设计行为提供方法论的一门学科。因此这就要求设计师在设计过程中对消费者的消费心理进行深入的研究，并站在消费者的角度，切实考虑到消费者的购买需求，并以实现消费者的需求作为目的进行设计制作，履行设计为大众服务的原则。由于设计属于交叉的学科，不同的学科在发展过程中与设计行为相互交融，因此设计师在设计过程中也要考虑到不同因素对成果的影响，比如社会效益以及市场导向，当然在此之中尤为重要的，便是消费者的需求。同时也因为设计心理学与我们的日常行为连接密切，只有设计的行为路径符合人们的日常行为习惯，设计的展现方式与大众心理上认同的审美需求保持一致，才能让设计出来的产品满足消费者的需求，带来良好的市场收益。谭木匠品牌的包装设计，也需要站在在研究不同年龄、阶段的消费者的产品诉求、消费心理的角度上，通过艺术的表现手法，提高产品的附加值，为企业带来效益。

2 谭木匠产品的购买心理和包装策略

2.1 谭木匠木梳产品的分类

谭木匠木梳的材料有水黄杨、梨木、紫檀木、白角、黑角等几十种材料，上百个品种，在开发系列产品的设计中，更有许多不同的款式来满足市场的需求。有以亲情为主题的“合家欢”产品，一套有三个不同的木梳；有以恋爱为主题的“心形”情人对梳；还有以星座为主题的单个木梳。这些梳子由不同的树木种类（花梨木、紫檀木、水黄杨等）制成，颇为讲究。谭木匠木梳不仅是件日用品，同时也是件工艺品。

2.2 消费者对谭木匠木梳产品的认知

（1）认知过程分析。人们通过基本的听觉、视觉、嗅觉感官来感受、认知世界，利用观察、记忆、思维、想象这四种方法来形成认知，在认知过程中，主要会经历注意、兴趣、联想、欲望，这四个阶段。“第一印象”是视觉设计效果的呈现，是平面设计中包装设计所要实现的最终目的。感觉作为认知的开端，而视觉带来的是最直观的感受。因此，在产品的包装设计过程中，要以包装的视觉效果为重点，着重进行艺术设计，让包装不仅仅局限于保护产品的功能，同时也应该对产品的功能、定位进行分析，用视觉的手段传达理念，创造出审美性高的品牌形象，得到市场和消费者的认同，从而达到营销的目的。

如图1所示的包装，运用了传统图案进行包装上的美化，不同的图案象征了不同的主题寓意了不同的吉祥含义。用仙鹤的图案代表了福寿绵长，该图案包装的木梳适用与送给老人；牡丹丛中的蝴蝶象征吉祥与富贵，可以送给新婚的夫妇；樱花象征纯洁和美好的爱情，可以作为情人节时情侣的礼物。

（2）站在消费者的立场。再设计包装形象的过程中，要站在消费者的立场上，考虑到不同消费者的诉求和认知层次的差异性。比如年龄阶段、职业类型、消费水平、文化程度、性别等。这就需要设计师在包装的颜色、材质、图形、文字等方面进行构思，满足消费者的审美偏好及对产品的诉求，只有这样才能吸引消费者的视线，提高在同类产品中的竞争力。

3 消费者购买需求的心理分析及应对方法

3.1 理性角度

图1

由于消费者购买用途和经济能力各有不同，因此在购买木梳的心理活动中对木梳的档次分类及价格高低都会有所考量。这便让谭木匠对其每个梳子的产品定位有所区分，有谭木匠羊角梳，谭木匠木梳以及谭木匠牛角梳。其中牛角梳是谭木匠最高端的系列，所采用的包装都是与牛角色相近的深色包装简洁清爽，有效的烘托了产品本身的成色以及定位。迎合了购买谭木匠牛角梳（热衷养生保健）的这类人群。

3.2 感性角度

为特定的消费人群设计出代表他们特质的木梳包装，如转门为婚庆设计的包装，与深色素雅的牛角木梳包装不同，而是采用热烈的红色和有活力的图案。更能够烘托出结婚时喜庆的氛围以及新人愉悦的心情。拥有鲜明主题性的包装赋予了这款木梳无法替代的产品特性。

结语

设计是以人为本的学科，在设计过程中对消费者心理的研究、对可持续发展理念的遵循、对创新的不断努力追求，是设计师进步的桥梁。对于包装设计师来说，只有了解产品使用的场合、性能，以及外包装中的图形与色彩带给消费者的审美体验，才能做出优秀的产品包装，在不断变换的市场需求与消费需求中跟上时代的脚步，不断地变化与发展，甚至可以做到引领消费需求与市场，让设计改变生活。

[1]孙玉成.从设计心理学视觉审视北京同仁堂虎骨酒包装设计[J].中国包装工业,2012(19).