浅谈地市晚报的“三度”

（邯郸晚报，河北 邯郸 056002）

当前，网络和数字技术正在进行着裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，给了传统媒体尤其是地市级晚报一个措手不及。在新媒体的冲击下，传统媒体的受众规模不断缩小，广告收入连年下降，甚至很多地市级晚报出现了断崖式下滑。

相对传统媒体来说，新媒体具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富等特点。但是，作为一张与本地读者联系密切的地市级晚报，具备新媒体无法复制的特点，如，权威性高、贴近性强、受众面相对固定等。那么，在新媒体不断挤压之下，地市级晚报如何才能保持持续的生命力呢？

2017年，河北《邯郸晚报》将原来的对开12版改革为四开24版，并借此机会进行版面内容的改革。在本次改版中，《邯郸晚报》提出了重点在“三度”（即深度、温度、态度）报道上做足文章。实践证明，“三度”报道使《邯郸晚报》在报纸的内容和质量上有了质的飞跃，继续保持着原有的影响力和生命力。

用深度吸引读者

上世纪九十年代初期，各地市党报纷纷创办晚报，而晚报也因为及时刊发百姓身边的新闻而“飞入寻常百姓家”，晚报的报道成为百姓的餐桌话题，而餐桌话题又是晚报的报道内容。随着新媒体的影响力由小到大，地市级晚报曾经的短平快没有了优势，深度报道又成了晚报的拿手好戏。就现阶段来说，应对新媒体更新速度快的特点，纸媒必须始终用好深度报道这一“杀手锏”，用深度来吸引读者的目光。

从2016年春节开始，《邯郸晚报》连续三年派出由四名记者组成的采访小分队，深入到地处深山的涉县后池村体验生活，在春节长假过后的第一张报纸重点推出。2016年2月4日用五个整版的篇幅推出《向阳山坡早逢春》，2017年2月3日推出《新年再上桃花山 又见后池春来早》，2018年2月22日推出《沸腾的群山——春节期间涉县后池村等西部山村群众弘扬新时代愚公精神见闻》。这三组深度报道受到邯郸市委主要领导的高度赞扬，同时也在社会上引起强烈反响。其中，《向阳山坡早逢春》获得河北新闻奖一等奖。

对2017感动河北十大人物、“零彩礼新娘”李晓利的报道应该是《邯郸晚报》在深度报道方面的一个典型的例子。

近年来，越来越高的结婚彩礼已成为农村的不良习俗，20-30万元的彩礼钱、一套县城商品房和一辆十余万元的汽车成了基本彩礼标准，而邯郸曲周县大河道乡的新娘李晓利却提出，“零彩礼”嫁给在部队服役十多年的贾志新。一时间，“零彩礼新娘”李晓利成为新闻焦点。在新媒体已纷纷转发的情况下，作为“零彩礼新娘”新闻发生地的纸媒，《邯郸晚报》充分发挥这一优势，对李晓利及其家人，以及新郎贾志新的家人进行深入采访，并以《弹壳打造的婚戒》为题，第一时间在《热点》版推出整版的深度报道。这篇报道不仅捕捉到新郎用弹壳制作而成的婚戒这一新闻点，还对李晓利父母家人的“零彩礼”的态度变化，以及新郎的家庭背景进行深入探访。报道的最后还对民俗专家进行采访，作为新闻链接，将“零彩礼”予以升华。这篇报道一经刊发立即在社会上引起强烈反响，有关领导给予高度赞扬，众多读者纷纷通过《邯郸晚报》开设的《读写沙龙》版块，为这一报道点赞。邯郸市委宣传部原副部长、市记协原主席靳文华作为评报专家为报道点评道：“相对于新媒体，《邯郸晚报》的这篇报道更详细更有看点，加上民俗专家的链接使本篇更有意义”。

靠温度拉近读者

近些年来，一提到新闻报道的温度，人们首先想到的就是搞一次社会影响面广的捐助活动，凸显出社会正能量。而且此类报道一直以来成为各级新闻奖评选中重要奖项的有力争夺者。笔者以为，媒体搞一次社会捐助活动只是体现媒体公信力、传播力和影响力的一个侧面。温度报道应是将体现正能量的新闻报道融入到日常的稿件中。

《邯郸晚报》在2017年改版实践中突出了体现温度的报道分量。在改版之初，《邯郸晚报》就提出，所谓温度，既有市委市政府的民生情怀，也有各部门出台的人性化措施，也包括街道社区如何为百姓办实事、办好事等。同时，充分利用晚报新闻热线和微信公众号的影响力，围绕读者和网民提供的线索，加大记者在一线的采访，帮助更多的市民解决自身生活中遇到的难题，做好解决困难和解释难题的工作。

每年的供暖之初都是百姓反映暖气不热的集中期，在往年，《邯郸晚报》的新闻热线每天都能接到70多条类似的热线。在2017年至2018年的采暖季，邯郸市委市政府体现出强烈的民生情怀，市委书记多次暗访检查冬季供暖工作，市委市政府专题调度冬季供暖和气代煤电工作。《邯郸晚报》在头版头条及时推出报道。这些带着温度的报道在全市引起巨大反响，促使供暖工作稳步推进。这一点从《邯郸晚报》的新闻热线就能体现出来。这个供暖季，反映暖气不热的新闻热线明显减少，每天仅在十条左右。

针对邯郸市各部门推出的便民服务措施，《邯郸晚报》也及时在重要版面进行报道。如，邯郸市房管局房产交易中心推出“一趟清”便民服务举措后，许多业务原本需要两个工作日，现在最快只需15分钟，还有十三项业务实现了“一趟清”。《邯郸晚报》在一版进行报道后，得到广大市民的点赞，人们既为房产交易中心的便民举措点赞，也为晚报的“温度”报道点赞。

此外，面对越来越频繁的网络诈骗案件，《邯郸晚报》派出专人对接市网警部门，在《邯郸晚报》的《热线》版开设“以正视听”和“权威发布”等重点栏目及时发布预警提示，使邯郸市民认清网络诈骗真面目。

上述报道只是《邯郸晚报》“温度”报道的几个典型案例，目前已将温度报道贯穿始终，成为拳头产品、品牌栏目。每每有“温度”报道见诸报端，读者纷纷予以好评。可以说，“温度”报道拉近了报纸与读者之间的距离，使《邯郸晚报》与读者之间越来越贴近。

借态度引导读者

随着新媒体的迅猛发展，对网络上纷涌而出的新闻事件，传统媒体必须亮明自己的态度，可以说态度代表着一张报纸对某个新闻事件的观点，也就是常见的新闻评论或言论。而此前，新闻评论方面一直是《邯郸晚报》的一个弱项，缺少系统的评论版块。在2017年的改版中，《邯郸晚报》专门开设《声音》版，通过本报记者撰写或邀请读者撰写稿件，表明本报对新闻事件的态度。仅仅一年的时间，《声音》版通过既围绕市委市政府的中心工作，也贴近市民生活，成为了《邯郸晚报》的主打版面。

创建全国文明城市工作是2017年邯郸市全年工作的重中之重。3月份，邯郸市召开创城动员会后，《声音》版便依托主打栏目“朝阳评论”，发表人们对创城工作中存在问题的看法、观点和解决办法，引导全市人民参与到创城攻坚战之中。邯郸市荣获“全国文明城市”称号后，提出创城只有起点没有终点，《声音》版迅速推出系列评论，引导市民再接再厉，用实际行动巩固和提升创城成果。

近几年来，围绕治理大气污染，邯郸市推出一系列的重大措施，其中包括限定时间和地点燃放烟花爆竹。2018年春节前，邯郸市又作出在主城区范围内“全年禁炮”的规定。这项举措一出台立即在全市引来议论，有人认为过年不放炮就没有了年味，更多的市民对此表示理解和认可。《邯郸晚报》在重要版面刊发“全年禁炮”的新闻报道和市公安局出台举报非法生产、燃放烟花爆竹的奖励措施的同时，《声音》版迅速推出系列评论，响应“全年禁炮”的号召，引导广大市民统一思想认识。2018年春节期间，邯郸市主城区没有出现鞭炮声，广大市民用实际行动，对全年禁炮举措表示衷心拥护和认同。

综上所述，笔者认为，地市级晚报如果能在“三度”上做好文章，依然可以保持强大的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，在新媒体的不断冲击之下站稳脚跟，并不断发展壮大。