CSM 2018年第一季度电视剧收视市场特征

封翔

众所周知，电视剧、新闻、综艺是拉动收视率的三驾马车，其中电视剧占节目总收视市场3成左右，拥有最广泛的观众群体，是观众消费的第一类型。在节目播出市场，电视剧也是播出量最大的节目类型，其收视表现常常被视为整个电视市场的晴雨表。本文以CSM媒介研究TVPris100城市电视剧数据为基础，从上星频道和地面频道两个维度，探索第一季度电视剧播出和收视特征。

上星频道电视剧收播特征

播出题材集中，现实主义题材成为主流，贴近百姓生活

与去年同期相比，2018年第一季度，全天电视剧热播题材仍然集中在四大类，军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活，其播出量均超过10%，播出总量超过60%。但在晚间黄金时段，上星频道电视剧与整体市场差异明显（表1），播出类型集中在贴近百姓生活和情感的现实主义题材，都市生活、言情、军事斗争和近代传奇播出量均超过10%，播出总量54.4%；相比去年同期，都市生活、言情、军事斗争和近代传奇等题材播出量大幅增加，而反特/谍战、社会伦理、农村题材等有明显下降。

电视剧播出贴近百姓生活。在上星频道首播剧目中，2018年第一季度上星频道累计播出34部首播剧，按照故事年代可划分为当代剧、年代剧、古装剧和跨越剧4种类型。2018年第一季度首播剧整体特征表现为当代剧激增：当代剧比例占7成，相比去年同期大幅度提升；跨越剧仅播出1部；年代剧数量与去年基本持平。首播剧热播题材偏重当代剧，各类贴近生活和情感的现实题材剧占据主流，涌现出《恋爱先生》《美好生活》《好久不见》《谈判官》《老男孩》《我的青春遇见你》《一路繁花相送》等高收视率现实题材剧目。

独播成主流，强势卫视把控新剧

自2015年 “一剧两星”政策实施以来，卫视晚黄金档首轮新剧趋少态势明显：2018年第一季度首播新剧34部，相比2015年同期的60部下降了近一半；与2016年同期的45部和2017年同期的41部相比，下降趋势明显。按照独播和联播的播出方式观察首轮剧（表2），虽然独播购剧成本更高，但由于减少了其他频道分流观众和广告，独播方式已经成为首轮剧播出主流，占到市场的7成左右。

首轮剧数量不断减少，独播又成主流，购剧成本居高不下，多种因素影响下，电视剧市场两极分化，首轮剧越来越向强势卫视集中，而弱势卫视参与首轮剧的力度越来越弱。第一季度，一共有42家卫视黄金强档播出电视剧，其中16家卫视播出首轮剧，能播出首轮剧的卫视占比不足4成，剩余6成多的卫视播出二轮剧乃至多轮剧。首轮剧播出部数最多的是CCTV-8电视剧频道，共有7部；上海、浙江、江苏、山东、安徽均有4部，强势卫视开始把控新剧。

我国是电视剧第一生产大国，年产电视剧300余部、1万余集，卫视首轮剧播出数量不断减少，更多的电视剧需要找到释放的平台，网络首播也成为一种选择。2018年第一季度，卫视首轮剧有3部采用的就是先网后台的播出模式，深圳卫视《逆袭之星途璀璨》、安徽卫视《警犬来啦》以及山东和天津联播的《越活越来劲》，收视表现均相对不高，也从侧面反映出目前大剧话语权依然在电视台，台网同播是当前电视剧的播出主流，先网后台的成功模式还需要市场的不断探索和积累。

收视率竞争激烈，市场呼唤爆款大剧

2018年第一季度，收视竞争激烈，CCTV-1综合频道、湖南卫视、上海东方卫视首播档电视剧平均收视率均超过1%，但相比去年同期，CCTV-1综合频道、上海东方卫视涨幅较大，而湖南卫视下降明显。首播档强势卫视收视率竞争不进则退，其余卫视逆袭突围正当时，北京卫视涨幅最为显著，电视剧首播档平均收视率增长了0.22%，山东卫视收视率稳中有升；江苏卫视、CCTV-8电视剧频道、浙江卫视、安徽卫视、天津卫视首播档收视率都有不同程度的下降。

第一季度卫视开年电视剧竞争激烈（表3），但没有拉开竞争层次，主要卫视之间竞争胶着，缺乏现象级大剧。开年剧CCTV-1綜合频道播出的《换了人间》表现较好，同期上海东方卫视和江苏卫视联播的《恋爱先生》为第一季度收视率最好的电视剧，3月份上海东方卫视和北京卫视联播的《美好生活》总收视也超过了2%，这两部联播剧均为当代剧，收视率超过了一季度其他独播和联播剧，一方面反映出现实主义题材在受众中的旺盛收视需求，另一方面也反映出当下缺乏爆款大剧的现状。

卫视周播剧场新剧少，缺乏亮点

随着《花千骨》《楚乔传》《择天记》在卫视次黄金档取得成功，强势卫视纷纷开辟周播剧场，挖掘次黄金档收视潜力，如湖南、浙江、安徽、北京、山东等卫视。2018年第一季度，卫视周播剧场共播出4部新剧（表4），收视率普遍不高，湖南卫视《凤囚凰》收视率最好；周播剧场播出题材以武侠、言情、戏说演绎等为主，整体缺乏亮点。

地面频道电视剧收播特征

热播题材硬剧当道

我国不仅是电视剧第一生产大国，也是电视剧第一播出大国，数量众多的地面频道为电视剧播出提供了大量平台。在晚间18：00-24：00时段，地面频道播出题材高度集中在硬剧题材：军事斗争、反特/谍战、近代传奇、都市生活构成地面频道的主播题材且播出量均超过10%，其中军事斗争占比超过20%，反特/谍战占比18%；相比去年同期，军事斗争、反特/谍战题材播出量均有增加。

从收视效果观察地面频道晚间热视剧（表5）：“硬剧”题材如军事斗争、近代传奇、反特/谍战剧表现突出。在热视剧前15个剧目中，军事斗争题材6部，近代传奇题材4部，反特/谍战3部；剩余1部为言情剧，1部为悬疑剧。地面频道，无论播出和收视情况均表现为硬剧当道。

类型化编排密集播出渐成趋势

地面频道数量众多，竞争激烈，如何才能脱颖而出？对电视剧的深耕细作，向编排要效益成为很多地面频道的选择。特别是在电视剧播出和收视上具有先天优势的影视剧频道，利用电视剧制作市场多年积累的剧量优势，结合剧目的收视数据，挖掘多轮剧潜力，重新定位电视剧场，采用类型化的编排模式，密集播出，通常是4-6集连续播出，在收视率上取得明显效果。

目前市场中有两种“类型化”编排模式比较明显：一种是以军事斗争等硬剧题材为主的“抗战模式”，一种是以言情、都市剧等情感剧为主的“情感模式”。两种模式的目标观众群体各有千秋，在很多市场取得了较好的收视效果。

结语

在4月4日召开的全国电视剧创作规划会议上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席发表了重要讲话，对如何加快电视剧高质量发展进行部署，明确提出了五点要求、五个整改点。指出“现实题材是未来电视剧创作主流，以人民为主角、警惕不接地气的、远离生活的‘悬浮剧”，“产业由数量型增长向质量型发展转变，台网关系转变、播出体系再造”。第一季度电视剧市场的播出和收视表现也验证了这一趋势，当代剧占主流、现实主义题材回归。政策引导电视剧市场有序重构，加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场！

（作者单位：CSM媒介研究）