武汉大型体育赛事的选择策略研究

摘要：大型体育赛事在现代社会经济文化活动所占的地位日益明显，对城市的快速发展也起着重要推动作用。体育赛事不仅在经济上推动城市旅游业的发展、促进国民经济的增长、增强城市竞争力、塑造城市品牌价值，还能从文化上对城市产生深远影响，并不断完善城市体育公共服务体系。本文以中国·武汉国际赛马节为研究对象，采用文献资料、比较分析法等研究方法，对武汉大型体育赛事选择的影响因素进行梳理和分析，为武汉大型体育赛事的选择提供理论依据。

关键词：武汉；大型体育赛事；选择策略；赛马

本文系湖北休闲体育发展研究中心开放基金课题（课题编号：2016Y007）

伴随国务院46号文件以及地方关于加快体育产业发展的文件陆续出台，中央和地方各级政府高度重视赛事的承办工作，各地投入巨资用于赛事运营，但由于我国城市体育赛事选择标准的不完善与缺失，致使各地在赛事选取中存在盲目求大、布局不合理、赛事选择与城市承办的契合度低、运营成本过高等一系列突出问题，引起了社会各界的广泛关注。体育赛事作为整个体育产业链上游的重要角色，赛事选择的正确与否将影响到当地体育产业的整体发展。大型体育赛事选择标准的研制工作是一项前瞻性、创造性和实践性非常强的工作，迫切需要相关理论研究的支持与指导，因此，当前就武汉市大型体育赛事选择标准问题进行研究具有十分重要的现实意义和应用价值。

通过对国内相关研究的文献综述分析、整理得出，姚颂平在《关于大型体育赛事选择的思考》中指出城市在大型体育赛事选择上应把握“一个定位、四个视角”的原则，“一个定位”就是城市发展定位和举办体育赛事的战略定位。“四个视角”：一是该体育赛事的等级是否符合本城市的地位；二是该体育赛事在本城市是否有广泛的观众群体；三是该体育赛事能否引起赞助商和媒体的兴趣；四是是否具备举办该体育赛事必要的硬件条件，举办时间和气候条件是否适宜。马红娟在《西安举办大型体育赛事的规模及类型选择》中，通过对西安城市经济现状、文化特点，指出西安大型赛事应选择具有传承性的单项大型体育赛事，以扩大西安城市影响力的大型体育赛事为主、避免引进过于庞大的体育赛事、丰富赛事类型以满足不同需求并凸显城市文化内涵。刘江南在《政府选择国际大型体育赛事的制约因素及对策研究》中指出广州市大型体育赛事的选择应当遵循可持续发展的政府规划，首要须明确经营思路、按照广州市现有客观情况制定一个中长期要承办的国际大型体育赛事的计划、鉴于选择国际大型体育赛事的复杂性和系统性，有必要成立独立性的专门组织来运作。

2003年起，武汉市人民政府与中国马术协会在东方马城开始主办中国速度赛马锦标赛暨武汉国际赛马节，至今已成功举办15届。历经15年的发展，武汉赛马已经实现赛事常态化，尤其在武汉市政府的大力支持和武汉马术协会的精心指导下，至2017年起，每年20个赛马日，其中包括常规赛马日和主题赛马日，每年赛马赛事超过百余场。赛事发展多年以来在参赛队伍、赛事规模、配套服务、休闲活动等方面逐步丰富和完善。参赛队伍从全部来自国内到如今有德国、法国、英国、挪威、澳大利亚、马来西亚、新加坡等近20个国家的职业或业余顶尖骑手参赛。同时，每届赛事还吸引了上百家国际国内媒体争相报道，面向国内外公众展示武汉赛马赛事的盛况。在此基础上，赛马节的观众结构也有很大的变化，在参与赛事活动的武汉市市民基数不断增大的情况下，吸引了更多周邊省市的观众前来观赛。

目前武汉国际赛马节已成为武汉的品牌赛事，截止2017年，赛马节共举办了255个赛马日，超过1700场比赛，参赛马匹11700余次，已逐步成为国内赛马的一张名片。武汉国际赛马节的成功举办在发掘和保护武汉特色城市文化、丰富市民文化生活、加快城市产业结构调整、推动武汉国际化进程方面作出了重要贡献。因此，结合以上文献综述以及武汉国际赛马节的发展现状，笔者认为武汉市选择赛马赛事并倾力将其打造成品牌赛事活动的主要因素有以下几点：

一、有利于保护和挖掘武汉城市特色文化遗产，提升武汉城市形象

赛马运动是我国乃至世界性的传统体育项目，发展至今，在世界范围内都具有广泛的影响力。武汉是一座有着深厚“马文化”底蕴的城市。历史上，武汉原有“西商”、“华商”、“万国”等五座具有一定规模的跑马场而位居全国之首，雄浑的赛马历史和坚实的赛马基础造就了武汉浓厚的“马文化”氛围，武汉一度成为全国的“赛马之都”，其经济也借此得到了很好的推动。如今赛马节的常态化举办更延续了武汉赛马鼎盛时期的辉煌，保护了特色文化遗产，同时，赛马运动作为一项高雅的贵族运动，也无形中提升了城市的品味和形象。

二、有利于城市经济结构调整，创新业态发展

近年来，武汉的城市地位正在快速提升，已发展成为国家“中心城市”。由于历史和各项资源条件限制，长期以来武汉以发展重工业为主导，虽然对经济发展做出了巨大贡献但同时也造成了资源浪费，环境污染等问题，阻碍了城市健康、可持续发展。随着国家经济政策的转变以及城市可持续发展的需要，武汉正转变经济增长模式，着力优化产业结构。在此背景下，以体育赛事为核心的体育产业迸发出惊人的力量，而赛马运动作为一项集运动休闲、体育竞赛表演、体育博彩、房地产、运输、交通、酒店、餐饮、服装、媒体等于一体的综合性项目，对城市产业结构的调整具有重要的促进意义。

2018年4月14日，国务院《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》指出，“在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目，支持打造国家体育旅游示范区。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”。该项政策的出台极大刺激和增强了相关城市对于赛马产业发展的信心。众所周知，赛马彩票收益是福利事业和税收的重要来源，对社会事业的发展具有极其重要的意义。因此，随着我国马产业持续健康的发展，相关政策的不断完善，公众意识形态的逐步引导，未来伴随着赛马彩票的开禁，赛马产业将为城市经济结构调整以及新兴业态的孵化形成起到至关重要的推动作用。

三、有利于完善城市配套，拓展城市发展空间

一般来说，举办大型体育赛事是对一座城市基础设施的最好检阅，一场大型赛事的举行需要现代化的体育场地、发达的交通设施，良好的生态环境作为物质保障，可以说一场大型体育赛事的举行就是举办城市推进城市基础设施建设、加强城市规划的重要契机。武汉国际赛马节正是这样一个带着城市烙印的体育赛事。赛马节举办的场地东方马城于2003年投入巨资在武汉金银湖地区兴建，赛马场占地面积达100 多万平米，修建了包括国际赛马场、马会俱乐部在内的十多个项目，由此带来的周边地区城市道路、通讯、水电设施、绿化等的快速发展，使得周围的基础设施建设不断完善，扩展了城市发展空间，使得城市的发展张力得到大幅提升。

四、有利于发展教育创新，抢占专业人才高地

人才是城市未来发展的基石，目前全国各大城市掀起了人才争夺战的高潮。2017年11月，武汉市出台《关于支持百万大学生留汉创业就业的若干政策措施》，鼓励和支持“百万大学生留汉创业就业计划”。赛马产业未来发展潜力不可限量，但目前我国专业人才缺口巨大，而在2009年，在武汉市体育局和东方神马集团的大力支持下，武汉商学院创办了全国第一家马术学院，并通过国际合作，在国内率先开启马术专业人才的培养。发展至今，武汉商学院已已培养了马术专业学生千余名，遍布全国300余家马术俱乐部及专业机构。同时借助武汉市政府的大力支持以及第七届世界军人运动会的契机，武汉商学院新建了国际顶尖的赛马与马术运动场地、马医院以及马匹兴奋剂检测中心，依托先发优势以及一流的场地设施条件，未来武汉商学院将以打造一流的学科专业为目标，在马术专业人才培养方面将更进一步，为武汉赛马运动的发展奠定坚实的人才基础。

五、推动鄂疆合作，实现区域资源共享

2015年全国政协十二届三次会议第3959号提案“关于推进鄂疆赛马赛事合作促进马产业转型升级的建议”提出以来，全国政协及鄂疆两地政府高度重视，紧密合作，积极推动，双方开展了一系列人才教育、赛马赛事、科学研究、产业服务等马产业合作项目，武汉市充分发挥赛马赛事资源以及专业教育、科研资源，新疆结合其马匹饲养及繁育优势，通过资源整合，共同推动马产业的快速发展。

六、有利于提升市民的综合素质，丰富市民的业余文化生活

如今，每逢赛马日观看赛马赛事已经成为了部分武汉市民的一种固定生活方式。 近年来随着经济的高速发展以及人民生活水平的提高，越来越多的人开始注重精神生活的质量，尤其反映在对参与体育锻炼以及观看体育赛事方面。赛马运动作为一项传统而高雅的运动，是通过人与动物共同合作完成的运动项目，人与动物的平等和尊重是这个项目传达给所有参与者的文化内核，从某种角度而言，这项运动也代表着人类社会文明的进程。因此，通过鼓励广大公众参与赛马赛事活动，并给予公众正确的引导，将为市民形成良好的文明素养提供重要的教育场景和手段。同时，赛马运动也帮助更多的市民了解马、爱上马，并可能最终转化为一种终身的运动爱好，享受马匹给我们的生活带来的乐趣和幸福感。

综上所述，武汉市历届政府对赛马运动给予了高度重视和大力支持，就其选择该项赛事的主要原因主要表现在城市马文化的历史底蕴、赛事对城市经济结构与产业的积极影响、区域协同发展、城市基础设施与环境的改善、专业教育的发展以及由项目特点所决定的对公众身体和精神的教育价值等。可见，武汉市对大型体育赛事的选择主要注重以下几点：其一，赛事与城市文化和历史的承袭关系；其二，赛事对城市发展的相关领域具有一定的驱动价值；其三，该项运动的精神内核与城市个性具有较高的吻合度；其四，赛事自身具备较强的发展潜力；其五，赛事具备群众广泛参与的基础。

参考文献：

[1]姚颂平.关于大型体育赛事选择的思考. [J]上海体育学院学报，2010，34（2）

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作者简介：

陈苗（1987.10），男，湖北武汉人，武汉商学院，硕士，助教，研究方向为体育产业。