谁是LED细分市场的下一匹黑马？

马开春

2017年，小间距LED称得上显示行业最具活力的一个细分领域，持续几年的爆发式增长一枝独秀，引得各路企业纷纷竞争。褪下小间距的光环，细数小间距的前身LED大屏幕，恐怕就没那么光彩夺目了。在人们的印象中，LED似乎始终摆脱不了“傻大粗”的印象，大大的灯珠间距，时不时出现的坏死黑点，高高悬挂在城市各个位置“亮瞎眼”的夺目广告，走在每个大城市的街头，头一抬，随时都能上演一场“奇幻之旅”，千篇一律。

就此，去年北京还开展了一场“清理建筑天际线”的活动，大规模拆除了标识牌匾，很多地标性的广告和商业招牌被纷纷被拆下，对于广大的户外LED大屏厂商来说，本已不易的日子又是雪上加霜。

当然，风风光光的小间距LED则不同了，其主要目标市场在室内，受众需求相当明确，甚至还在索尼、三星這些大佬的参与下，进入了影院这些高端显示市场。

但，不是所有的LED厂商都是小间距，那些大屏幕LED屏厂商是否也能像小间距那样，再开辟出更多的独特应用市场？

透明屏，大机会？

LED透明屏，是LED显示屏为追求更好的通透率、减少或更改材料而成的显示屏，这种屏大多应用于安装有玻璃的地方，故称作透明屏。以往的户外LED屏是由一块块模组组成，安装一块LED显示屏犹如一道厚厚的墙，会遮挡风景、光线。

LED透明屏则完全避免了这个缺陷，设计上极大地减少了结构部件对视线的阻挡，最大限度的提高了透视效果，具有传统LED显示屏易控制、低压直流驱动、组合后色彩表现丰富、使用寿命长等优点，同时，又实现了美观性和隐蔽性兼得，观众站在理想距离观看，画面像悬浮于玻璃幕墙之上。

在这种屏幕上播放广告，在设计广告内容画面时，可将不必要的底色去掉，换成黑色，仅将所需表达的内容显示出来，播放时黑色部分不发光，即为透明效果，这种播放方法可以极大地减少光污染，同时还可以减少能耗，可以实现比普通LED显示屏节能30%以上。在大型户外地标建筑、广场、机场、商场、银行这些领域，透明屏的应用优势显而易见。

LED透明屏能见度较高，能够呈现出鲜艳亮丽的影像效果，让产品的影像更加亮眼，超强的色彩为用户打造极佳的视觉体验。随着透明显示技术被更多人认可，各类LED透明屏被广泛应用于航天航空、商业楼宇、购物中心、商用冰箱，以及奢侈品和珠宝饰品连锁店的玻璃橱窗及商品陈列柜等领域。LED透明屏产品借助玻璃、展柜等载体向用户展现商业广告信息，展示推荐商品，科技感十足。

据统计，中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7，000万平方米，主要集中在城市地区，如此巨大的玻璃幕墙存有量，是户外媒体广告的一个巨大潜在市场，这块市场的广告价值还没有被完全开发出来，在城市户外广告资源日益枯竭的情况下，玻璃幕墙是一个新的蓝海领域。如果能将这个应用市场打开，透明LED显示屏则完全开拓了一个新的应用领域，具有广阔的市场前景，尤其是“建筑媒体”等领域，可以说完全开创了一种新的户外媒体方式。

几年前，美国市调机构Displaybank发表的“透明显示器技术与市场展望”报告就曾预测，到2025年，透明显示的市场产值约872亿美元。LED透明屏作为LED显示领域的后起之秀，其前景被市场研究机构看好，业界更有人预测，透明LED屏很可能成为小间距LED之后最具爆发潜力的LED技术，成为新的广告媒介。

上市公司纷纷布局

一些市场敏感度高的企业也在寻求进一步加深透明LED屏市场的布局。

去年，洲明科技以6，000万元的价格受让了蔷薇科技100%股权引起了业界关注，资料显示，蔷薇科技的主要业务是户外显示屏、LED灯条屏和LED格栅屏，也就是LED透明屏。双方将在市场、供应链、管理等方面将产生协同，有利于提高公司的综合竞争实力，提升公司盈利能力，符合公司长远发展战略。

收购蔷薇科技，洲明的意图十分明显：看好透明LED屏市场，拓展自身除了传统LED显示屏、小间距LED之外的新市场。

无独有偶，艾比森也以1500万元的对价投资参股了晶鸿科技20%的股权。跟蔷薇科技一样，晶鸿在透明显示屏领域也是有着较高的知名度。从洲明和艾比森的意图看出，通过收购或入股的方式接入透明显示屏市场，既避免了自身在技术方面的短板，又获得了一个迅速进入全新市场的机会。同时，业界也有传闻，行业内还有其他的上市公司也在筹划收购同样在透明显示屏市场有着优势的企业。上市公司们争相恐后布局，至少释放出一个明确的信号：LED透明显示屏很可能就是大家所看好的新兴应用领域，并有望带动LED开创一个全新的市场。

市场瓶颈

尽管上市公司们纷纷介入到LED透明屏的生产研发中来，市场对其预期也相当乐观，但我们面对的现实是，LED透明屏的技术的成熟度，量产率低、价格高等因素依然制约其发展。透明屏的最大优势是通透率高，这才使得其在不同的楼层之间、玻璃墙面安装和维护起来较为方便，但也恰恰因为LED透明屏的通透性，是以牺牲画面清晰度和显示效果为代价的，二者的相悖性如何得到解决，这还有待于技术的提升。

此外，作为一种全新的应用模式，LED透明屏走的路线不同于传统户外大屏，也不同于小间距LED，要满足的是不同应用中的定制化创意需求。透明屏过去也是从格栅屏演变而来，应用中都是以定制化为主要销售模式。任何一种产品，如果不能实现大规模的量产，而需要进行定制化生产，注定只能是小众产品，则很难形成规模化市场，价格成本自然也会很高。

去年，透明屏市场已经有了明显的增长，价格也出现了相应的降低，但如何探索出一条既能实现大规模的生产，又能保障屏幕质量的路子，仍然任重道远。