杭州，拥抱“动漫之都”的二次元新时代

文|王幸芳

在二次元时代，杭州动漫之都的建设将从1.0走向2.0。

在二次元新时代，“动漫+”代表一种生活方式，代表一种为梦想发声的创业主义，代表一种兼容并蓄的城市文化，也代表一种多态融合的产业格局，更是一种潜力无限的未来可能性。

|二次元新生 动漫根植城市灵魂

在表达对漫画的喜欢时，居住在杭州的自由漫画家杨笑汝曾说，“重新开始画漫画，就好像重燃斗志了一样。这是我喜欢的路，也是我喜欢的生活。”当这种喜欢能够被安放在一种多元、包容的城市氛围里，就能倍受振奋。喜欢二次元文化十几年的sayako，有一种感触是，这些年杭州的动漫氛围越来越好了。“以前出COS走在路上就是会被人指指点点的，但是现在基本没人会以奇怪的眼光来看你，大家都很友善，也会过来问，是不是在出COS呀。” 最让她印象深刻的是，一次在郭庄拍照，遇到一群爱好摄影的老爷爷和老奶奶，甚至没有请求，他们就主动询问需不需要拍照。

Sayako这样解释她热爱的二次元文化，“很多人在正常三次元也许是个小透明，但是在二次元就是巨巨（网络用语，指的是超级或者顶级地位的人物）。喜欢动漫，这样也算是一种对人生的圆满，提醒着我们要在各自的次元里努力着。”城市欢欣鼓舞，城市里的人才能与城市的文化一同成长。在轻松愉悦的价值观表达，与兼容并蓄的城市氛围的背后，是深层次里动漫观念的重塑与城市文化的有机更新。“以前，家长并不认可动漫专业，认为动漫是不好的东西。但动漫节让动漫为大众所理解和熟悉。现在很多报考动漫专业的学生，深受动漫节熏陶。”中国美术学院传媒与动画学院动画系的一名老师透露。

① 动漫节签售会 吴海平/摄

② 动漫巡游 苏乾初/摄

③ 人气爆棚的中国国际动漫节产业博览会

在杭州，动漫是一种现象，是一种文化，是一种生活方式，也是城市文化的风向标。“在杭州动漫元素随处可见。我们有动漫地铁专列，动漫公交专线，每年还有COSPLAY文化节，各类中小学漫画大赛，声优大赛等群众性动漫文化活动。接下来我们将建成中国动漫博物馆，可以说动漫已经成为杭州特色文化的一部分，成为城市一道亮丽的金名片。”中共杭州市委常委、宣传部长、动漫节执委会主任戚哮虎说。以“我是动漫王”大赛为例，获奖的小选手可以获得蔡志忠等大师的拜师资格。对此，蔡志忠表示，“在我小时候，学漫画是不被社会广泛认可的。杭州能如此鼓励小朋友画漫画，这让我很感动。”在鼓励动漫的城市氛围下，杭州既是让孩子们真正享受到了来自动漫的欢乐与挑战，也为未来发掘动漫人才撒下了肥沃的土壤。

|筑巢引凤 节展效应大放光彩

时间退回2005年之前，杭州不过只有零星的几家动漫企业，原创动画产量几乎为零。而在2017年，杭州已有220余家动漫游戏企业，超过2万人的从业人员，动漫游戏产业年产值首次超过200亿元。

2005年，动漫的风口为何就吹到了杭州？政策环境是绕不开的话题。早在十三年前，杭州市政府就编制了动漫游戏产业发展规划，也出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，对动漫企业的各项补助奖励作出明文规定。比如规定“凡在本市申报、国家广电总局批准的原创动画片、经评审的优秀作品，在地方级以上电视台播出的每分钟奖励企业500元；在中央台播出的每分钟奖励企业1000元；在境外主流媒体播出的每分钟奖励企业1500元。”“毫无疑问，播出奖励有效增加了动漫企业的盈利，一定程度上冲抵了投入与产出之间的不平衡，在产业发展初期动漫企业的盈利模式还没有建立起来时，具有非常重要的意义。”浙江大学影视与动漫研究中心盘剑教授说。

中国国际动漫节举办的十四年来，杭州的动漫经历了从无到有的过程。从第一届动漫节的2000平方米的展示面积到如今的6.5万平方米动漫产业博览会主会场的展示规模，从最初12万参展人次到如今创下143万余参展人次的历史新高，从最初的仅为青少年动漫发展到包括互联网游戏、体育电竞等数字泛娱乐产业在内的综合性展会，动漫节见证着杭州动漫发展的这十四年。动漫节不仅给杭州带来了前沿的产业发展理念，也吸引着诸多动漫人才来这里落户创业；不仅撬动起了动漫节展的经济效应和文化效应，也促使着动漫与文创产业的持续转型升级。

① 动漫节成了孩子们的节日 徐晖/摄

② 动漫节中的志愿者 于惠杭/摄

③ 动漫节中“靓丽的风景” 张建平/摄

“杭州是动漫之都，这里是全国而言动漫发展环境最宽松的地方。”翻翻动漫的总裁沈浩说，他早在2006年就选择把杭州作为事业新起点。在中国国际动漫节的带动下，动漫已经成为杭州的重要产业，蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等一批知名漫画家落户杭州，电魂网络、中南卡通、阿U文化、玄机科技等优秀动漫企业不断发展壮大。2017年，以动漫为代表的杭州文化产业实现增加值1580亿元，同比增长21.9%，占GDP达到12.2%。这些龙头企业的聚合效应形成了强大的文化合力，优化了杭州动漫的产业结构，也激活了产业链的各个环节。

① 中国动漫博物馆 叶彬松/摄

|永不落幕 杭州力量蓄势待发

今年4月，磨铁动漫正式落户杭州。磨铁集团CEO沈浩波对未来信心满满，他说：“杭州拥有中国动漫产业最好的政策支持和最健全的人才储备，笼聚了一批富有生命力的动漫企业。磨铁希望把对创作人的服务体系带到杭州，把对IP的孵化能力带到杭州，把完整内容产业链带到杭州，与杭州的创作人才一同打造更多更优秀的好作品。” 磨铁动漫除了要打造杭州漫画创作出版平台，也要推出“超级漫画家计划”，目的是为优秀漫画人才提供包括创作、后台服务、出版、流量、衍生及资金支持在内的六项服务。

从加工到原创，从最初的IP内容创作到孵化，从IP衍生到实体经济，杭州动漫的产业链雏形日渐清晰。与此同时，杭州动漫产业政策也往做优做强上发力。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长卓超认为，近几年杭州动漫产业的扶持政策和方向注重3个转变——从量的考核向质的提升转变，从传统渠道向互联网渠道转变，从国内平台向国内、国外平台两手抓的方向转变。值得关注的是，今年，中国国际动漫节节展办公室与阿里巴巴签订了战略合作协议，双方利用各自的行业经验和资源优势，在节展、产业两个方面开展深入合作。节展合作是通过建立“国漫新零售”网上动漫平台，为动漫企业和IP提供线上销售流量、线下展示体验，打通线上线下壁垒，建立互通机制，设立动漫专属节日，打造永不落幕的动漫节。

“动漫一定是未来二十年最有价值的内容，它将带动游戏、影视发展。”关于动漫的未来， 杭州娃娃鱼动画设计有限公司的CEO潘斌十分看好。“我认为动漫机会肯定非常，玩法有很多，基本上可以称之为‘动漫+’，因为动漫可以加任何形式，可以加商业，可以加政治，可以加应用。” 在“动漫之都”建设从1.0 版升级到2.0 版的过程中，杭州将着力提高动漫元素与相关产业形态的融合度，以本土原创为核心，扩大产业外延，充分运用AI、VR等创新科技手段提高动漫游戏产品的竞争力，在国际上用动漫说好杭州故事。

② 动漫迷 陈跃书/摄

③ 卡通人物巡游 伍许庚/摄