2011—2021年北美非织造布及相关制品行业概况和展望（II）

编者按：

北美非织造布协会（INDA）于2017年发布了2011—2021年北美（包括加拿大、美国和墨西哥）非织造布市场发展报告，通过对不同终端制品市场非织造布材料的消费量、终端产品的销售量和销售额等数据的统计分析，展示了北美非织造布及相关制品市场发展概况及趋势，并对市场增长的推动因素、产品创新方向等关键问题进行了阐释。

本刊特选取该报告中与吸收性卫生用品和擦拭巾相关的内容，编译整理成文，帮助国内非织造布及相关制品行业企业更好地了解北美市场发展情况，并为自身的经营决策提供借鉴。本期刊登的是第二部分，主要涵盖了居家用擦拭巾市场情况。

擦拭巾根据最终用途分为居家用擦拭巾和工业及公共机构用擦拭巾。北美擦拭巾市场发展的主要驱动因素包括北美地区整体经济的发展、人口出生率和新产品创新的拉动。另外，擦拭巾使用便利、卫生清洁，属于新兴产品类型，因此有较大的增长空间。

北美市场擦拭巾的用量和市场渗透率都在提高，而且产品不断创新，应用领域拓展，市场不断增长。2016年，北美地区的擦拭巾销售总额为96亿美元，其中居家用擦拭巾占销售额的77.6%，占销售量的82.2%。

到2021年底，北美非织造布擦拭巾的销售额预计将达到121亿美元，2016—2021年的复合年均增长率为4.7%。销售量预计将从2016年的1,252亿片增加到2021年的1,473亿片，复合年均增长率为3.3%。

表12011—2021年北美擦拭巾销售情况

北美擦拭巾市场的新趋势

首先市场上不断出现新的产品并向更广泛的应用领域拓展，推动着市场规模的增长。经典的案例是宝洁在大约10年前推出的Swiffer@（速易洁）系列产品，包括干湿擦拭巾，真空吸尘器和除尘器等。关注消费者个人健康的擦拭巾产品也受到欢迎，包括用于敏感皮肤以及对流行疾病有预防作用的擦拭巾，如H1N1、SARS、H7N9和MRSA等。 另一个新兴趋势是通过选用不同的基材或添加液配方来实现产品差异化，如使用可持续性的擦拭巾基材，或者产品的两面使用不同的基材以达到不同的功效。擦拭巾的添加液配方也多种多样，有些配方的开发历时数年并耗用高额成本。

可冲散擦拭巾在生产设备和原料方面都取得了重大进展。之前只能使用干法成网水刺技术来提供产品所需的强度和分散性，但是安德里茨和福伊特在2016年都开发了湿法成网水刺技术，将生产工艺向前推进了一步。

擦拭巾行业非常重视产品生产及消费整个过程的可持续性，致力于减少生产过程的碳足迹和废弃物填埋量，提高产品的可降解性。使用后的产品便于处置是擦拭巾的一个优势，但是随着消费者环保及可持续发展意识的增强，这也为产品销售带来新的挑战。

上述推动因素，加上经济的改善，预计将使北美擦拭巾市场持续保持稳定增长，但是不太可能达到之前那样的较高增长率，因为许多擦拭巾品类的基数已经很大，市场渗透率的增长正在放缓，甚至已经接近其上限，如某些居家用擦拭巾。

擦拭巾使用的非织造布基材种类非常广泛。居家用擦拭巾的非织造布基材主要使用气流成网和干法成网（梳理）水刺工艺。另外，纺熔（纺粘和熔喷）、湿法双重起皱（DRC）和干法成网针刺技术也用来生产擦拭巾用非织造布。2016年，北美擦拭巾行业使用的非织造布材料，按面积计为66亿m2，其中居家用擦拭巾的用量占64.4%；按质量计为45万t，其中居家用擦拭巾占61.4%。

根据预测，到2021年，北美擦拭巾行业将需要约77亿m2的非织造布基材，质量为52.8万t，2016—2021年的复合年均增长率为3.2%。

表22011—2021年北美擦拭巾用非织造布消耗情况

居家用擦拭巾市场

速度增长，并推出了全新的产品类别，如宝洁速易洁干湿静电地板擦拭巾以及用于厨房和浴室清洁的Clorox®抗菌擦拭巾。此外，有些以瓶装液体出售的清洁产品，现在也做成了非织造布擦拭巾，重新包装出售。现在，新产品越来越多，除了消毒和通用型清洁擦拭巾以外，市场上还出现了汽车保养清洁擦拭巾、玻璃和屏幕清洁擦拭巾、家具上光擦拭巾、金属和不锈钢清洁擦拭巾等。2017年INDA将“干式清洁擦拭巾”条目扩展为“干式清洁擦拭巾和其他干式家庭清洁产品”，把Clorox®Scrub Singles™（单次清洁）等产品归入其中。

目前，家庭清洁擦拭巾成为北美销售额最大的居家用擦拭巾，婴儿擦拭巾仍然保持最大的销售量。而以厕用湿巾和美容/面部清洁擦拭巾为代表的个人护理擦拭巾也快速增长，销售额超过了婴儿擦拭巾，在居家用擦拭巾中排名第二；而其销售量则超过了家庭清洁擦拭巾。

居家用擦拭巾需求增长的主要驱动因素是婴儿出生数量和经济发展。北美就业市场改善和工资水平提高使得个人消费支出增加，高端和功能性擦拭巾产品的需求量也会随之增加。

居家用擦拭巾市场发展的主要驱动因素包括上文讨论过的产品创新、便利性、新的应用市场出现以及消费者对可持续产品的需求等。为了满足消费者对可持续产品的需求，非织造布供应商不断尝试环境友好原料，采用天然（例如木浆和棉花）、人造（例如莱赛尔纤维、粘胶纤维）纤维素纤维和来自可再生资源（聚乳酸）的聚合物等。

居家用擦拭巾产品包括：婴儿擦拭巾、家庭清洁擦拭巾和个人护理擦拭巾。其中，作为最早出现的居家用擦拭巾产品，婴儿擦拭巾的销售额和销售量多年来都位居首位。然而，20世纪末和21世纪初，北美家庭清洁擦拭巾每年以两位数的

表32011—2021年北美居家用擦拭巾销售情况

墨西哥仍然是新兴的擦拭巾消费市场，占北美居家用擦拭巾消费总量的13%。婴儿擦拭巾是墨西哥消费最多的居家用擦拭巾。2011年，墨西哥消费者购买的居家用擦拭巾中，73%为婴儿擦拭巾。随着家庭清洁和个人护理湿巾在墨西哥市场上逐渐受到欢迎，市场份额提高，2016年墨西哥婴儿擦拭巾的份额下降到71%，预计到2021年将下降到65%。

婴儿擦拭巾被用于多种用途，由于其在居家用擦拭巾中占主要地位，消费者经常把它作为与其他擦拭巾价格比较的基准。近期上市的一些创新产品也经历了巨大的价格压力，为了满足消费者和零售商的需求，不得不将价格大幅调低（下调将近50%）。

就北美居家用擦拭巾的非织造布消费情况而言，婴儿擦拭巾是消费最大的品类，2016年按面积计占约50.2%，按质量计占约45.6%。

表42011—2021年北美居家用擦拭巾非织造布消耗情况

图1 2016年北美居家用擦拭巾非织造布材料消耗情况

居家用擦拭巾市场的一个发展趋势是零售商品牌的兴起。虽然价格优惠仍然是零售商品牌的主要特点，但产品的可选择性也在不断增多，消费群体日益增多。零售商品牌可以提供有香和无香产品、敏感皮肤专用产品、增加皮肤护理成分（如芦荟和洋甘菊）的产品，以及定位为天然的产品等。

主要经营零售商品牌产品的折扣店正在美国各地扩张，包括Aldi、Lidl和Dollar General在内的折扣店计划在未来几年内总计开设数千家新店。Aldi在美国有超过1,600家商店，计划在未来几年内再开600家。Lidl在全球拥有超过10,000家门店，2017年6月刚刚开设了第一批美国门店，并计划到2018年中在美国东海岸开设100家门店，其90%的商品都是零售商品牌，因此将成为美国零售商品牌产品的领导者。另外，亚马逊收购了Whole Foods超市，也将加入零售商品牌市场的争夺。

2.1 婴儿擦拭巾

新生婴儿数是婴儿擦拭巾市场增长的主要驱动因素。2011—2016年，美国婴儿出生数量每年下降0.06%，这比2006—2011年每年下降1.5%的情况已经有所改观。鉴于在“吸收性卫生用品”一节中列出的原因，美国婴儿出生数量预计会增加。预计2016—2021年，加拿大和墨西哥的新生婴儿数将会减少，北美整体的婴儿出生数的复合年均增长率为0.2%。

除了新生婴儿数的增长外，婴儿擦拭巾市场增长的驱动因素还包括高档婴儿擦拭巾的增长（大约占美国和加拿大市场的10%）、产品包装尺寸增大、补充装产品增多、便携包体积减小，及生产商投放广告鼓励在更换纸尿裤时多使用婴儿擦拭巾。

在专门的家庭清洁和个人护理擦拭巾推出之前，一部分婴儿擦拭巾被用于各种其他非婴儿用途，例如用于家庭清洁。鉴于婴儿擦拭巾的价格优势，预计这种情况还会继续。根据INDA统计的数据，2014年秋季，北美标准婴儿擦拭巾的平均价格为0.0123～0.0226美元/片；而2017年秋季，平均价格已经上升到0.0168～0.03051美元/片。

过去几年中，一些小型企业进入北美擦拭巾市场，为了更好地与主要生产商的产品区分，他们主推高档和绿色产品，推动了北美高档婴儿擦拭巾市场的发展。许多小型企业定价高于领导品牌，主要定位于能够负担得起此类产品的高收入家庭，多使用订购模式进行更有针对性的分销。以上策略可以帮助这些品牌避免与廉价产品和领先品牌的直接竞争，并有助于树立他们的高端品牌形象。

2016年，北美婴儿擦拭巾零售额为12亿美元，销售量为547亿片，相比于2011年，复合年均增长率分别为4.2%和2.6%。高档产品的增长更快，2011—2016年，高档婴儿擦拭巾的复合年均增长率为2.8%，而标准产品为2.6%。预计2016—2021年，这一差异将会增大，高档产品达到3.3%，而标准产品为2.6%。

随着北美经济的改善，那些因为价格而选择婴儿擦拭巾的消费者很可能会开始购买专用的家庭清洁和个人护理擦拭巾，而那些原本无力购买擦拭巾的消费者将会开始购买婴儿擦拭巾。再加上美国出生人数的反弹，预计到2021年，北美婴儿擦拭巾的销售额将达到近15亿美元，2016—2021年的复合年均增长率为4.0%。

表52011—2021年北美婴儿擦拭巾销售情况

2011—2016年婴儿擦拭巾的尺寸和定量一直保持稳定，且预计在2016—2021年仍保持稳定，那么北美婴儿擦拭巾的非织造材料的消耗量与婴儿擦拭巾的销售量增长率接近。高档婴儿擦拭巾的定量往往较高，因此非织造布消耗量的增长率相对于标准产品更高。

表6 2011—2021年北美婴儿擦拭巾用非织造布消耗量

图2 2011—2021年北美婴儿擦拭巾非织造布材料消耗情况

2.2 家庭清洁擦拭巾

过去几年，家庭清洁擦拭巾经历了两位数的增长，其中很大程度上是由于该品类推出市场时间不长，但其中一些产品现已处于成熟阶段。这些产品包括硬质表面清洁擦拭巾，其中可能添加消毒剂和/或清洁剂，以及静电擦拭巾。家庭清洁擦拭巾还包括汽车保养擦拭巾、玻璃和屏幕清洁擦拭巾、家具上光擦拭巾、金属和不锈钢清洁擦拭巾、干式清洁擦拭巾等。

2016年，北美家庭清洁擦拭巾销售额超过42亿美元，自2011年以来的复合年均增长率达到4.7%，预计到2021年，销售额将超过53亿美元，复合年均增长率为4.5%。其中增长最快的是消毒类擦拭巾，该类产品占北美家庭清洁擦拭巾销售额的23.7%和销售量的62.8%。汽车销售的强劲增长也带动了汽车保养擦拭巾消费量的增加。

表7 2011—2021年北美家庭清洁擦拭巾销售情况

续表

市场上的通用擦拭巾几乎可以应用在所有的家庭清洁领域，而新的专用型擦拭巾也在持续出现，产品功能的增加也让消费者受益。过去做家庭清洁时需要使用多瓶清洁溶液和海绵或抹布，而现在只需要用擦拭巾一种工具。鉴于擦拭巾使用的便利性，人口老龄化也将成为家庭清洁擦拭巾的另一个增长机遇。

2016年，北美家庭清洁擦拭巾使用的非织造布材料按面积计为14亿m2，按质量计为10.3万t，2011—2016年的复合年均增长率分别为3.6%和2.8%。由于市场的持续增长，2021年家庭清洁擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计将达到17亿m2，按质量计将达12.1万t。

墨西哥市场销售的家庭清洁擦拭巾量很少，且主要是通用型产品，预计市场增长缓慢。

表82011—2021年北美家庭清洁擦拭巾用非织造布消耗量

图3 2011—2021年北美家庭清洁擦拭巾非织造布材料消耗情况

2.2.1 消毒擦拭巾

家庭清洁擦拭巾中最大的品类是消毒擦拭巾，用于快速清洁厨房和浴室表面，其消毒功能可以减少硬质和非渗透性表面（如台面、水龙头、马桶、冰箱把手、门把手、橱柜、电话、玩具及电脑键盘）上的细菌、病毒和真菌。这些产品的消毒配方必须获得美国联邦环保署（EPA）的批准，并在销售地所在的州单独注册。

据估计，2016年北美市场消毒擦拭巾的零售额为10亿美元，销售量141亿片。预计到2021年销售额将增长到13亿美元，销售量达到174亿片。该品类最近的复合年均增长率已经从2000年代初的两位数减缓到4%左右（2011—2016年为4.8%，预测2016—2021年为4.3%）。

2016年北美消毒擦拭巾消耗非织造布材料按面积计约7.49亿m2，按质量计为4.9万t。预计到2021年底，按面积计将增长到9.22亿m2，复合年均增长率为4.3%。

北美消毒擦拭巾的领导品牌Clorox最近推出了“便携式”产品，希望扩大消费者使用消毒擦拭巾的场合，扩大销售。目前大多家庭清洁擦拭巾都是在家庭中使用的，然而，Clorox公司“便携式”产品的营销口号是“我们在家庭之外更需要使用消毒擦拭巾”，例如清洁公园野餐桌和飞机餐托盘等。Clorox认为：“人们不会随身携带罐装清洁剂，所以扁平包装的擦拭巾可以提供便携式消毒解决方案。这也是为了扩大产品的应用范围。”

2.2.2 通用清洁擦拭巾

本文中的通用清洁擦拭巾包括用于普通接触式擦拭和特定界面擦拭的产品。2016年，该品类的销售额约为16亿美元，销售量为37亿片。

与消毒擦拭巾类似，北美通用清洁擦拭巾销售量已经从21世纪初期两位数的增长率下降到4%左右（2011—2016年为4.1%；预测2016—2021年为3.9%）。

2016年，北美通用清洁擦拭巾消耗了约2.24亿m2的非织造布，按质量计约1.5万t。预计到2021年底，该市场对非织造布的需求量可能会增长到2.71亿m2，复合年均增长率为3.9%。

2.2.3 地板清洁湿巾

2000年，由于速易洁干式静电擦拭巾大获成功，宝洁推出了新的地板清洁湿巾——速易洁Wet®。接着，其他的市场竞争者也都推出了此类产品，包括生产商品牌和零售商品牌，从而进一步扩大了北美地板清洁湿巾的市场规模。

随后，宝洁公司又推出了新一代地板清洁湿巾速易洁WetJet®，并获得了成功。因此，宝洁决定停止生产第一代速易洁Wet®湿巾产品。速易洁Wet®湿巾是为轻度清洁而设计的，而WetJet®适用于清洁面积较大的厨房和浴室，性能更强，首先将清洁剂喷洒到地板上，然后用多层非织造布垫来吸收脏污的清洁剂。如果需要刷洗，非织造布垫还带有一个针刺材料做的外表层，而非织造布垫的芯体是由三层干法纸组成，并使用打孔薄膜包裹，可以帮助将脏污的清洁液吸收到芯体中。芯体的前两层可以吸收脏污溶液，而第三层含有高吸收性树脂，可以起到持液作用。

2016年，北美地板清洁湿巾的零售总额为5.23亿美元，销售量约为15亿片，消耗的非织造布按面积计为9,400万m2，按质量计为6,600t。2016—2021年，预计该品类的销售量将以2.0%的复合年均增长率增长。

2.2.4 静电式地板清洁干巾

宝洁在1999年推出了速易洁防尘拖布，创新性地使地板清洁工作变得更加简单快捷。该产品迅速获得认可，其他市场竞争者也都推出了此类产品，从而进一步扩大了该品类的市场规模。该产品使用蓬松的打孔水刺非织造布，并预先进行静电处理，使其可以在地板清洁过程中吸附灰尘。

据估计，2016年北美地区静电式地板清洁干巾的消费量为10亿片，销售额为6.17亿美元。预计2016—2021年，北美静电式地板清洁干巾销售量的复合年均增长率为1.6%，销售量将增加到11亿片。

由于该产品必须带有静电，只能使用水刺非织造材料作为原料。2016年，北美静电式地板清洁干巾的非织造布消耗量按面积计为6,600万m2，质量为3,900t；2021年，将分别增加到7,100万m2和4,300t。2.2.5 汽车保养擦拭巾

这部分产品是指在杂货店、五金店和汽车用品零售店出售的用于汽车内饰与外饰清洁和保养的擦拭巾，与汽车制造过程中使用的擦拭巾不同，后者在工业/机构用擦拭巾产品中会涉及。

2016年，北美汽车保养擦拭巾的销售额达到2亿美元，销售量为8.9亿片，耗用了4,500万m2的非织造布材料。预计到2021年，该品类在北美的零售额将增加到2.5亿美元，销售量10亿片，消耗5,300万m2的非织造布材料。

2.2.6 家具上光、玻璃/屏幕清洁及金属/不锈钢清洁擦拭巾

2016年，这三类产品在北美市场的零售额约为2.69亿美元，销售量为11亿片，非织造布的消耗量按面积计约为4,100万m2，按质量计为2,900t。

2.2.7 干式清洁擦拭巾等

北美市场上最早由非织造材料制成的产品之一是Handi Wipe®可重复使用的擦拭巾。该产品是用早期的梳理水刺工艺制成。目前市场上的干式非织造布擦拭巾经历了多次改进，有使用平滑的树脂粘合非织造布材料，也有完全使用水刺非织造布的产品。与擦拭毛巾和擦拭纸相比，非织造布干擦拭巾通常具有高吸收能力、适用于清洁的表面纹理，良好的干湿强度、以及可重复使用性。

该品类最近的创新产品是双面擦拭巾——一面为粗糙面（用于去除顽固污垢），另一面为光滑面（用于清洁光滑表面，没有擦痕）。

2016年，北美干式清洁擦拭巾的销售量约为2.15亿片，销售额达7,900万美元。这是一个成熟市场，2011—2016年的销售量复合年均增长率为1.5%，2016—2021年复合年均增长率预计为1.8%。2016年，干式清洁擦拭巾的非织造布消耗量按面积计约为2.09亿m2，按质量计为2.3万t。

2.3 个人护理擦拭巾

个人护理擦拭巾包括厕用湿巾，婴儿如厕训练擦拭巾；普通身体清洁擦拭巾；美容和面部清洁擦拭巾；杀菌擦拭巾；私密和女性护理擦拭巾；成人失禁和洗浴擦拭巾；及其他湿巾（如医用湿巾、太阳镜清洁湿巾、驱虫湿巾等）。近年来，个人护理擦拭巾对非织造布的需求急剧增长，部分原因是该品类起步基数小。产品创新已推动并将继续推动此类产品的增长，如可冲散擦拭巾产品。

生产商对产品的推广活动不仅增加了消费者数量，而且吸引了一批新的消费群体，尤其是男士和宠物。在男士个人护理擦拭巾方面，现在有古龙香味擦拭巾、脸部/身体除臭擦拭巾、头皮清洁擦拭巾、剃须后修复膏和胡须护理擦拭巾等。对于宠物用品而言，有身体和爪子用擦拭巾、牙齿和牙龈用擦拭巾、耳朵和眼睛用擦拭巾等。该品类近期的创新产品还包括润唇擦拭巾、瑜伽垫擦拭巾和指甲油清洗擦拭巾。

表92011—2021年北美个人护理擦拭巾销售情况

由于个人护理擦拭巾单价较高，2016年其在北美市场的销售额已经超过婴儿擦拭巾，为20亿美元；其销售量为260亿片。北美个人护理擦拭巾市场近年来增长强劲，尤其是厕用湿巾和美容/面部清洁擦拭巾，在三类居家用擦拭巾中，个人护理擦拭巾增长速度最快，2011—2016年销售额的复合年均增长率为5.9%。北美经济的改善，消费者可支配收入的增加，以及消费习惯的改变推动着可冲散湿巾，美容/面部清洁湿巾的增长，2016—2021年，北美个人护理擦拭巾销售额的复合年均增长率预计达到5.5%，2021年该品类的销售量将达到314亿片，销售额为27亿美元。

在墨西哥市场上，个人护理擦拭巾已实现了大幅增长，预计2016—2021年应会保持持续增长，尤其是美容/面部清洁巾。

2016年，北美个人护理擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计为6.86亿m2，质量为4.8万t，2011—2016年的复合年均增长率分别为4.0%（按面积计）及5.5%（按质量计）。由于该品类市场增长强劲，2021年北美个人护理擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计将达到8.51亿m2，质量将达到5.8万t。

表10 2011—2021年北美个人护理擦拭巾用非织造布消耗量

图4 2011—2021年北美个人护理擦拭巾非织造布材料消耗情况

2.3.1 厕用湿巾和婴儿如厕训练擦拭巾

金佰利和宝洁公司于2002年推出了厕用湿巾，装在特制的容器中，可以放入浴室的纸巾架并保持产品的湿度。这两家公司都开展了广泛的推广活动，并花费了巨大的推广成本，但厕用湿巾的销售额都没有达到预期目标，这类产品也悄然停产。

然而，采用传统盒装的厕用湿巾仍有一定的市场，随着新型包装方式的发展和市场的增长，北美主要的生产商又开始重新生产该类型产品。金佰利推出了Cottonelle®厕用湿巾（与其湿厕纸相同的品牌名），包装在一个简单的白色小盒中，盒盖表面轻轻压印着Cottonelle标志。此后一年，宝洁公司推出了Charmin®厕用湿巾。零售商品牌也已经进入了该市场，有的产品名称叫作厕用湿巾，有的叫作卫生间用普通湿巾。在商店中，厕用湿巾通常与卫生纸放在同一行货架上出售，通常在卫生纸旁边。

婴儿如厕训练擦拭巾主要是为学步婴儿如厕训练提供帮助，容器设计色彩缤纷、易于使用，适合婴儿小手取用。

这类擦拭巾产品都是湿巾，采用特殊的配方在运输和销售的过程中都能保持湿度，产品在使用时有足够的强度，而一旦冲入马桶，强度迅速降低，产品不会漂浮，而是下沉。这类产品由纤维素纤维制成，能够在废水处理过程中自然降解。这类产品必须经过严格的测试，确保不会对废水输送、泵送和处理系统造成损害。

厕用湿巾和婴儿如厕训练擦拭巾共占北美个人护理擦拭巾销售额近一半的份额（44.4%），销售量的66.3%。2016年，这两类产品在北美的销售量为171亿片，销售额为9.03亿美元，消耗的非织造布材料按面积计为3.92亿m2，质量为2.7万t。由于可冲散性技术的发展，预计这两类产品在家庭中的使用率将会提高，2021年其在北美市场的销售量将达到213亿片，销售额达到12亿美元。厕用湿巾消耗的非织造布材料按面积计将达到3.89亿m2，质量达2.6万t。婴儿如厕训练擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计将达到1.01亿m2，质量达6,900t。

2.3.2 普通身体清洁擦拭巾

这一类型产品包括普通清洁用擦拭巾、沐浴湿巾和其他专用清洁湿巾。这些专用清洁擦拭巾中还包括各类宠物清洁用擦拭巾。

普通身体清洁擦拭巾最早在20世纪90年代晚期在北美市场推出，经历了几年的高速发展时期。2016年，此类产品在北美的销售额为8,800万美元，销售量为28亿片。2021年其销售量预计将增长至31亿片，销售额增长至1.05亿美元。2016年，北美普通身体清洁擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计为1.38亿m2，2021年将增长到1.55亿m2，复合年均增长率2.4%。

2.3.3 美容与面部清洁擦拭巾

美容与面部清洁擦拭巾可用于卸妆，去除死皮，改善面部皮肤的健康状况、外观和触感。

美容与面部擦拭巾曾经是利基产品，现在的发展趋势是皮肤护理产品功能更加细分。消费者也需要便携的擦拭巾来补充他们现有的护肤产品，功能更细分的产品包括抗老化擦拭巾、带有精华的擦拭巾、抗皱擦拭巾、提供保湿、抗衰老、亮白和紧致效果的产品等。除了进一步的产品细分之外，该品类的创新还在于品类更丰富的添加液，如活性炭成分、仙人掌水、荷荷芭油和莲花提取液等。零售商品牌也通过提供具有竞争力的价格在该市场获得了增长。

21世纪初和前几年，北美美容与面部清洁擦拭巾的复合年均增长率超过30%，但随着基数的增长，增长率逐渐降低。2016年，该品类在北美的销售额为6.33亿美元，销售量为27亿片。美容与面部清洁擦拭巾可以是干巾，在温水中浸泡使用，也可以是湿巾，湿巾是最主要的形式，占据了2/3的市场份额。北美美容和面部清洁擦拭巾市场将继续扩大，预计到2021年底销售额将达到8.16亿美元。

2016年，北美美容和面部清洁擦拭巾消耗的非织造布材料按面积计为 7,500万m2，质量为8,600 t，到2021年底预计将分别增长到9,100万 m2和1.05万t。

2.3.4 杀菌擦拭巾

杀菌擦拭巾与上文提到的普通清洁擦拭巾类似，不同之处是带有杀菌作用的溶液。其中一些产品用于为硬质物体表面消毒，如台面或电脑键盘，这类产品在家庭清洁擦拭巾部分讨论过。本段中提到的杀菌擦拭巾是手部或身体用的产品。

杀菌擦拭巾通常不含酒精，可以在没有水和肥皂的情况下，用于手部和脸部的杀菌清洁。杀菌擦拭巾也可以用来代替流行的杀菌凝胶。人体用杀菌擦拭巾的抗菌解决方案能够杀死人体接触到的大多数细菌，但是比硬质表面杀菌擦拭巾中的溶液更温和，不会刺激或损伤皮肤。有些产品还添加了带有舒缓作用的皮肤保湿剂。旅行包杀菌擦拭巾是个人护理用杀菌擦拭巾中的一个主要且逐渐增长的领域。这类擦拭巾属于非处方监管产品这一事实，成为一些公司进入该领域的障碍。

2016年，杀菌擦拭巾在北美市场的销售额为1.33亿美元，销售量为23亿片，消耗的非织造布材料按面积计为5,600万m2。预计到2021年，将分别增长到1.66亿美元，28亿片和6,600万m2。

2.3.5 私密和女性护理擦拭巾

该品类擦拭巾中包括用于女性卫生和清洁的湿巾，通常与经期卫生用品一起销售，可以提供舒适性、清爽感和除臭功能等。最近，性爱前后使用的私密擦拭巾获得了增长。

2016年，私密和女性护理擦拭巾在北美市场的销售量达到了5.4亿片，销售额为1.07亿美元。预计2016—2021年，私密与女性卫生擦拭巾销售量的复合年均增长率为3.0%，2021年其销售量将达6.25亿片，销售额达到1.31亿美元。2016年，北美私密和女性护理擦拭巾消耗的非织造布按面积计为1,400万m2，预计到2021年，将达到1,600万m2。

2.3.6 成人失禁/洗浴擦拭巾

成人失禁与洗浴擦拭巾是较大型的身体护理擦拭巾，有干巾和湿巾两种。2016年，北美成人失禁与洗浴擦拭巾的零售额为600万美元，销售量为1.1亿片，消耗的非织造布按面积计为700万m2。随着人口老龄化的加剧，这一品类的未来看起来非常光明，预计到2021年，销售额将达到800万美元，销售量达到1.25亿片， 非织造布的消耗量按面积计为800万m2。

2.3.7 其他护理擦拭巾

这个品类的产品主要是不能划分到任何其他个人护理擦拭巾类别中的护理擦拭巾，规模虽然小但是市场增长较快。该类产品价格相对较贵，包括诸如药用湿巾、帮助防止感染的防菌湿巾、防晒湿巾和驱虫湿巾等产品。2016年，该品类在北美的零售额为1.61亿美元，销售量为2亿片，消耗非织造材料400万m2。预计到2021年，销售额将达到2.35亿美元，销售量2.75亿片，消耗非织造材料近500万m2。

（本刊编译自INDA North American Nonwovens Industry Outlook 2016—2021，王娟审校）