日本展览业有哪些可借鉴之处？

何丹薇

日本展览业起源于18世纪，兴盛于20世纪90年代。据国际展览联盟（UFI）统计显示，2008～2010年，受金融危机影响，日本净展览面积减少了3%。2011年，受东日本大地震、海啸及核泄漏三重灾害影响，日本展览业一度遭遇了多数展会被迫中止、行业遭受重大损失的危机。据日本展示会协会（JEXA）统计，自2011年4月起，日本展会数量逐渐回升，到2012年已基本恢复到了灾前水平。

日本展览业基本面展览面积

日本POP株式会社出版的《商品交易展览会2012综合手册》显示，2012年日本全国共有各种展览设施约150处。国际展览联盟（UFI）发布的世界展览场馆地图（2017年版）显示，日本全国室内展览面积超过5000平方米的展览场馆共12处，合计36.65万平方米，占亚太地区可用展览场馆总面积的4.4%，占全球可用展览场馆总面积的1.1%。日本十大展馆见下表。

区域分布

日本展览业主要分布在关东（主要包括东京、神奈川、琦玉和千叶）、中部（主要包括名古屋、静冈和爱知）、近畿（主要包括大阪、兵库）三大区域。其中，又以东京的展览业最为发达，该地每年举办展会的项目数占日本全国展会项目总数一半以上，展会净面积总和占日本全国展会净面积总数的60%以上，这也充分体现了日本展览业空间集群化发展的特点。从展馆分布看，关东、中部和近畿三大区域的展馆面积占据了日本全国展馆总面积的74%。

展览类型

2010年，日本举办的416个展览涉及农产品、礼品、家具、服装纺织、医药、电子通信、机械设备、精密仪器、汽车和建筑等44个行业领域，主要包括六大类：食品、医药类；健康、美容类；纺织服装类；机械电子类；五金、建材类；礼品、工艺品类。

日本展览业五大特点

日本每年举办的展会频次数量多、档次水平高、行业分布广、展馆设施健全、经营管理成熟、展览服务到位，同时因为其制造业高度发达、科技水平领先和市场容量巨大，吸引了来自世界各地的企业和客商前来参展、参会，其专业化、国际化、市场化、产业化和法制化水平均很高。

专业化

在日本2010年举办的416个展览中，专业展占80%以上。日本展示会协会（JEXA）公布的数据显示，2017年，在该协会会员举办的335个展会中，专业展会（B2B）占78%。在日本主要行业领域十大代表性展会中，专业展有9个，其中消费品专业展有2个，这充分体现了日本展览业的专业化程度。

此外，在展览经济的运营和管理上，日本注重对展览专业人才的培养，并由日本展览行业协会对展览从业人员实行资格认证和法人资信评估，从而确保一批素质高、能力强的专业展览人才。

国际化

2012年，日本国际食品饮料展（FOODEX）参展国家和地区达72个；东京国际时装展吸引来自各国和地区的参展商超过2450家，观众约达2.6万人次；国际汽车售后市场展（LAAE）有日本、中国、美国和韩国等国家和地区的汽车零部件、汽车用品和汽车附件企业参展，到场观众3万余人。

产业化

日本高度重视展览业在推动国民经济发展中的重要作用。2011年6月，日本内阁决议通过的《新增长战略》中，将展会列入增加游客的战略手段之一。日本在展览业发展中，不断完善产业链，发展相关服务环节，健全展览业服务体系，充分发挥展览业在沟通相关行业信息、交流产品和技术，以及推进行业发展方面的作用，带动了旅游、宾馆、交通、通信和运输等相关服务行业，推动了经济社会发展。

市场化

日本注重发挥市场在展览资源配置中的作用，按照市场规律不断建设、更新场馆设施，不断调整专业主题设置，努力提升展览业市场化水平。日本采用政府行政作用参与其中、大型展览企业起主导、中小展览企业广泛参与的行业协会模式，突出强调政府推动作用，对内是政府机构，对外是民间团体。

日本政府通过机构改革与职能调整，从政府职能中逐渐剥离出一些职能赋予行业协会，建立政府与社会合作或官民协调的宏观管理模式，共同致力于高速发展日本的市场经济。

法制化

为促进展览业发展且有法可依，走上规范化道路，日本政府和经济界不断健全法制体系，切实规范展览市场秩序。2011年11月，日本经济产业省成立了“展览业活性化政策研讨委员会”，标志着该国展览业迎来了历史性新机遇。2012年，日本开始实施由经产省制定的展会统计第三方统计认证制度，旨在提高该国展会的透明性、信誉度，支持该国产业振兴和中小企业进军海外。

日本展览业管理体系由政府、行业协会和企业三级组成。政府部门负责展览业管理的主要是日本贸易振兴机构（JETRO）和日本观光振兴会。其中，日本贸易振兴机构还专门设置了展览部，专为国内展会举办及本国企业和机构赴国外办展提供支持。这种组织结构具有明显的行政特点，它使各行业内部、行业与行业之间、大企业与小企业之间、工业与商业、金融业之间以及整个经济界与政府、社会之间形成一个通畅的对话渠道和有效的利益协调机制。日本知名展览协会有日本展示会协会（JEXA）、日本能率协会（JMA）等。

广泛赴日参展

日本是世界展览业发达国家之一，对我国企业具有较强的吸引力。据我国驻日使馆经商处对赴日参展业务审批情况看，2011年，我国共有48家单位组团参加了日本52个展会，涉及食品医药、纺织服装、机械电子、家具和礼品等领域。2017年，我国有18家单位组团参加了日本23个展会，涉及高新科技、危险管理产业、五金制品、服装配饰、电子设备、照明設备、饮料、医药原件、家居、宠物用品、食品工业、摩托车及配件、汽车零部件和园艺等。

2017年，我国赴日参展团组数量较2011年大幅减少，但涉及行业范围却较2011年迅速扩大，且多为日本优势行业，显示我国组展单位现赴日参展较以往更具针对性、更注重效率。

（作者单位：广西大学公共管理学院）