长白山生态旅游开发及营销推广研究

摘要：生态旅游不同于传统旅游，它强调的是对环境的保护，以及一定的教育功能，同时还需要当地人的参与，这就使得这种旅游观念在国内外受到了广泛的认同。但是随着生态旅游的逐渐发展，越来越多的景区打着生态旅游的旗号，在旅游项目的开发过程中，对生态环境大肆破坏，使得生态环境日益恶化。因此，对生态旅游的发展状况的研究就显得尤为重要。本文以吉林长白山为视角，阐述了生态旅游的现状，并对长白山生态景区出现的问题进行了深一步的研究，最后在此基础上，提出一些具有针对性的建议。以帮助长白山生态景区更好地发展吉林省的生态旅游业。

关键词：长白山；生态旅游；问题；建议

基金项目：本研究受长春大学旅游学院创新创业发展基金项目（项目编号：长旅创新创业发展基金项目2017[09]）资助。

一、长白山生态旅游的现状

长白山自然景区坐落于吉林省的东南部，东南面与朝鲜相邻，地处长白山北坡，景区面积达52.42平方公里。它是国家5A级风景区，长白山的主峰名叫白头山，是东三省地区最高的山地，它以山顶多白色浮石与常年积雪得名，素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉。长白山景区不仅是满族的发源地，而且还有“神山、圣水、奇林、仙果”等美誉，在清代统治时期更是有“圣地”的称号。除此之外，长白山自然景区的著名景点还包括：长白山天池、天文峰、玉柱峰、白云峰、观日峰、长白瀑布、长白温泉群、以及长白山高原冰雪运动训练基地等。

二、长白山生态旅游存在的问题

（一）生态旅游环境问题

由于我国的生态旅游业的发展慢慢走向完善化、体系化和正规化，将来会有越来越多的自然景区会被划分到生态旅游的范畴，这样以保护景区的原生态性。但是，目前被划分到生态旅游的自然景区中，也有一些景区的规划出现了不合理的现象，如：长白山的自然景区就是如此。究其原因，对景区内游客状况运用科学手段进行监测，发现自然景区内游客数量仅占20%。然而长白山生态旅游景区并不在这20%之中[1]。由于长白山景区没有进行游客数量的监控，使得景区经常处于超饱和接待有课的状态。随之而来，出现了交通堵塞、人群熙攘的现象，大部分游客的素质并不高，对景区的生态破坏在所难免。

（二）旅游资源开发不合理

吉林省旅游局的相关部门在开发长白山的旅游资源时，虽然打着“生态旅游”的口号，但是规划者对生态旅游并没有一个清晰的认识和理解。特别是当一些一心求财的不法开发商，在面对一些新景区时，跟不考虑太多的理论基础和实际规划标准，一味地只是开采，并不考虑生态平衡、环境污染、资源再利用的一系列问题。

（三）宣传力度不够

长白山生态旅游要想丰富市场客源，就必须先打响其在旅游界的知名度。它的宣传力度还有很大的提升空间。首先，是互联网的宣傳力度，其规模就远远落后于同级别的城市。其次，有关长白山的生态旅游宣传并没有面向全国及更大的范围。也没有采取任何的宣传策略，致使，宣传的影响并没有充分的展现。

三、长白山生态旅游的相关建议

（一）改善环境，增强保护意识

长白山风景区在保护景区生态环境上，可以采纳以下办法：其一，建立评估体系，对景区内的旅游项目进行评估，重点放在对景区的历史遗迹和自然生态景观方面。其二，树立游客的自觉环保意识，让景区内的游客能够自发的保护景区环境，做到文明出行、绿色出行。其三，建立并逐步完善生态旅游相关的法律和规定。做好长白山景区的环境保卫工作，增强景区执法力度，维护长白山生态景区的环境不受破坏。

（二）旅游资源保护性开发

当生态旅游开发者在对长白山的生态旅游资源进行开发利用时，首先应该考虑到长白山的生态旅游资源的特征，以及新开发的景区对游客以及后置景区的承载能力。在考虑过这些因素后，得出以下几点建议：其一，结合长白山的景区特色建立合理的门票收费标准，科学的规划游客数量，并且严格控制游客数量是否发生变化。其二，在开发景区的过程中，了解当地的常住人口数目、建筑群体的密度、以及旅游项目的占地面积等。其三，要懂得借鉴国外经验，在长白山景区建立捐赠制度，让传统的环境效益和生态效益与当代的社会效益与经济效益，相互融合、相互作用，保证长白山的生态旅游资源可以获得持续稳定的发展。

（三）加大宣传

加大景区的整体宣传力度，但这并不是无目的、无组织、无纪律性的宣传。宣传不单单是宣传景区，他同时还要承担一定的社会责任感，打造全新的旅游体验，纪要融合环境教育，还要帮助保护自然环境资源，有利于生态和谐，促进生态旅游业的蓬勃发展[2]。首先宣传是建立在正确认识生态旅游的基础之上的，然后在深刻理解生态旅游的同时广泛宣传长白山的生态旅游。宣传的方式主要包括：其一，制作以长白山生态旅游为主题的旅游宣传片。其二，开展宣扬吉林人文底蕴的宣讲会或者是文艺汇演等一系列的方式。这种做法只要是使游客对长白山的历史文化和事迹有一个更深入和全面的了解。其三，制作，制作有长白山旅游的宣传画册等。其四，制作长白山生态旅游的宣传光盘，并配合讲解员同步解说。

结论：

由于生态旅游强调的是对环境的保护，并且带有一定的教育功能，使得生态旅游的观念在国内外的认同度越来越高。本文在介绍了生态旅游的发展背景后，立足于长白山生态旅游，从旅游资源特点，长白山生态系统失调，以及当今景区普遍污染较为严重，三个角度对长白山旅游现状加以分析。进一步探讨了长白山生态旅游出现的五大问题，最后在此基础上，针对这五点问题提出一些具有针对性的建议。以帮助长白山生态景区能更好地带带动吉林省的生态旅游业的发展。

参考文献：

[1]李勤.对生态旅游发展规划的探讨[J].武汉交通职业学院学报，2005，7（4）：19-21.

[2]田园.我国生态旅游发展中存在的问题及对策[J].黑龙江对外经贸，2010，（03）：116-118.

作者简介：

曲婷婷（1988—）女，汉族，吉林省长春市人，研究生，讲师，旅游学院，研究方向：旅游地理学。