微传播环境下的脱口秀节目分析

陆娜

【摘 要】脱口秀是随着网络化发展起来的一种新型娱乐节目，受到大众的普遍欢迎，已成为一种重要的娱乐形式。本文针对微传播环境下，我国脱口秀节目的发展状况进行分析，探讨脱口秀节目的发展方向。

【关键词】微传播环境 脱口秀 娱乐节目

近几年，我国的广播电视等传统媒体为了适应新的传播环境，都进行了相应的改革，在节目形式方面，娱乐脱口秀成为了一种比较常见的形式，受到大众的欢迎。但是脱口秀节目的发展受到信息传播环境变化的影响，微博、微信等信息传播方式改变了原有的传统媒体，使我们进入了微传播环境，从而给信息传播者和接收者都带来了很大的影响，并对信息的传播内容产生了一定的作用。可以说，传播方式的改变也影响了脱口秀节目的发展变化。

一、微传播的特征

新媒体的移动化。近年来我国的互联网技术和信息化技术发展十分迅速，人们的生活发生了极大的变革，人们接收信息和传播信息的方式都发生了根本的改变，其中比较明显的就是新媒体的移动化趋势。我国的网络技术日新月异，使移动客户端得到了很大的发展，手机成为了人们接收和传播信息的主要载体，以手机为依托的移动化信息传播模式逐渐形成规模发展，现在已经超越了PC端的使用率，我国的手机用户逐年增加，移动互联网技术迅速发展，为移动化的信息传播模式提供了更加强大的技术支持，使我国的媒体移动化趋势愈来愈明显。

移动客户端发展迅速。我国的新媒体移动化趋势发展，一个重要的原因就是移动客户端的迅速发展，自从2013年微信发布以来，微信和微博等移動客户端，就成为了人们接收信息和传播信息的重要载体，这些移动客户端依赖于其本身传播的迅速性和广泛性，以及交流的及时性，在人们的生活中得到了十分广泛的应用，其中微信公众号的发展更是给我国的很多新闻客户端的发展提供了平台，加快了信息传播的速度，对我国的信息传播产生了重要的影响，改变了受众的信息交流方式。现在很多传统媒体都受其影响，纷纷建立移动客户端，借助数字技术和移动技术，促进自身的发展，而相关数据也表明，我国的移动客户端使用人群比例明显更高。

传播的影响力加大。在微传播环境中，微博和微信成为了传播的主要载体，但是这种微传播的环境中，信息的碎片化和移动性也给信息的传播产生了一些不利的影响，由于信息的碎片化，受众在传播和接收相关信息时，往往对于信息的完整性和真实性难以进行分辨，而且微博和微信本身又具有传播迅速和及时的特点，信息传播更加方便和及时，用户在信息传播中起到的作用也就更大。这意味着同样的信息，在微传播环境下，会得到更加迅速和广泛的传播，其影响力也会明显的加大，所以相比于传统的信息传播模式，其起到的作用和造成的舆论影响也就更大，但是如果信息的真实性没有被确认就被广泛传播，其造成的危害也就更大。

二、我国脱口秀节目存在的问题

节目同质化严重。脱口秀在我国发展的时间比较短，我国的脱口秀节目大部分都是借鉴外国的脱口秀节目形式，这就导致了我国的脱口秀节目形式上存在很大的同质化现象，内容上大同小异，缺乏创新。

文化内涵低。目前我国的很多脱口秀节目都倾向于娱乐化，一味地迎合受众的需求，导致节目的娱乐性强，但是文化内涵和文化底蕴比较低，难以发挥节目对受众的引导作用，有的甚至低级趣味，内容毫无社会责任感，这对于节目和受众的发展都极为不利。

三、微传播促进脱口秀节目的发展

受众定位准确。在微传播环境下，微博和微信的应用在一定程度上对受众进行了一定的区分，脱口秀节目在发展的过程中，也应该对受众进行准确的定位。如今，很多的网络脱口秀还是一种小众化的产物，它的受众具有一定界限，针对的是小部分的受众，传播面比较窄，在互联网新媒体平台上，这种小众化的群体特征更为明显，很多的移动客户端和APP，都能够针对用户的兴趣和需求进行内容推送，对于受众的划分和界定都更为清晰，这对于脱口秀节目来说是十分有利的，脱口秀节目可以针对性地对小众进行传播，将传统媒体的大众传播向分众传播发展，提高脱口秀节目在小众群体中的影响力和受欢迎程度，从而促进其发展。

节目具有个性化。在微传播的环境下，自媒体的发展十分迅速，除了微博和微信之外，很多移动APP，也能够让受众进行信息传播，进行信息的分享，从而实现双向互动的信息传播模式。但是这种信息传播模式也带来了比较明显的弊端，比如内容的低俗化和版权纠纷等，可是不能否定的是，经过这种信息传播模式进行传播的信息，其个性化明显加强。很多的优质节目，在发展的过程中，也借鉴了这种信息传播模式，对节目的制作进行了改进，在提高了节目的质量的同时，也使其具有一定的个性化，从而提高对受众的吸引力。在现在的很多脱口秀节目中，就打破了传统的传播模式，在风格、信息量等方面都发生了很大的改变，形成了自己独特的风格，使节目具备一定的个性化特征，从而增加对受众的吸引力。

新媒体技术的应用。在微传播的环境下，很多的自媒体技术和信息沟通互动技术也被逐渐地发明和应用，给信息传播带来了很大的影响，其中新媒体技术中的弹幕技术，就是现在比较常用的新技术。弹幕技术的应用能够让用户在进行节目收看的同时，发表自己的观点意见，或者与其他用户进行交流沟通，从而实现对节目的及时信息反馈，这种多向互动的传播行为，极大地增加了节目对用户的吸引力。在现在的脱口秀节目中，大部分都引入了弹幕技术，使得受众在观看节目的过程中也能够相互交流沟通，打破了受众在进行信息交流与沟通时的时间和空间限制，在吸引了受众关注的同时，节目的制作方也能够从中听取受众提出的意见和建议，从而对节目进行改良，这是一种互利的传播模式。

结语

我国的脱口秀节目在近几年发展十分迅速，除了脱口秀节目本身的独特魅力之外，也依赖于我国微传播环境的发展。我国的微传播环境给脱口秀节目的传播提供了十分便利的条件，促进了脱口秀节目在我国的传播发展。

【参考文献】

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