中南卡通：探索中国动漫发展道路

本刊记者 张羽

题记：真正实现“文化发展”所需求的要素有很多。政策、环境、市场、经济发展、资本流向、受众群体素质、从业者素质等等缺一不可。且因为文化本身性质的问题，这些因素又相互制约，让根植于本国实际情况的文化产业或者文化本身在实际生存、发展中出现很多变量。

动漫和卡通，在文化领域和文化产业属于特征非常明显的领域。其特点在于文化载体和受众。中国动漫卡通行业仍然处在初级发展阶段。如何借中国文娱产业蓬勃发展的东风，做出质量上乘的动漫卡通内容，为中国动漫产业的明天注入新生机，是每个从业者的心之所向。中南卡通，就是这条路上的先行者和引领者，解读其十五年的发展路径和布局未来的新战略，或者可以为整个产业的创新变革提供一些值得借鉴的思路。

如果不是对中南卡通和中南控股集团的关系非常了解，再加上名字实在是很有关联，记者是很难把这两者放在一起做任何联想的。毕竟，中南控股集团是老牌传统行业的龙头，而中南卡通则是当前潮流的卡通文化产业中的中流砥柱，代表了目前国内原创动画制作的水平和产业链的发展高度。

当然，这两者也是有相似度的：在各自领域中都处于“领头羊”的状态。通过这样“微妙”的联系，让解读中南卡通成为一个极有意思的事情。

一、高度之下的品质保障

作为中南控股集团旗下的文化产业，中南卡通从创始之初就具有很高的起点。中南控股集团董事局主席吴建荣在考虑整个企业发展和转型时选择的目标可谓准确：文化是国家在经济发展到一定程度时，必须大力提倡繁荣发展的方向。能够在文化领域中占有一席之地，将会拥有非常可期的愿景。

2000年，中南在建筑装饰领域的发展已经趋于稳定成熟。吴建荣开始思考中南新的发展方向。在国家的号召和趋势下，传统领域一些颇具前瞻意识的民营企业都在思考如何转型，以达到进一步发展壮大的目的。最终，吴建荣把目光放到文化领域中的动画产业。一是看到了产业发展前景；二是他对动画有着一份特殊的感情：也许是因为自己的女儿吴佳喜欢动漫卡通，他希望为天下所有的孩子们提供好的动画作品。综合各方面因素，中南集团于2003年10月成立中南卡通，正式作为集团的文化产业，开始大力发展。

中南卡通2018发布会的经典瞬间：中南集团董事会主席吴建荣、中南卡通董事长吴佳、中南卡通著名形象天眼与著名主持人鞠萍姐姐同台

中南卡通在成立之初就有一个非常大的优势：资本优势。中南卡通董事长吴佳在谈论这个问题时毫不避讳：对于文化企业来说，资本可谓是“双刃剑”—没有资本无法发展，追逐资本又丧失自我。而中南卡通“背靠大树好乘凉”，不用去为资本所限制，不用去与资方做博弈，能够专注精力，从心出发做出质量上乘的内容，在行业和市场上占据一席之地。

以打造原创动画为己任，中南卡通目前的原创精品动画已有21大题材、58部、近12万分钟。《天眼》系列、《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》、《乐比悠悠》系列等动画作品荣获国家精神文明建设“五个一工程”奖、国家动画精品一等奖、国产优秀动画片等各类国内国际奖项150余项。其中，“乐比悠悠”已经成为中南卡通打造的知名卡通品牌形象，2008年的动画电影《魔幻仙踪》票房口碑双赢，而许多“90后”更是看着《天眼》长大。位居全国前列的原创动画生产能力，使中南卡通的动画作品先后在国内的400多家电视台及互联网、手机等媒介热播。

多年经营之下，中南卡通在几大核心领域已经形成了独具特色的中南优势：

一是内容创意优势。与以漫画大师蔡志忠为代表的一批国际顶尖创意人才和编剧深挖内容端，打造了一系列创意十足、健康快乐的动画作品。

二是国际合作上的先发优势。作为中国动漫行业的领军企业，在引进国际优秀动画作品的同时，中南卡通一直坚持不懈地推动“走出去”战略，从2007年起连续11年被评为“国家文化出口重点企业”“浙江省文化出口重点企业”。目前，公司累计出口中国原创动画片总时长超8000小时，进入美国、英国、法国、俄罗斯、韩国等93个国家和地区，实际出口销售额上亿元。

三是品牌地位上的领先优势。不仅作品多次荣获各种最高级别奖项，中南卡通也是首批国家重点动漫企业、十大最具影响力国家文化产业示范基地、全国精神文明建设“五个一工程”精神文明奖、国家科技计划承担单位、国家火炬计划重点高新技术企业、浙江省文化产业示范基地、浙江省版权保护示范企业。

四是产业开拓上的创新优势。中南卡通打造了乐比悠悠品牌，品牌授权涵盖6大商业领域：出版品及音像，主题商业，消费品，周边产品和舞台剧，童装衍生品牌已开至近百家门店。

目前，中南卡通乐比悠悠品牌正在针对低龄儿童市场做进一步的开发。从原动画的知名形象的系列产品，到针对市场的新动画创作，新一季的《乐乐来了》即将于暑期播出。“迪士尼也是在周期性地反复使用他们的知名IP，只要内容精良有新意，观众是不会感到厌烦的。同时也使他们的知名IP更加深入人心与市场，成为经典与永恒。我们的品牌也有这样的基础，可以结合目前市场现状运用这个规则，成就我们自己的荧幕经典。”

中南卡通原创、国家优秀动画片《魔幻仙踪》

中南卡通原创、海外热播动画片《钢甲小龙侠》

中南卡通参与制作、斩获中国文化艺术政府奖动画片《中华治水故事》

“用心经营高品质的内容让企业更有底气面对市场的历炼。对于公司的明天，吴佳非常自信。”

另一部经典动画《天眼归来》也在阔别荧幕13年之后，于今年4月16日登陆央视少儿频道，再次开启新的魔幻之旅。目前收视和点击量都高居榜首，网络上的口碑达到8.5分。中南卡通还计划在两年左右的时间打造一部天眼系列题材的动画大电影，进一步巩固和提升品牌形象。

用心经营高品质的内容让企业更有底气面对市场的历炼。对于公司的明天，吴佳非常自信：“2018年，我们将把自己置于中国文化和动画产业创新构架的大格局中，创作自己的品质内容，发出自己的独特声音，创建自己的动画形象，塑造自己的特色品牌。希望我们搭建的平台能够最大程度地满足和切合正在迅猛起潮的产业诉求。希望我们创作的内容为人们创造快乐、点燃梦想，成为每个人美好生活的一部分。”

二、吴佳：中国文化环境下的动漫发展探索与思考

和照片上的女王风范稍有不同，采访时的吴佳虽然大气从容却更加随性，且不失睿智和优雅。她仔细聆听记者的每个问题，审慎思考，不失犀利地回答。她对当下国内的动漫环境和产业发展有着自己的判断和思路，逻辑清晰，表达精准，让记者对中国文化环境下的动漫产业有了更全面的了解。

尽管现在中国整个动漫产业和欧美、日本等动漫强国还有不小的差距，但实际上中国动画已经走过了很长的时间。2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年。东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。1956年，东北美术电影制片厂的骨干受命到上海。1957年，中国成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂—上海美术电影制片厂。

但是由于一些历史原因，到90年代中以前，中国的动画产业都是和市场脱节的。1993年以后中国动画市场甫一开放，又开始受到来自两方面的挑战：一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片产量还很少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。而欧美日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。市场化在艰难的摸索当中前进。

乐比悠悠品牌价值持续拓展

天眼系列新一季动画片《天眼归来》自4月16日播出以来获得高收视、高点击、高口碑

“做任何产业都需要与国情和实际密切结合。做动画内容和产业更是如此，顺势而为、因势而上，牢牢地抓住趋热、顺应趋势、预测趋势，最终走在趋势的前面。”十年的沉淀让吴佳总结出了一些自己对待动画产业、文化产业的看法。

首先，包括动画产业在内的文化创意产业是未来最大的新兴实业。由于附加值高、发展和需求可持续，文化创意产业增长速度远高于整体国民经济增速，已成为推动产业发展变革的驱动力，引领全球未来经济的发展。

其次，动画内容将成为主流娱乐传播方式和人与人交流最好的媒介科技载体之一。因为动画语言的生动直接，动画世界的快乐有趣，导致动画成为未来娱乐主流的传播方式之一。甚至由于供需两端的双向增长，或者有一天会在人与人的交流中担任重要的媒介。特别是智能科技的力量将带来颠覆性变革，推动行业转型，走向智能化、无边界的产业形态，动画将在其中扮演重要角色。

再次，以动画为核心的泛娱乐全产业链生态构建，将成为引领消费的重要版块，对消费升级和美好生活具有巨大推动作用。快乐成为大家共同的理想和消费需求，这样的消费会极大地拓展受众的年龄和族群限制。动画就是一个快乐的产品和产业。以优秀内容为核心，拓展思路、深挖产业，就能抢抓当前泛娱乐化、新消费融合发展的风口，创新推动内容和产业之间的丰富连接，激发动画在新时代新经济态势下的蓬勃生机。

“以优秀内容为核心，拓展思路、深挖产业，就能抢抓当前泛娱乐化、新消费融合发展的风口，创新推动内容和产业之间的丰富连接，激发动画在新时代新经济态势下的蓬勃生机。”

然后，动画产业内容为王，创新带动品质，品质决定生命，有了规模化的高品质作品，未来做品牌、做增值、做产业升级的机会巨大。内容品质时代到来，优质动画内容高度稀缺，对作品的追求永远只有一句SLOGAN：品质品质还是品质，创意创意还是创意。

最后，中国梦加快进程，中国文化复兴进入新阶段，国际文化合作更加频繁和无边界，华语文化将成为主流趋势，动画产业迎来了国际化的最好时期。有影响力的中国原创内容走向世界，国际市场不断刷新对国产原创动画的观感和看法，动画文化的国际化道路和空间越来越广阔。

对于资金和资本，吴佳也有自己的态度。“现在很多投资者从传统影视行业慢慢转向动漫领域，这是一个非常利好的消息。当然从另外一个角度讲，这和十年前的影视一样，可能存在很多泡沫，但资金的大量涌入总归是好事，至少表明这个行业有价值，资本是最敏感、最接近市场的。不过资本究竟能够对一个企业、一部作品产生多大的影响，需要从业者自己去把握，毕竟过硬的产品才是生存之道。当然，我们中南卡通不需要融资才能做作品，这点确实是优于其他很多企业的。但我们欢迎良性的、不急功近利的、有利于企业和产业长期发展的资金，这对企业扩展和产业壮大都是有利的。”

80后的吴佳曾经也是一个不折不扣的“动画迷”。“我觉得对动画的理解也是分阶段的，就像以前学生阶段，纯粹是从一个消费者或者是受众的角度去理解这个东西，追日漫最早的时候有《灌篮高手》、《犬夜叉》等等，什么好看就追什么。那个时候纯粹是喜欢这样的有一些精神的东西，能够去打动你，能够感动你内心。后来进入工作，我觉得是另外一个阶段，开始更多地从产业的角度去看待它。兴趣不但没有消减，反而更加增强了。因为当你对整个产业有了解之后，你会觉得从事自己喜欢的事业，并且把一个品牌运作好的成就感是非常大的。别人看你的东西，喜欢你的东西，买你的产品，你会特别开心，这是物质的回报无法比拟的一种幸福感。”

喜爱和事业的双重加持让吴佳对中南卡通、乃至整个国内动漫产业的想法和思路更加长远。从海外学成归来进入到中南卡通，吴佳能够更加容易地找到海内外市场的共通点并加以完善、运用。她熟悉中南品牌的价值，又接受了更加先进的管理理念和方式，让中南卡通跳出了国内传统企业衍生企业的陈旧窠臼，用新的思维为企业注入活力，更加适应一个文化企业、尤其是迭代极快的动画企业的步伐。

吴佳把企业主要分为内容事业部和产业发展部。内容事业部有制作中心、制片中心和研发中心。产业发展部就是所有制作完成以后，涉及到发行、市场、宣传、推广、设计、产品开发、授权、渠道等内容。部门之上，她采用扁平化的管理，用项目去带动所有的人。也就是说在一个项目里，一个基层员工也有机会与她直接沟通，好的想法可以第一时间得到她的反馈，而不需要层层决策之后再做决定。这样用项目把整个垂直的系统打通，每个部门都会参与到项目中，项目有效运行，公司也在高速健康运转。

为保持企业的稳步发展，吴佳在作品和管理两方面不断创新。她鼓励大家去想一些好的idea，突破原来单一的企业内部生产模式，和外界的个人或者工作室合作，一起来打磨好的作品。公司里一些有能力的人如果想去外面看看，也可以成立自己的工作室，挂靠在企业名下，对内对外都能够保持连通性。个人有机会接触更广阔的世界，企业也能够和人才保持联系，甚至能够通过这些新的对外渠道取得更好的效应。

“我觉得最大的趋势是我们所有的奋斗和努力都是顺因国家和时代的发展，始终坚守一个使命，永远要为国家和社会，为喜爱动画的大小观众们、为我们的合作伙伴和自己的团队创造最大的价值。这个使命让我们时刻保持敏锐前瞻的嗅觉，认真研究产业发展方向，顺势而为，持续创新。尤其是当前，世界娱乐文化产业进入超常规发展机遇期，跨域合作、全产业融合发展成为新趋向，由娱乐产业催生的全新经济增长方式和产业变革模式正在成为具有历史性革新意义的新兴产业形态。”

吴佳在央视《对话》节目中对动画产业出海的精彩观点获嘉宾与观众点赞

吴佳在第十四届中国国际动漫节期间备受媒体关注

中南卡通的展台是每一届动漫节的焦点

中国卡通董事长吴佳是业界冉冉升起的明星，兼具智慧、美貌和格局

三、文化自强的正确打开方式

文化兴则国运兴，文化强则民族强。只有不断增强文化自信，才能通过增强文化自觉，最终实现文化自强。文化企业在发展和对外交往中，其实不自觉地承担了文化自强的责任。如何在我国的国情之下实现文化自信、自觉、自强，是目前文化大发展的重要步骤。而这所有的一切都是建立在强大的实力之上才能产生。“九层之台，起于累土”。从作品到渠道，从国内走向海外，中南卡通确定的“品牌化、产业化、国际化”路线持续延伸，特别是旗下的多品牌的叠加效应，让企业实力不断增强，品牌价值不断提升。

近年来，中国动画产业快速发展，人们的追求从量到质飞跃，消费需求也更加品质化、多样化、个性化，“资本”、“内容付费”、“IP”等新词语成为影响行业发展的关键词。但在吴佳看来，“出海”更能代表当下中国动画产业的发展方向。 “当我们能带出更多更好的动画片走出国门的时候，我们的作品就会越来越被国际市场所接受。随着国家实力的提升，国际市场越来越关注现在中国在做什么，也很欢迎中国的内容和故事。”吴佳说道。

“文化兴则国运兴，文化强则民族强。只有不断增强文化自信，才能通过增强文化自觉，最终实现文化自强。”

出海是对中国动画产业从业者的一个重要命题，不仅是对作品质量和国际市场适应性的考验，更对团队智慧和能力提出国际化的高要求。“在出海过程当中，首先我们自身的内容还需要提升，只有品质过硬的国际化作品，才能真正走向全球。其次是缺乏非常专业和有经验的国际化团队，因为有些不专业的企业既不懂国际市场又不守规则，可能都没有真正了解中国作品在今天国际上的真正价值，这样就会搅乱市场，才让国外认为中国动画就是廉价的。”吴佳认为，出海不是一件容易的事，需要专业的团队和整体的战略。

在刚刚落幕的中国国际动漫节上，吴佳受邀录制央视以动漫为主题的《对话》节目，当最后主持人问到最希望在产业里收获的是什么时，吴佳的回答非常特别而引人深思：“在娱乐内容越来越多元和丰富的今天，每一个内容创作者希望能够争取到更多受众的时间，因为时间是最宝贵的，他把时间给了我们，说明他愿意关注我们，喜欢我们，认可我们，这就说明我们的内容是非常优秀的，文化出海，我们不就是希望全球更多的观众认可中国的内容吗？”

吴佳认为，中国题材、中国元素、中国文化会给动画创作提供取之不竭的创意和故事。随着国家的文化发展、国家的强大，我国的文化越来越被世界认同和接受，与此同时，我们的文化自信心也越来越强大。“我们要看到世界格局的变化和中国实力的强大，从而更加认同我们自己的文化内涵，用我们自身的东西打造过硬的产品。这样在走出去的时候底气才能更足。同时，我们自己的东西被国外认同了之后，也更能够增强我们的自信心。要相信我们国家、我们自己的东西是有价值的、是能够被认同、是值得全世界喜欢和尊敬的。”

乐比悠悠新一季动画片《乐乐来了》即将于暑期推出

中国国际动漫节期间，吴佳在“中南卡通发布会”上作了题为《动画链接世界，品牌创赢未来》的演讲，以高瞻远瞩的战略眼光，分享了在面对巨大的历史机遇、风起云涌的行业变化、充满生机的产业趋势时中南的应对之策，其对趋势的理解、对未来的预判和对中南战略的规划，引起业界的高度关注，被国内外媒体争相报道。

1、内容的快、慢结合。中南卡通要在快速迭代、日新月异的产业变化中，持续不断地制作最好的内容。创意要快、故事要慢，技术要快、制作要慢，意识要快、布局要慢。中南将围绕四大内容创作主线：天眼系列、乐比悠悠系列、中华传统文化系列和国际化系列，以持续生产的高质量高标准作品告诉全世界的观众：中国也有最好的动画。

2、产业的引领和创新。从内容到观众、产品到商业，整合产业生态上下游的能力和资源，让内容和产业各端相互赋能、相互协同，创造出更多的新兴生态、新兴产业，改变产业模式甚至人们的生活方式。中南卡通已经或即将把动画与旅游、时尚、快消、美食、二次元、科技、体育、广告、社交、游戏、演出、主题公园等进行全方位、立体性的嫁接开发，打造全新产业、全新空间、全新消费场景、全新娱乐生活、全新商业模式。

中南卡通重点布局的版块有品牌延伸、内容营销、文旅体验和粉丝经济。体验经济时代已经到来，在全国甚至全世界未来可能会有我们独特的内容、独特的体验、独特的产品，他们首先是由内容和品牌而带来的，但在未来可能是这些产业会带来很大的支撑和价值。

3、品牌的价值创造。中国的动画产业需要引领的品牌，企业长远发展需求建立稳定的品牌，品牌塑造、拓展和经营是企业只争朝夕的责任和战略。中南卡通要用高品质的作品保证品牌效应，用作品的特色树立差异化竞争优势，用不断推出的新作品保持品牌的持久活力，以内涵拓展和市场终端、多元渠道、外涵延伸的不断扩大，进行深度的品牌运营和有效的品牌管理，创造品牌效应，提升品牌价值，形成进军国际市场的品牌优势。

4、平台的链接。中南是一个拥有年产数部电视动画、院线电影、真人影视、舞台剧等多元化作品矩阵的内容平台。目前，企业已经建立起从创意、孵化、制作、发行、品牌授权运营等各个产业版块，亲密的合作伙伴包括央视动画、金鹰卡通、爱奇艺、腾讯、优酷等，未来还会有基于产业生态而合纵连横形成的行业及跨界资源。

中南卡通还是一个产业交流合作平台、品牌沉淀延伸平台，也是一个链接政府和国际资源的平台。平台的所有这些资源组成了强大的中南生态花园，可以生长出无数新的内容、新的团队、新的创意、新的IP。这些内容此起彼伏、相互支持、相得益彰，带来资源的整合性、开放性和扩张性，创造新场景、新生活、新空间、新商业。可以预期，这样基于多元内容的全产业链新商业模式将几何级地放大产业规模。

5、国际化的加速布局。现在的中国动画产业正在进入一个动画文化强消费、中国文化在全球进一步扩大影响和市场的机遇期。文化走出去的迫切性、“一带一路”的国家大战略，中国实力和国际影响的全面提升，全球化的变革和融合，中南卡通将会抓住这个机会，成为中国动画文化的一张名片、一个代表和一扇窗口，让中国形象通过动画故事的全球传播在世界上更加闪亮。

6、继承和创新的新时代。要站在未来总结过去、指导现在，更要时刻预见未来、拥有未来。“像宫崎骏这样的动画大师虽然是个案，但随着行业的越来越好，从事行业的人也会越来越多。就像其他领域里会有著名导演、大科学家、作家一样，我们的行业、我们的国家，我们的团队，也会出现这样的优秀人才。然后在这些优秀人才的带领之下，文化将进入大繁荣、大发展的最好时期。时不我待，我们中南卡通，愿意做通向光明未来的探索者与引路人。”