浅谈色彩在动漫衍生产品设计中的应用

徐璐

【摘要】成功的色彩搭配能够让动漫衍生产品更加迎合消费者的心理，动漫衍生产品如果想要在市场上立于不败之地，必须注重色彩在动漫衍生产品设计中的应用。本文从动漫衍生品的设计涉及的概论入手，描述了目前我国的动漫产业链现状，并且概括了影响动漫衍生产品设计的综合因素，并提出了动漫衍生产品的设计方向。同时，引申出色彩对于动漫衍生产品设计是非常重要的，并通過一些案例的分析，给出了如何对动漫衍生产品进行色彩搭配，旨在为提高国内本土动漫衍生产品的市场竞争力提供一些参考。

【关键词】色彩；动漫衍生产品；设计；应用

一、动漫衍生产品设计概论

（一）动漫衍生产品的概念

动漫衍生产品的设计基础是动画或者动漫中的典型卡通形象。一些专门从事动漫衍生产品设计的设计师，以动漫或者动漫中的经典卡通形象为原型，进行设计和开发，产生的产品就叫做动漫衍生产品。动漫衍生产品是动漫向市场推广的手段之一。动漫衍生产品目前范围很广，包括玩具周边、游戏、服饰、书籍、装饰品、日常生活用品等等。动漫产业伴随着多媒体技术的发展，在世界范围内迅速发展，动漫衍生产品也得到了迅速的推广。

（二）动漫衍生产品的特点

第一，动漫衍生产品具有实用性。消费者为什么要购买产品呢，是因为它的实用性。一般具有卡通形象而且具有用途的商品更容易让消费者接受，消费者在对商品进行比较和挑选时，肯定会选择和自己的兴趣爱好相符合的商品，因此，在被消费者选择时，动漫衍生产品体现出来的是实用性。第二，动漫衍生产品具有一定的观赏性。动漫衍生产品不单单是一些具有使用价值的产品，它蕴含着艺术表现和制作工艺。人们购买动漫衍生产品的目的是因为它们不但能满足使用者对商品的使用需求，而且能够通过使用动漫衍生产品，获得情趣。第三，动漫衍生产品具有一定的娱乐性。一般，基于典型动漫卡通形象开发出来的游戏及玩具更容易被消费者所接受，一个陌生的游戏，由于有了动漫形象，这些角色更容易让消费者接纳，这些游戏和玩具也更容易产生更大的商业价值。

二、我国目前的动漫衍生产品产业现状

虽然动漫衍生产品是动漫产业链中最重要而且市场潜力最大的环节，但是目前国内动漫衍生产品的产业现状并不理想。目前国内动漫企业大多数靠出售动画片音像品来盈利，一般都依靠电视台为传播媒介，市场并不理想。由于国内动漫产业链对于动漫产业的需求来说，还非常不完善，在衍生产品开发方面，还有很多需要完善的地方。目前市场上流动火爆的动漫产品，大多数品牌都源自国外，我国的动漫产业，大多只能依靠国外动漫产业给支付的加工费，而源于中国动漫产业的动漫衍生产品却屈指可数。国内动漫产业链发展不完善，几乎处于断裂的趋势。

三、动漫衍生产品的色彩

（一）动漫衍生产品的配色原理

动漫衍生产品不同于其他艺术产品的特性，在于它还具有一定的象征性，动漫衍生产品代表的是动漫中的典型形象，因此，它不但具有产品的色彩，还具备由于动漫形象而赋予动漫衍生产品的性格色彩。在产品搭配色彩时，必须充分考虑到产品所代表的漫画形象，因此，在产品设计最初，就已经有了最初的色彩定位。动漫衍生产品的设计不能随心所欲，因为有固定的漫画形象存在，因此，色彩的差别仅仅是非常轻微的调整。设计师可以根据产品材质的不同，而对动漫衍生品的色彩做出轻微的调整，但是根本上不能改变动漫原型的色彩和原型，因此，动漫衍生品的设计初期就应该对动漫衍生产品的色彩做出整体的规划，只是在材质有所不同上做出适当的调整，整体上还是要尊重动画原型的。

（二）优秀的动漫衍生产品的配色案例分析

米老鼠和唐老鸭是美国制作的最为出色的动漫原型之一。从米老鼠的配色来说，米老鼠的主体配色是黑色，配上白色的手套，再赋予乳白色的面孔，舌头配色是红色的，背带裤是蓝色的，这些基础配色看似普通，但是综合起来看，色彩搭配鲜明而且生动，让米老鼠的形象活灵活现，以米老鼠为原型的各种动漫衍生产品活跃在国外国内动漫市场，而且伴随着一代人的成长家喻户晓，可见色彩搭配对于一个动漫产品的重要性。对于目前流行的《海底总动员》中的动画原型尼莫来说，它的配色非常的鲜明，尼莫是一条小丑鱼，它的颜色以橘红色为主色，以黑白色为配色，虽然只有三种颜色，但是由于这些颜色非常抢人眼球，因此，由尼莫为动漫原型的动漫衍生品也深受消费者的喜爱。日本是动漫衍生品的生产大国也是消费大国，经典的HELLO KITTY猫，配色是淡粉色和白色，非常的浪漫轻柔，因此，以KITTY猫为原型的动漫衍生品，也深受日本和国外消费者的喜爱，特别是年轻人的喜爱，因为粉色赋予了产品柔美和浪漫的色彩。

四、小结

据统计得出，目前动漫衍生产品的市场需要简单明了的配色，因为多的配色容易造成失真，容易降低消费者对动漫衍生品的消费欲望。动漫衍生品如果想要占据动漫市场，必须在配色上多下功夫，尽量保持动漫衍生品和动漫产品的符合性，才能抓住消费者的心理，赢得消费者的心理，占据更大的动漫市场。