数字印刷：个性化酒品包装的助力器

桑恺阳 林茂海 刘奔

随着经济的快速发展，人们生活水平显著提高，对生活品质的要求越来越高，也更加追求个性化，因而商品的个性化定制就应运而生。各类酒品在我们的日常生活中必不可少，需求量也很大，但是現在消费者除了对酒的品质有要求以外，对酒品包装的要求也越来越高。个性化定制的出现也就为这一要求提供了完美的解决方法。

随着2018年的到来，所有的90后都已成年，就从这个年龄层次上来看，80后、90后的两代人已然成为了个性化定制酒的主流消费群体，而这些消费者最大的行为特点就是网络化、社交化、移动化和个性化。这也就意味着酒类品牌营销要迎合消费者的需求，就必须在多方面以个性化的方式去做。

酒品包装的个性化特点

酒品主要分为啤酒、白酒和洋酒，在各种场合都有它们的身影，比如同学聚会、同事聚餐、婚宴、生日宴会、情侣约会、好友小聚等都少不了酒水来烘托气氛，而如果此时摆在桌面上的是一瓶个性化定制的酒，那又会是怎样的一番情形呢？可以想象的是，当一瓶凸显个性、彰显时尚，又独一无二的酒呈现在人们眼前的时候，一定会为此次聚会加分不少，也会为主办人增添更多的赞誉。

对于个性化酒品包装而言，就是将消费者的Logo、图片和赠言等定制图文信息以实物产品的方式印制在酒品外包装或酒瓶本身，然后呈现在他们眼前，以此来满足消费者的个性化定制要求。各类圈子的人群，比如驴友、骑友、麻友、车友等，他们都会有某种特定的消费需求，个性化酒品包装可以将其符号化，形成礼品，形成文化。不难看出个性化酒品包装有着多个显著的特点：

1.个性化

个性化酒品包装主要就是凸显消费者的个性化特点，按照消费者自己的意愿自由地定制酒品包装。

2.创造性和趣味性

正所谓创造无极限，只要有想法就能付诸实现，可以充分地展现消费者的思维开放性和幽默感。

3.时尚性

现代社会一直都是追求潮流、彰显时尚的，人们把潮流作为自己行为的风向标，努力追寻着时尚因素，成为这个时代的代言人。

数字印刷利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷是一种新型印刷技术，其具有文件兼容性好、易于操作；工艺流程简易、交货时间短；可控性强，数量随意，可随时修改等特点。正是数字印刷这些独有的优势和个性化酒品包装的特点相得益彰，才推动酒品包装的快速发展。

数字印刷在个性化酒品包装中的应用

数字印刷作为印刷行业新时代的翘楚，在个性化包装方面也拥有着不可比拟的优势，为人们的生活带来了全新的体验。数字印刷技术凭借着它特有的优势，为设计师也更为消费者提供了更加广阔的创作平台。数字印刷中的全息油是包装表面整饰工艺中最常用的一种“工具”，利用全息油墨可以打造出很多视觉效果，包括规律性排布的棱镜效果、3D效果等。2014年，为了庆祝世界杯足球比赛（FIFA World Cup）这一世界最大的体育赛事，FIFA World Cup官方指定香槟酒品牌Taittinger，专门推出了一款非常漂亮的限量版包装瓶，典雅的白色和金色相衬，并饰以全息效果的足球图案，与赛事的主题遥相呼应（如图1）。

经过设计师的精心钻研，以及在数字印刷全数字化生产流程、灵活的信息处理的支撑下，重庆江小白酒业开发了一款个性化酒品——江小白。江小白是一款定位于年轻人的酒，打破了常规想象，个性化的包装可以让你从视觉、嗅觉、味觉，多方位体验到江小白所带来的不一样的感觉。江小白酒业将箴言印在酒瓶的标签上，消费者只需通过微信、微博等社交软件，就可以将这些酒后箴言迅速分享给朋友（如图2）。这种个性化包装，让江小白酒业又迸发出强大的动力。来自西班牙的设计工作室TSMGO为著名鸡尾酒品牌Easy-Mixers设计了一款酒品包装，这款包装设计受到1925年超现实主义风格的启发，将绘画主体不同部分折叠后相互拼贴，最终产生了令人惊讶的结果（如图3）。这样重新拼贴设计后的各种图案，给人一种俏皮的感觉。

数字印刷凭借着短版小批量印刷、周期短、按需生产、成本合理的显著优势，在酒品包装中的应用已越来越广，也更加符合消费者对于个性化的追求。传统意义上，中秋节送月饼的习惯正逐渐被其他各种送礼方式稀释，而个性化包装的出现让红酒受到广泛关注，因为红酒高端大气上档次，让消费者们对其青睐有加。而在中秋节的定制红酒包装中，将个性化元素完美融入设计中，精美、大方、简洁、时尚，可以充分满足消费者对红酒包装的尊贵及多样化需求（如图4）。另外，婚宴上，新婚夫妇也会定制个性化的酒品包装，印制上专属幸福印记（如图5）。

个性化酒品包装的机遇与发展

随着经济全球化、信息全球化的高速发展，在数字化、智能化、大数据等信息技术的推动下，人们对个性化酒品包装的需求越来越大，当然要求也会越来越严格。《2018年包装与数字印刷的未来》一文中指出，随着人口增长和工业化地区的消费者收入增长，消费者对数字包装的需求持续上升。在较为发达的地区，平均家庭规模正在下降，平均印数减少，数字包装的优势得到了更好的体现和发挥，数字印刷机的可变数据功能允许进行版本控制，可以满足消费者的个性化要求。

现在市场上的个性化酒品包装品类繁多，这可能会造成个性化包装的良莠不齐，个性化意义空泛，缺乏深度，不能引起消费者足够的关注，可能会对个性化酒品包装市场产生一些消极影响。如何做到个性化生产的积极意义，做到让消费者一见钟情，这些都有很重要的意义。随着中国经济高速发展，数字印刷技术的不断完善，消费者生活的显著提高，个性化酒品包装将会更加完美地融入到我们的日常生活中，为我们的生活增添无限乐趣。

作者单位：齐鲁工业大学