自媒体时代医学高校图书馆阅读推广策略研究

张鹤琼

摘 要：自媒体时代的到来，改变了大学生的阅读习惯，医学高校图书馆应适时改变阅读推广策略，本文分析了医学高校图书馆重视阅读推广的重要性及必要性，指出应顺应自媒体时代潮流，根据医学院校大学生的自身特点，改变服务方式，探索具有医学特色的阅读推广策略。

关键词：自媒体；医学高校；图书馆；阅读推广

中图分类号：G258.6 文献标识码：B DOI：10.3969/j.issn.1006-1959.2018.07.012

文章编号：1006-1959（2018）07-0032-02

Study on the Strategies of Reading Promotion of Medical University Library in the Era of Media

ZHANG He-qiong

（Library of Guangxi Medical University，Nanning 530021，Guangxi，China）

Abstract：Since the arrival of the media age，the reading habits of college students have been changed，and the library of medical colleges should change the strategies of reading extension at the right time.This paper analyzes the importance and necessity of paying attention to the reading promotion in medical university libraries.It is pointed out that we should conform to the trend of the times of self-media，change the service mode according to the characteristics of medical college students，and explore the reading promotion strategy with medical characteristics.

Key words：Self-media；Medical university；Library；Reading promotion

開展“全民阅读”活动，是中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。自2006年全民阅读活动在全国各地开展至今已逾十年，内容日益丰富，活动方式在不停变换并创新，影响面覆盖面也越来越大，在改变全民的阅读意识和习惯上收获显著效果。自媒体时代的到来，赋予了全民阅读活动新的发展方向，医学高校图书馆应适时顺应时代潮流，把握发展机会，发挥好自媒体时代里图书馆的新功能。

1 自媒体时代的图书馆阅读推广

高校图书馆作为在大学校园里开展阅读推广活动的重要机构，图书馆阅读推广特指图书馆通过精心创意、策划，将读者的注意力从海量馆藏引导到小范围的有吸引力的馆藏，以提高馆藏的流通量和利用率的活动[1]。自媒体时代的图书馆阅读推广，即图书馆应用网络资源为载体策划以吸引读者更大限度利用图书馆资源为目的的一系列活动。

2 医学高校图书馆阅读推广的重要性

2.1图书借阅率太低 医学院校的学生因其专业高要求的特殊性，专业课学习压力较大，日常所开设课程的理解和复习占用了大量的课余时间，在图书馆阅览室、自习室阅读的大多是专业书籍。虽然每年的新生入馆教育都强调甚至要求每位学生每学期必须借阅一定数量的书籍，但就学期末人均借阅率来看，数据并不乐观。

2.2医学高校里专业书籍占主导 医院院校的图书馆，为保证学生的学习需要，往往设置了很大面积的医药类书籍书架，学生本身课余阅读时间就相对不富裕，而在有限的时间里，学生们更倾向于借阅相关专业书籍、与考试相关的书籍，其他自然科学类的书籍和社科类的书籍很少借阅。

2.3阅读未得到足够的重视 医学院校里少部分同学仅把图书馆当做自习室，每逢考试前期，占座现象相当严重，课桌上放的都是备考的专业书籍，也有极少数同学在校期间未曾走进过图书馆，未曾借阅一本书刊。阅读习惯的养成绝非一朝一夕，阅读的好处也非短期能见效果，阅读推广工作任重道远。

3 现有阅读推广方式改变的迫切性

3.1阅读推广的内容不够吸引人 目前阅读推广内容多以经典名著为主，历史、心理学、自然、科普、综合等其他主题为辅。大学生群体若尚未养成良好的阅读习惯或阅读到达一定数量的书籍，此时的阅读存在盲目性，他们都不知道自己喜欢读什么类型的书，也很难从推广的书名上感知自己将在书本里得到什么，阅读的兴趣也随之减弱。

3.2阅读推广的形式尚未推陈出新 目前图书馆的推广方式多以展板、读者荐书、图书漂流、读书会等方式进行，按照惯例在一年里固定的时间组织推广活动，因缺乏稳定的资金，缺乏宣传的力度，更缺乏固定的部门人员去专门负责组织，活动过后也未有及时的收集反馈，活动方案未得到及时修正和加入新的元素，短暂的阅读推广活动未形成长时效应[2]，久之就如常规活动，对参加过的同学缺乏吸引力。

3.3学生参与积极性不高 现在的大学生群体对活动的要求是知识性和趣味性并存，特别是面对繁重的医学课程学习的压力下，单一的重复的缺乏新意的活动方式难以吸引更多的目光，也有同学即便参与了，也仅是旁观，未实际深入到活动中来。

4 自媒体时代医学高校图书馆阅读推广策略

4.1利用图书馆官方微博、微信公众平台推送 图书馆应充分利用好微信资源，加强与大学生的联系，在微信公众号里推送图书馆资源信息，推送馆藏资源、近期活动、精选读物、每月师生图书借阅排行、新书推荐、读者荐书等，不仅能得到良好的关注度，更能随时与读者互动，推送一条消息后能收到读者的评价和点赞等反馈。

4.2定期分批更新专题图书，同期出展板

4.2.1医学专业书籍 结合医学学科自身的特点进行推广，医学的专业书籍是为学生更好学习的坚强后盾资源，在医学类书籍里面精挑出借阅率高、好评高的书籍，各学科领域专家教授推荐的书目可以集中收集整理做一期图书推荐。

4.2.2心理学相关书籍 医学院校的学子专业课程较多，学习压力大，心理问题不容忽视，联合学校的大学生心理健康教育咨询中心定期推广一些发现自身问题，调整自我状态、如何利用心理学发展规律为人处世、直面问题、解决问题的医学心理学书籍以及心理教师或者临床心理医生推荐的好书书目。

4.2.3经典书籍 经典名著传承了我国几千年的智慧精华，一些知名大学推荐的经典阅读书目应作经常性的推出，特别适合早期不懂如何开始阅读的同学们。经典书籍的阅读对于提高大学生的素质内涵和人文情怀有不可替代的作用，特别是医学高校图书馆收藏的特色的医学经典书籍，更不应该束之高阁。

4.2.4时下热门 推荐助力大学生喜爱的文化类节目如“中国诗词大会”、“朗读者”等推出同名图书。著名学者、中央文史研究馆馆长袁行霈担任主编，遴选中华传统文化中最具代表性的100部经典《中华传统文化百部经典》也应根据出版时间适时推出。再比如热播剧的推出也给原著带来了极大的关注度。一些接地气的读物如近期北京大学网络文学论坛发布《2017中国年度网络文学》作品榜，可在微信推出。

4.3以学生喜爱的方式举办有创意新颖的活动 鼓励学生利用手机等摄像设备进行微拍和微制作一些有关书籍的经典桥段话剧，以及学生们与图书馆、与阅读、与书籍的摄影作品或故事视频，在适当的时候进行摄影展，进行作品评比并给予奖励，融知识性、趣味性和艺术性一体，调动学生的积极性。

4.4建立完善的閱读推广小组 成立阅读推广领导小组和办公室微信群，有主管领导的参与，有馆长参与，联合图书馆、宣传部、学工处、校团委、研究生院等学校其他部门一起，加大宣传力度。把阅读推广活动上升到校级层面，也能更得到重视，在活动的推进、资金的支持以及宣传的广度和重视度方面都能得到有效保障。

4.5与学校社团力量连接好 学生会的骨干能深入到学生群体中，一些活动方案能在学生群体里得以转发而广泛传播，在他们的微信朋友圈能收集到他们畅所欲言的好点子和方案，鼓励大学生参与到阅读推广的策划和活动中来，让读书活动变成学生自己的活动，鼓励大学生们使用自媒体方式创新阅读推广活动形式，这样的阅读推广才更具有活力，也能在自媒体平台收获活动后的真实反馈，活动质量也得以不断改进和提高。

医学高校图书馆与其他高校馆不一样，有其自身的特点，医学院校也越来越重视人文素质的培养，而阅读是促进大学生心智发展、开拓视野的一大途径，在抓好医学专业技术技能培养的同时，要注重大学生整体素养的培养，“要成才，先成人”，主动阅读，热爱阅读，在阅读中受益，阅读带给人的益处无法量化，但却是终身相随。自媒体时代的到来，阅读方式在不断发生变化，医学图书馆虽然做不到“让每一本书都有读者”，但也应乘自媒体之势，变换服务方式，探索更加有效的阅读推广路径。

参考文献：

[1]王波.阅读推广、图书馆阅读推广的定义--兼论如何认识和学习图书馆时尚阅读推广案例[J]. 图书馆论坛，2015，35（10）： 1-7.

[2]石丹，董凯，孙雪莲.医学院校图书馆阅读推广面临的困境及对策[J].医学信息学杂志，2017，38（8）：84-87.

收稿日期：2018-1-16；修回日期：2018-2-23

编辑/钱洪飞