文化体验游如何不负众望

兰德华 黄榆

兰德华 黄榆

“按照传统，傣族男孩到了8岁左右都要入寺过一段僧侣生活，他们在那里学经识字，一般在1～5年后还俗回家。”参加了一家旅行社组织的“西双版纳民族文化体验游”项目后，来自北京的游客曾雪晖感叹道，原来佛教文化对傣族人日常生活的影响，是如此之深。

“上车睡觉，下车拍照”，长久以来的走马观花式的旅游模式早已不能满足广大游客的实际需求。文化体验游，近年来正逐步走热，而各地依托与当地文化资源，纷纷上马各种体验式的旅游项目。

日前，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出，科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

文化体验游发展火热

3月下旬，在陕西省杨凌圣嫄农庄，一场以“体验传统民俗共享舌尖杨凌”为主题的传统农耕文化体验游活动举行得如火如荼，现场近数百名来自全国各地的游客亲身体验传统农耕文化。

图 / 游诸葛古镇，体验三国文化。

在欢快的锣鼓声中，游客程先生按照流程先后参与了祭祀姜嫄圣母、锣鼓闹春、园区游、文艺书画表演、农家作坊体验、生态餐饮鉴赏等。

这是程先生第一次到杨凌，谈到感受他说：“比起浮光掠影的参观，这种互动性强的民俗活动，更有参与感，也让我们外地游客能更充分地了解当地丰富多彩的乡村民俗，特别是民间工艺以及当地人的传统生活。”

4月15日上午，在山东德州，“董子文化园文化体验游”启动仪式在董子文化街繁露广场举行，现场游人如织。

作为董仲舒青年时期重要的活动区域，德州有着丰厚的历史与文化资源。依托于儒家文化，董子文化园的文化体验游项目应运而生。

据董子文化园负责人介绍，园区有董子读书台、江南园林的董子书院、董子文化街、汉风唐韵的董子园步行街、秦淮风情的七星美食街和董子巷等建筑群。

为了增加游客的深度文化体验，董子文化街集聚名人书画、红木家具、非遗民俗、影视传媒、文化创意等文化产业经营机构300余家。发展文化体验旅游，当地政府和企业可谓下足了功夫。

据项目负责人介绍，2017年，当地开发区综合执法监管部同董子文化街联合打造实施了“董子文化园文化体验游”项目，并成立德州柳湖文化旅游管理有限公司负责专业运营，目的是在城市中为市民提供一处听国学、赏书画、品美食、淘古玩、亲民俗，体验文化、享受生活的好去处。

文化体验游，作为一种体验经济，正在我国蓬勃发展。

继产品经济、服务经济后，1998年，美国学者派因和吉尔摩在《哈佛商业评论》中进一步指出：体验经济时代已经来临。

据《2016～2022年中国文化旅游市场分析及发展趋势研究报告》资料显示，早在2015年，我国全年接待国内外旅游人数为41.2亿人次，其中偏好文化体验游的人群就已经达到50.7%。而近年来，这一比例还在持续攀升。

文化与旅游深度融合的新契机

4月8日，文化和旅游部挂牌成立，受到社会各界热切关注。有网友点评，从今以后，“诗和远方终于在一起了”。

媒体人张丰评论道，诗属于文化范畴，而旅游总是关于远方的。诗和远方在一起，美好的灵魂和美好的地方在一起，这就注定了这个部的职责和人们正在日益增长的对美好生活的需求息息相关。

文化和旅游部副部长李金早4月20日表示，自古文化与旅游就有紧密的内在联系，诗和远方本应走在一起。要以机构改革为契机，大力推进文化和旅游融合发展。对具有得天独厚的文化和旅游资源优势的地方来说这是新的发展契机。

以云南为例，从“南方丝绸之路”到“茶马古道”，再到滇越铁路、滇缅公路，云南一直都是中国同南亚、东南亚国家经济相通、文化交融的纽带。云南文化丰富多彩是全世界公认的。多姿多彩的民族风情，源远流长的历史文化，少数民族歌舞之乡，多元包容的宗教文化，与文化有关的旅游商品开发，这都是云南文化旅游融合的重要资源。

为推动文化“走出去”，云南省制定了《云南文化产业“走出去”三年行动计划》，统筹推进文化交流、文化传播、文化贸易，开创文化产品和服务出口新优势，新闻出版、广播影视、演艺、民族民间工艺品等文化产业全方位“走出去”。

近年来，云南依托良好的区位优势和资源优势，“文化＋旅游”产业实现快速发展。日前，在文化和旅游部干部大会上，文化和旅游部部长雒树刚强调，要强化团结协作，树立文化、旅游“一盘棋”的观念。

文化资源同旅游的融合，不是简单的堆叠。然而，记者观察到，近年来，随着文化体验游项目越来越多，很多文化旅游项目和景区不同程度的存在形式和内容同质化现象。

“在董子文化街做一次陶塑、剪一纸窗花、赏一幅书画、听一曲评弹，品味文化生活的气息；在电影小镇录一曲属于自己的MV，在影棚绿布前与明星来一次亲密的互动……”董子文化街的宣传语中如是写道。

这样的体验设置，其实在各地的文化旅游内容中，并不少见。4月22日，记者在河南漯河市的河上街古镇，一个展览厅内，也陈列着各式的剪纸、陶塑、书画等。除了文化展品内容上的同质化，不同地区的文化旅游项目的形式也存在诸多“相似”。

在各地春季旅游文化节上，百花丛中，或手持折扇进行旗袍走秀，或身穿锦缎进行集体太极操表演，这样的场景在很多所谓集自然风光与文化底蕴于一体的特色旅游项目并不鲜见。

“千镇一面”“千区一面”“千城一面”是一个比较普遍的问题。上海社科院应用经济研究所文化创意产业研究室主任王慧敏说，改变“千镇一面”要警惕和防止两种现象：一个是按照商业地产的运作模式，用短平快的资金投入，机械性地注入文化元素，缺少生命活力；另一个是引进文化艺术大师和名人，这种优质资源比较稀缺，各地重复引进，而且鱼龙混杂，实际效果并不理想。

文化和旅游融合发展，不是简单相加，而是有机融合。如何让“诗+远方”的体验旅游不负众望，更好地满足群众日益增长的文化和旅游美好生活需要，还需旅游相关各方积极探索。