基于消费需求的我国农村居民消费问题探讨

何月霓

内容摘要：为实现全面建成小康社会的奋斗目标，统筹城乡协调发展，建设社会主义新农村，我国政府应当持续关注农村居民的消费需求，以期切实提高我国农村居民的消费水平和消费质量。本文以广西为例，对我国农村居民的消费现状进行阐述和分析，并根据影响农村居民消费需求的主要因素，提出了相关政策建议，对于进一步扩大农村市场消费需求具有一定的借鉴价值。

关键词：消费需求 农村居民 消费问题 广西

我国农村居民消费现状分析

（一）农村居民消费水平概述

改革开放以来，我国农村社会经济发展水平不断提高，农村居民的整体生活水平有很大改善。伴随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的确立，国民经济实力持续增强，农村居民的整体收入水平和与之相应的农村居民消费水平均进一步提升。

如表1所示，近年来我国农村的恩格尔系数总体呈下降趋势，2015年，农村居民家庭恩格尔系数降至37.1%。参照联合国的标准，根据居民家庭的恩格尔系数，可将居民生活水平划分为如下几个层次：20%以下为极其富裕；20%—29%为相对富裕；30%—39%为富裕；40%—49%为小康；50%—59%为温饱；60%以上为贫穷。据此可以得出结论，在我国农村经济持续发展的基础上，农村居民的可支配收入增加，消费结构随之转变，已经实现了从小康到富裕的跨越。

（二）农村居民消费结构现状

居民消费结构的内涵，即在一定的社会经济条件下，人们在消费过程中对不同类型的消费资料的消耗程度及其比例关系，在本文中具体表现为农村居民在社会生活实践中产生的各类生活支出，是用以评价居民消费质量及其合理性的重要指标，同时也是衡量居民生活水平和变化情况的参考。

本文在对我国城乡居民的消费结构进行分析时，参考《中国统计年鉴》的分类依据，将居民消费支出分为以下八类：食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务。

如表2所示，通过对2013年-2015年我国城乡居民的消费支出情况进行对比，不难看出，在农村居民消费支出中，食、衣、居等基础型消费在总支出中所占的比例呈下降趋势；同时，交通通信、教育文化娱乐等发展型消费比例增加，说明农村居民虽在饮食习惯、生活水平上有所改善，文娱活动日益丰富，但与城镇居民消费水平相比仍存在一定差距。

（三）农村居民消费心理特征

居民的消费心理指居民的消费行为反射在社会生活中的行为映像，其作为支配并贯穿整个消费行为的社会性意识，不仅体现了大多居民的生活习惯和情感诉求，亦标识出社会主流价值取向和大众文化素质水平。在长时间的封建历史文化背景下，许多封建文明残留的弊端在农村居民的消费行为和消费心理中显现出来，例如在我国农村普遍存在一种矛盾的消费观念，趋于过分节俭和极度奢侈两个极端，因经历了长时间的物质匮乏时期，在平日倡导勤俭节约，对于耐用消费品更是能省则省，对于衣食之外的开销显得十分谨慎；而且，相对于城市居民而言，农村居民更易受到“面子主义”的影响，因而实际开销中不可避免地增加了许多本不必要的人情消费。另外，因缺乏对资源现状的合理认识，农村居民中的铺张浪费现象显得尤为严重。

广西农村居民消费需求影响因素分析

广西作为我国的农业大省，农村人口在城乡人口总数中所占比例较大，农村居民消费支出在城乡居民总支出中占较高比例，因此扩大广西农村居民的消费需求在广西经济发展战略中意义重大。以广西情况为例，探析影响农村居民消费需求的因素。

由表3可知，近年来广西城乡居民的消费水平均显著提高，但在城乡居民的收入水平之间仍存在明显差距，农村居民的收入水平落后于城镇居民，但农村居民的平均消费倾向一直高于城镇居民，相对较低的收入水平在一定程度上限制了农民消费需求的扩大。基于扩大消费需求的视角，除收入水平的影响外，在农村居民消费需求形成的过程中，尚存在诸多影响因素。

（一）消费环境差：农村市场不规范，影响农民消费积极性

只有在井然有序的消费环境下，才能最大程度地满足居民的消费需求，目前在广西农村尚存在市场秩序欠佳、交易过程不规范、卫生条件差、配套交通设施不便等诸多缺陷，这必然会在一定程度上挫伤农民的消费积极性，使得农民的合理消费需求难以得到满足，长此以往，不利于农民消费需求的有效扩大。

其一，在广西大多数农村市场中，尚未形成强制而有效的交易规则和市场规范，导致市场经济的开放性带来的弊端在农村市场中显露出来，在许多地区中甚至出现“黑心企业”既搅乱了农村市场的销售秩序，又损伤了农村市场消费者的经济利益。其二，农村居民的文化素质在长时间内呈落后状态，因此在市场交易中各种不规范的交易行为屡见不鲜，直接导致了假冒伪劣产品在农村市场的盛行，查阅相关媒体报道可以发现，“坑农”现象时有发生。其三，农村市场因受到地域和历史条件的限制，销售网络不完整，尚未形成完善的“生产-销售-售后”交易服务链条，大多消费品依赖于外地引进，例如大宗物品的售后服务和修理维护均难以实现，这将在很大程度上削弱农村居民的消费意愿。其四，农村市场的交易环境亦受到交通通讯条件的限制，如水电、网路、公路等基础设施的建设尚欠完善，限制了物品的流通和市场的进一步扩大，无法激起更多农村居民的消费欲望。

（二）市场发育不足：难以满足农民消費的多样化需求

当前，消费者在对市场上的商品进行选择时，大多仍信奉“货比三家”的购物法则，以物美价廉、实用、有新意为理想的购物目标，然而，在广西的农村市场中，许多商家并没有意识到这一点，在农村居民日益丰富的物质需要和精神诉求下，农村市场发育程度和发展规模尚欠，难以满足农民在消费中的多样化需求。首先，广西的农村市场中缺少贴合农村居民生活需要和生产需求的商品，如农民需要的现代化农业生产工具、优质无害的化肥和农药等；其次，商家并未充分考虑农村居民的消费能力和农村市场需求的特点，以打造出一条适合农村消费环境的销售链条。

（三）传统观念和消费习惯：阻碍了消费需求的有效扩大

从社会意识形态角度讲，影响广西农村居民消费需求的诸多因素中，尚存在传统思想中的狭隘观念和欠成熟的消费观念所产生的牵绊。整体而言，广西农村居民的文化素质普遍较低，社会文化长时间处于传统封建思想的条框限制下，在此基础上形成的消费观念必然缺乏科学性，由此指导的消费行为也难免存在不合理的现象。

例如，“勤俭节约、艰苦奋斗”作为中华民族的传统美德，在建设社会主义现代化新农村的今天，的确应该对其加以肯定和发扬光大，但在广西许多农村中，“能省则省”的消费观念在广大农民的思想观念中根深蒂固，在科技革新加速、耐用消费品更新换代周期缩短的背景下，大多农民仍习惯于传统消费习惯，无疑阻碍了农村居民有效消费的扩大。

（四）不确定性因素：促使农民消费预期谨慎化

消费预期亦会从一定程度上影响居民的消费需求和消费行为，广西农村居民的消费预期受到制度、市场、自然等不确定因素的影响，进而表现为农民消费行为的谨慎性大大提高，间接地抑制了农民生活中诸多方面的消费动机，不利于农村市场消费需求的进一步扩大。

首先，农民的消费预期受到自然因素的不确定性带来的影响。自然条件作为构成农业生产者工作环境的主要因素，对农民的收入预期具有决定性作用。广西农村地区多处在生态环境脆弱的山区，因受到经济发展水平的限制，目前大部分农村地区的基础设施尚欠完善，因此受自然灾害和异常气候变化的影响较大，农民的收入预期长时间处于不稳定状态。

其次，市场经济特有的不确定性和高风险性对农民的消费预期也有一定的影响力。农业生产者在农村市场中扮演着独立市场主体的角色，广西的农村市场经济改革进程目前仍相对落后，一方面，农民面对价格波动等市场风险显得无所适从；另一方面，政府对农业产品价格采取的干预措施反而使得市场价格所传达的供需信息失真，难以发挥宏观调控对市场资源配置的合理化作用。

再次，在我国社会主义现代化建设的重要阶段，广西农村地区正处于社会政治经济文化全面转型时期，与农民切身利益相关的政策和制度尚未完善，因此農民的消费需求亦受到制度方面的不确定性因素的影响。农村社会保障体系的层次单一、覆盖面狭窄、服务项目不全，农民在可支配收入不稳定和生活负担持续加重的情况下，必定会降低消费需求和预期消费支出，保持更为谨慎的消费态度。

引导和促进农村居民合理消费的政策建议

基于消费需求的视角，可支配收入、市场消费环境、消费习惯和预期的不确定性均是影响我国农村居民消费的主要因素，其中具有决定性作用的影响因素是农民的可支配收入水平，但其他诸多因素同样不容忽视。针对上文对于影响广西农村居民消费需求的诸多因素的分析，现提出以下几点政策建议，旨在为促进我国农村经济的快速稳定增长提供借鉴，引导农村居民树立合理且健康的消费观念。

（一）增收减负，是扩大农村居民消费需求的根本

根据上文分析可知，农村居民的消费潜力在转变成消费需求的过程中阻碍重重，其中农民可支配收入不稳定、收入水平增长缓慢是根本原因。农村居民的收入水平，直接决定其消费能力和消费预期，进而影响着农村市场的消费需求，因此增加农民收入，减轻农民负担，是扩大农村居民消费需求的根本所在，也是发展农村经济亟待解决的关键问题和建设社会主义现代化新农村的根本出路。

目前，以广西农民为代表的广大农村居民在收入水平上长时间处于相对较低的水平，针对这一现象，首先，要求政府贯彻落实一系列保障农民切身利益的政策，增加建设农村基础设施的投入，对农村欠合理的产业结构和欠完善的经济制度进行调整和优化，实现落后传统农业向高效现代化农业的转变，鼓励农民积极拓宽致富渠道，为农村经济的发展注入源源不断的生机和动力；其次，要求进一步推进农村的税费制度改革，减轻农民沉重的税收压力，与此同时，推动一系列旨在减轻农民经济负担的配套政策的制定和实施。

（二）创造条件，培育农村新的消费点

杂乱无序的消费环境是制约农村消费需求的另一重要因素，增加农村市场流通商品的有针对性供给和有效供给，是当下激发农村市场发展潜力的重要措施。

对于商家而言，需要在不断开拓农村消费市场的同时，重视市场调研的重要性和农村居民物质生活需要和精神生活诉求的参考价值，结合农村居民的实际消费水平和消费心理特征，有针对性地整合市场商品供应结构，切忌一味地将城市滞销的商品引入农村市场，造成农村市场供需匹配上的脱节，挫伤农民消费的积极性。

对于工业企业而言，在及时收集来自商家和市场反馈的供需信息的同时，应当高度重视农民实际消费需求，积极调整产业结构，生产能够有效满足农村生产和农民生活消费需求的产品。同时，工商企业应充分发挥各自优势，建立并完善农村的商品售后服务体系，例如对农村市场销售人员的职业素养和服务能力进行培训，在农村地区建立大宗商品的售后维修站点等。

（三）规范农村消费市场，提升农民消费信心

长期以来，我国农村居民因受教育程度低、综合素质较差、缺乏科学知识和法律维权意识，在市场交易环节中，处于绝对的劣势地位。商家抓住农民对商品性能认识上的欠缺，恶意欺骗农民消费者的行为屡见不鲜，又因农民不善于借助法律途径维护自身合法权益，商家在坑害农民利益后常常没有后顾之忧。上述情形导致当前的农村市场鱼龙混杂，充满了城市滞销的过时产品和假冒伪劣的三无产品，损伤了农民的消费积极性，抑制了农民消费需求的合理增长。

为保证农村居民消费环境的有序性，必须借助政府宏观调控的力量进行市场治理，为农民的消费行为规避风险，解除农民在市场消费中产生的种种顾虑，充分调动广大农村居民的消费积极性，具体可从以下几个方面进行：整顿市场秩序，规范农村消费市场的交易规则；建立健全市场监督体系，依法惩治生产和销售假冒伪劣产品的行为；加强农村市场的建设并完善其服务功能，制定强制而有效的市场运行规范，彰显农村市场作为商品集散地和供需信息源的作用；提高农民消费者的法律意识，帮助农民消费者维护自身合法权益，在农村建立起消费者维权组织。

（四）培育农村居民消费信心，鼓励农民合理消费

农村居民的整体消费水平偏低、消费能力差，根源在于其对收入预期的消极态度，即缺乏消费信心。在这种过于谨慎化的消费观念的指导下，农民的实际需求在相当长的一段时间内难以得到满足，进而影响到有效需求的进一步扩大。

因此，为鼓励农民的消费信心，引导农民进行合理消费，一方面，政府应当继续建立健全农村各项社会保障制度，完善对农民基本生活的保障，减轻农村居民的生活压力，同时应当着重改变低收入者因生活负担沉重而产生的消极消费态度；另一方面，在农民群体中加强宣传教育，普及正确的消费观念，使其科学地认识消费行为。

（五）移风易俗，引导农民健康消费

在引导和促进农村居民合理消费时，除了关注数的量变，更要重视质的改观。针对目前农村居民中普遍存在的“苛刻式的勤俭”和“偏激式的奢侈”等失当的消费行为，需要政府结合当地经济发展实情和农村居民的生活习惯，采取相应措施，移风易俗，转变畸形的消费习惯，通过社会主流思想的引导作用，在农村居民中树立起健康合理的消费意识，从而拓宽农村市场的消费领域。

一方面，要清除农村居民消费观念中的封建残余，改变不合理的消费习惯，鼓励农民在满足基本生活需要的基础上，注重生活质量，例如在基本的衣食消费中，除了吃饱穿暖，还要重视健康、养生、环保等新观念在消费行为中的体现；另一方面，应当纠正传统消费习惯中不合理的部分，坚决抵制一味跟风和盲目攀比的消费心理，端正消费心态，营造积极健康的消费风气，引导农村居民科学合理的消费行为。

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